解读新东方联姻腾讯：“富二代”微学布局在线教育

DoNews 8月1日消息（记者 向密）经过向线上转型的焦灼期后，新东方进军在线教育领域的步伐正在提速。

新东方近日发布公告，宣布与腾讯成立背景微学明日网络科技有限公司，俞敏洪任董事长，新东方在线副总裁潘欣任该公司CEO。

作为传统教育培训机构的巨头和互联网企业的大鳄，新东方与腾讯的强强联手，是否足以让在线教育行业诞生一个新的巨头？

新东方暗自布局

进入2014年，新东方在在线教育领域连出多手好牌，其对在线教育的布局也渐渐展露眉目。

4月，新东方在发布2014财年三季度财报时向外界宣布，已与腾讯达成战略合作，双方将成立合资公司，共同研发基于移动端的英语学习产品。

当时，新东方董事长俞敏洪表示，合资公司可能将结合腾讯QQ直播平台开展业务。而除了腾讯之外，新东方后期可能还会寻求和更多大型互联网公司展开合作。

时隔3个月后，新东方在发布4季度财报的当天再度宣布，与全球教育考试服务供应商ATA成立合资公司，由新东方控股。

外部展开攻势的同时，作为新东方业务转型的重要试金石，新东方在线也加大了在在线教育领域的动作，不仅在2013年年底推出了在线直播课程，在移动端也寄望通过儿童教育切入该领域。

在投入方面，新东方也毫不吝啬。财报披露，2014财年，新东方在在线教育项目及相关研发上投入1000万美元，2015财年会继续跟进在线教育领域的投资，预计投入2500万—3000万美元。

腾讯蓄谋已久

作为合作中的另一个重要角色，腾讯对在线教育行业的涉足也并非一时脑热，而更像蓄谋已久。这其中重要的一点在于，BAT中另外两家对在线教育不遗余力的投入，给腾讯带来的压力。

今年2月，阿里巴巴领投、淡马锡和启明创投注资的英语培训在线教育TutorGroup集团的B轮融资，以1亿美元的额度成为在线教育界最大的一笔融资；3月10日，再获SBI集团旗下教育专项基金复思基金注资。

而早在2012年就上线百度文库课程专区，之后低调上线教育频道、以平台的方式切入在线教育的百度，在今年年初，也新增了一个全部基于视频直播授课的模块“度学堂”，由入驻的教育机构提供免费视频直播课程。同时，百度还在2013年7月对传课网进行了数百万美元的B轮投资。

不过，在此次合作之前，腾讯就早已利用旗下多方资源，对在线教育领域进行一系列布局。

据了解，去年11月腾讯就为QQ群加入了教育模式，并在北京一小学内进行试点。此外，在QQ新版本中，也新增了“PPT演示”、“播放影片”等功能的QQ群视频。

联姻可再创神话？

新东方发布的公告称，合资公司将侧重研发独特的移动学习产品，整合新东方丰富的教育内容资源及腾讯的互联网技术与渗透率的优势。其第一款产品将于2014年末推出，通过腾讯的线上渠道以及新东方的线下学校推广。

值得注意的是，此次合作达成后，腾讯公司高级副总裁汤道生将成为该合资公司的董事，而汤道生本人现任腾讯社交网络事业群总裁。由此可见，新东方此次对接的合作部门是SNG（腾讯社交网络事业群）。

有分析人士认为，SNG旗下的主要业务包括QQ、手机QQ、QQ空间、开放平台等。与其他领域相同，QQ在教育方面的王牌也将是基于强大的关系链和用户的高活跃度。如果双方基于QQ推进直播业务，条件已基本具备。

同时，有分析也认为，腾讯聚集了大量学生群体，如果新东方在线与QQ直播平台联合开展业务，对于双方来说无疑都会刺激业务发展。

“而除了QQ外，QQ空间，月活跃六亿，作为国内社区的无冕之王，在教育方面无论导入还是导出，都有很高的价值。”

此前，更有自媒体微信分析指出，腾讯目前正推进基于QQ群的在线教育项目，未来将搭建起以QQ群为授课工具、QQ群支付为支付工具，外加课程推荐平台的闭合式在线教育平台。

另有业内人士指出，新东方与腾讯达成合作后，如果能借助微信平台用微信支付、短视频等手段推广在线教育，都将是极有潜质的发展方向。

不过，对于利用微信推进业务的观点，有部分业内人士却持质疑态度。

教育媒体人郑勇称，就腾讯而言，.com模式并不是自身的强项，倒是炙手可热weixin模式正在寻找盈利的路数。可惜，微信平台并没有与新东方合作的意愿，最终与新东方合作的腾讯伙伴只是有些“过气”的QQ。“尽管微学明日占了一个“微”字，但实际业务却与微信平台无关。”（完）