强社交关系为手游提供重要“养分”

本报讯全民打飞机、节奏大师、天天酷跑，曾几何时，你是否也每天打开这些游戏“交作业”，乐此不疲地在朋友圈“刷排名”？如今，排名可以在全国范围内“刷”了。

“此前，手游大都只在好友圈展示，但那些有天赋的玩家其实需要更大的展示舞台，而以SNS平台为基础的手游，将更可能实现全生命周期的运营。”腾讯增值产品部总经理刘宪凯在近日举行的“QQ手游城市酷跑超级联赛”中接受本报采访时表示，“对于手游而言，强社交关系基础上的运营将比单纯的分发模式更能提供持久的‘养分’。”

青年报：总体而言，手游的更迭似乎比端游更加频繁，但也很容易昙花一现。您认为保持手游长久生命力的关键因素有哪些？

刘宪凯：我们认为游戏的玩法和运营战略，对手游发展有关键作用。

首先，玩法的背后是研发团队精耕细作的精神。比如爱消除这个游戏，研发团队在后台的算法上，会根据用户之前玩时的成败概率来调整，以增加玩家信心，鼓励更多人参与。平台建设上，除固定页面形式外，每个游戏都会通过公共账号与用户接触，以便及时互动。

与玩法相比，基于社交平台的全生命周期运营策略，是保持手游旺盛的关键。与普通手游单纯通过分发下载等方式进行推广不同的是，我们的用户是基于社交平台的，也就是说，几乎所有用户之间都是有关系的。

在此基础上，手机游戏从发布前到发布中，再到下载、运营、后期，将可以组成一个闭环，即全生命周期的运营战略。比如，一款游戏上线前，具备SNS属性的平台除可进行传统推送外，还可以通过好友圈分发，并通过“好友”之间的推荐和强社交关系进行向下发展。下载后，其运营过程中也会配置相关分享、赠送以及索要好友赠送等，用户不仅可以在游戏里中加好友，还可以成立工会。

青年报：就目前手游发展状况而言，其未来空间如何？平台有哪些努力的方向？

刘宪凯：手游更多地利用了用户的碎片化时间，因而更容易参与，而且现在手机设备进步，有触摸屏、动力感应等，可玩性更强。因此，尽管与端游相比，目前国内手游尚未成立独立的工会，但用户参与度和未来空间不输端游。

为鼓励年轻玩家在QQ好友社交圈里进行游戏竞技，作为平台，我们希望能提供更大的舞台，令其实现手游梦想，而今年9月份启动的“QQ手游城市酷跑超级联赛”便是很好的开始，比赛令QQ手游平台为天天酷跑这款当红手游的玩家搭建了全国性的竞技平台。

通过将游戏比赛变成城市联赛，从线上到线下，从虚拟到现实，从社交到产业，作为平台，我们希望通过独有的全生命周期的社交运营，不断创造和孵化新市场，推动手游新经济的发展。