吸引超3亿围观，爱奇艺VIP会员“骄傲”演绎品牌互动新玩法

11月5日，伴随爱奇艺线上发起#傲娇就酱#大赛结果的公布，爱奇艺VIP会员以“每一刻都值得骄傲”为主题的品牌传播落下帷幕。面对中国在线视频营销全面发力的态势，爱奇艺此次推出颠覆行业的素人群像计划，素人出演品牌广告演绎娱乐需求全方位满足场景的同时，让用户感知品牌青春阳光、热衷尝试新鲜事物的生活态度。通过线下百城户外创意展示及线上社会化媒体运营，短短一个月时间，相关话题阅读量超3亿，陈伟霆、王大陆、王栎鑫、乒乓球冠军陈玘等大咖助阵，#傲娇大赛#吸引25万人直接参与，连续霸榜引爆全民关注，最终决出“傲娇帝”及“傲娇女王”。值得一提的是，素人演绎全方位娱乐场景，清晰展现爱奇艺以IP生态为基础，包括头部优质，智能技术加持及线下娱乐体验发力的VIP会员服务引发关注，品牌差异化打法先发制人优势凸显。

精准把脉年轻用户娱乐需求“骄傲大片”收官落地引爆校园

一直以来，爱奇艺坚持青春、时尚、正能量的价值观，此次“每一刻都值得骄傲”爱奇艺VIP会员品牌理念推广，精准抓住当下年轻人的娱乐需求和生活态度，打造“自我释放+明星互动+福利共享”的玩法。由爱奇艺发起“傲娇就酱”自拍大赛共吸引了25万人参与，陈伟霆、王大陆等20余位明星大咖倾情助阵，相关微博阅读量超3亿，持续霸榜微博热搜。作为此次“每一次都值得骄傲”收官活动，11月5日，#傲娇就酱#大赛最终颁奖在浙江大学举办，刘鹏和雷洁茹分别在现场被授予“爱奇艺VIP傲娇帝”、“爱奇艺VIP傲娇女王”称号。基于大数据分析，此轮骄傲大片营销特别针对性高校进行精准渠道投放，覆盖近50所高校传播参与互动。作为行业领先的综合视频平台，爱奇艺此轮营销发力社群及粉丝建设，深度圈层校园用户，依靠多元化互动营销手段串联，打造完整平台粉丝运营场景。

IP生态协同发力创新会员品牌差异打法

目前，爱奇艺以IP为核心，已经推出直播、商城、游戏、文学、社交、电影票等多种服务，并且在多个领域实现突破创新和快速增长。在爱奇艺新一季以“骄傲”为主题的广告中，出现了与用户娱乐生活相契合的多个生活细节，让用户感受到亲近感的同时，直观展现IP生态协同基础上VIP会员的多重增值服务。今年6月，爱奇艺有效VIP会员数突破2000万，持续占据中国视频付费市场最大占有率。凭借对付费用户需求的深刻理解，爱奇艺开创会员大剧排播《太阳的后裔》《余罪》《老九门》不断档持续引爆媒体及用户关注；创新电影纯网发行；拓展会员内容品类；以清晰的品牌策略、海量的优质内容，为用户提供最极致的观看体验。9月，爱奇艺宣布VIP观影团升级“VIP聚乐部”，不断为VIP会员提供更加多元的活动，使会员骄傲感全面覆盖线上及线下服务体验，让影迷和粉丝近距离与偶像互动成为常态。

根据最新艾瑞mUserTracker显示，2016年9月，中国移动视频的日活跃设备数达3.45亿，月活跃设备数达9.1亿。其中，爱奇艺的月活数达4.7亿，是唯一覆盖比例超50%的视频APP，同时，日均超1.2亿台设备访问的爱奇艺也是唯一日活数过亿的视频APP。在代表市场份额的观看时长反面，爱奇艺用户观看月市场达到54.6亿小时。基于行业绝对领先地位及强大的用户基础，爱奇艺还将持续就平台内容、明星互动资源、技术优势展开深层开发，进一步整合全网资源，为VIP会员提供多元增值服务。与此同时，在品牌理念层面，爱奇艺将不断强化对用户娱乐需求、互动形式的精准把握，提供专属会员服务，撬动更多年轻用户产生品牌认同。