盛大文学网络文学作品游戏版权拍卖会：助推民族网游战略升级

“即将在8月1日亮相的国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会，由国内最大的原创网络文学平台盛大文学启动，无疑将从源头上为网游产业注入新动力，无疑能够带动国内原创游戏的新一轮崛起，以及民族网游的战略升级!”盛大文学对此充满信心。

自2004年原新闻出版总署发出《关于实施“中国民族网络游戏出版工程”的通知》以来，“民族网游”已经走过十年，期间中国的网游市场也经历了一场巨大的发展与蜕变，推出了一批优秀的民族网络游戏，成绩固然有，但不足依然在。业内人士认为，目前国内网游存在的最大问题就是缺少原创动力，缺乏自主研发能力，缺少对本土文化的敬仰和尊重。再者数字游戏产业本身属于版权产业，我国这一方面起步较晚，相关的政策制度还不尽完善。

困境：“民族网游”品牌战略升级难

国务院今年年初发文，就文化创意和设计服务与相关产业融合发展作出部署，希望以此提升国家文化软实力和产业竞争力，加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变，其中重点提到了推动游戏动漫产业升级，打造民族品牌。

众所周知，中国网游从无到有、从代理到自主研发、从引进到出口，行业确实在不断发展壮大，特别是在盛大、腾讯、网易等一批优秀企业的带领下，取得了骄人的成绩。不过近几年虽然在游戏数量上飞速增长，但是玩家对网游产品的评价却始终不高：玩法枯燥乏味、缺乏民族原创精神、引擎研发技术落后，甚至有不少网游厂商打着民族网游的牌子，但却是彻头彻尾的国外货，海外市场更是难以拓展。

根据《2012年度中国游戏产业调查报告》显示，网络游戏产业得到进一步发展，由此带来的游戏产业销售收入在2012 年达到602.8 亿元，同比增长35.1%，成绩是可喜的。然而我国自主研发的网游在海外市场的收入却远不及国外网游在中国销售收入的一个零头，民族网络游戏在海外市场的拓展中取得的成就不尽人意。民族网游海外市场的难拓展，原因是多方面，国内地域文化的差异，价值观异同是切实存在的，但是游戏开发本身缺乏原创性，自主研发能力缺失，用户体验不佳是影响民族网络游戏发展至关重要的因素。

未来：“盛大文学支招”挖掘原创新动力

网络游戏和网络文学同属数字出版领域，都是版权产业，因此盛大文学就瞄准了这一点，从网络游戏的源头着手，做好版权，增强原创动力。众所周知，盛大不仅是中国网络游戏的开创者，更有着丰富的版权运营经验，对版权价值的深度挖掘自然是其强项。据了解，盛大文学有一条完整的版权运营产业链，董事长邱文友在多次采访中也指出“为更好地促进作品版权变现，我们成立了版权营销中心，下设影视编剧部、游戏业务部、线下出版部、漫画事业部、音乐事业部和衍生商品事业部，将以前分散在各个子网站进行的版权变现，集中到盛大文学进行集中变现。”

盛大文学旗下有起点中文网、红袖添香、榕树下等国内一大批优秀的网络文学网站，占到了网络文学市场份额的70%以上，可以说是一个庞大的网络文学帝国。在版权的衍生方面也实现了“一次生产，多次利用，全版权获利”，单就小说版权衍生的游戏作品，就有《星辰变》、《盘龙》、《吞噬星空》、《凡人修仙传》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等等。

面对民族网络游戏原创缺乏的发展现状，引入网络文学的原创故事版权进行全面市场化的拍卖，无疑为游戏的开发商打开了一扇窗户。“每一部成功的网络小说，其本身就拥有海量的读者粉丝群，在受众群体、消费行为等多方面就为网络游戏公司提供了极具参考价值的‘大数据’。根据对这些‘大数据’的分析和判断，我们能够更精准地选择适合改编成网游的版权作品，也能够更轻松地将现成读者粉丝群转化为玩家粉丝群。”某游戏公司人士对此表示非常乐观。

因此，盛大文学即将举办的首届网络文学游戏版权拍卖会，从某种程度而言，是国内网络文学和游戏产业深度结合的一次先锋性实验，旨在深度挖掘网络文学的版权价值，实现最大化的网络文学版权价值利用，从源头上对网络游戏原创性进行助推，无论对国内的游戏产业战略升级还是网络文学产业的发展，都有着莫大的意义。