爱奇艺独播综艺矩阵协同爆发《爸爸2》播放量近4亿

7月14日，《爸爸去哪儿》第二季在其独播视频网站爱奇艺、PPS上，凭借近4亿次的节目正片播放量和极高的话题热度，持续领跑综艺暑期档。爱奇艺的独播综艺、自制节目、同类型节目的互推成效也随之爆发。上周星爸陆毅携妻女亮相《天天向上》，不仅流量快速突破500万，节目在爱奇艺风云榜和百度综艺热搜榜上，也紧追《爸爸2》，成为当前最热娱乐节目。

据爱奇艺数据显示，《爸爸2》嘉宾参与的综艺节目和周边娱乐资讯，流量和话题热度都十分客观，并且能达到互相促进的作用。陆毅参与《天天向上》带来了节目流量的走高，同时节目也成功推动了陆毅人气的攀升，陆毅的百度搜索热度从热搜榜第九名成功提升到第六名，并且陆毅主演的《宫锁连城》《少年包青天》等经典剧集，也在爱奇艺上实现流量二次爆发。

湖南卫视黄金综艺节目之间互推早成惯例。去年，爱奇艺一举拿下包括《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视五档王牌综艺的网络独播权，6月28日《快乐大本营》的“爸爸2”专场已经成为当周最热话题，而《天天向上》每周一组明星家庭的节目设置，将会更大限度地发挥热播综艺间的互推作用。

除了围绕《爸爸2》的整合营销外，爱奇艺也看准了今年综艺亲子市场的爆发时机，拿下《爸爸回来了》、《生而闪亮》、《妈妈在这儿》、《来吧！孩子》《花样爷爷》等数档亲子节目的网络版权。随着《爸爸2》的热播，这些亲子节目的播放量也随之走高，特别是与《爸爸2》有短暂交集的《爸爸回来了》，实现了流量和话题热度的双丰收。

无论是借《爸爸2》的热播带动独播综艺或剧集流量，还是借自制综艺节目、娱乐资讯丰富热播节目周边讯息，再到同类型节目间的彼此带动。相比视频行业单个节目大力推广的策略，爱奇艺更善于对全平台资源进行整合营销。