谷歌高管解读财报：移动广告价格将比PC高

腾讯科技 木语 4月17日编译

谷歌周三发布了该公司截至3月31日的2014财年第一季度财报。报告显示，谷歌第一季度总营收为154.2亿美元，比去年同期增长19%；按照美国通用会计准则，谷歌第一季度净利润为34.5亿美元，比去年同期的33.5亿美元增长3%。

财报发布后，谷歌高级副总裁兼首席企业官尼科什·阿罗拉（Nikesh Arora）和首席财务官帕特里克·皮谢特（Patrick Pichette）等高管出席了随后召开的电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。

由于谷歌联合创始人及CEO拉里·佩奇自去年第四季度起由于声带问题停止出席财报电话会议，出席电话会议的两位高管阿罗拉和皮谢特表示两人对技术相关的问题无法做出最好的回答，所以与产品相关的问题谷歌可能都只能在私底下回答分析师。因此，电话会议上的分析师提问大多集中在谷歌的广告业务和财务数据上。

以下为分析师问答环节主要内容：

摩根大通分析师：2014年第一季度你们在美国国内的收入同比增长率仅有14%，低于往年一季度的增长水平，这是什么原因？

另外，可否介绍一下未来谷歌移动广告价格增长将依靠什么因素来拉动？你们觉得未来要多久移动广告价格才能赶上PC广告？

皮谢特：我们以前也提到过，在美国，谷歌的网站联盟业务的收入相对比谷歌核心业务收入增长要缓慢一些，这是影响美国国内收入增速的主要原因。不过，总体来说，我们对美国收入整体的增长是很满意的。

阿罗拉：我还是坚信，中长期来看，移动端广告价格一定会高于PC端。原因是，在移动端，用户拥有一个地理位置，拥有一个具体的使用情景，你对这些信息了解的越多，你向他们推送的广告就更精准有效。

随着人们使用移动设备的时间越来越多，我们在移动端收到的搜索请求也越来越多，人们使用移动设备时的目的性也越来越强，开始习惯在移动端进行交易。

我们面临的挑战主要是，广告主在过去十年已经习惯了在PC端投放广告，他们对PC端广告掌握地更多，更了解用户习惯，了解如何优化广告效果，但移动端对他们来说是全新的，他们才刚刚开始了解如何将移动端的用户吸引到自己的网站来。所以，打个比方说，我们只能把一匹马牵到河边，要不要喝水还是要马儿自己决定。

德意志银行分析师：我的问题是关于Google Play应用商店业务的，你们提到2013年你们对开发者的分成相比2012年增长了300%。那么，你们的Google Play应用商店业务收入究竟是多少？

另外，以前你们负责安卓业务的安迪·罗宾（Andy Rubin ）说过，Google Play应用商店中谷歌只收取5%的应用收入分成，那么现在随着安卓生态系统的壮大，你们这个分成比例有无变化？

皮谢特：Google Play应用商店收入我们在财报中记在“授权及其他业务收入”下，“授权及其他业务收入”里，由于2013年一季度我们销售了很多Nexus 4硬件设备，所以这项收入很高，因此本季度进行同比比较是不大合理的。整体上，我们对今年一季度的“授权及其他业务收入”比较满意。

至于Google Play应用商店分成，由于会计规则的变化的原因，你在我们财报里看到的可能是30%，至于实际具体是多少，我们在这里不便透露。

花旗银行分析师：你们一季度谷歌核心搜索广告业务CPC（每点击价格）以及网站联盟的CPC分别是怎样的？未来的发展趋势如何？我不明白你们为什么不能透露这些数据。

阿罗拉：第二季度的时候我们会公布这些。我们也在想加强对投资者的透明性。第二季度的时候我们会和大家分享很多的数据。这些是我们刚刚做得计划，并且在征得公司审计委员会、董事会的同意，所以，大家等下个季度吧。

分析师：过去八个季度公司的员工数增长比收入增长率低得多，你们之所以无法像以前一样一个季度招聘2300个人，是因为公司收购活动加大，并且担心降低利润率吗？

皮谢特：关于员工数的问题，你说的是对的，对于Nest的收购其实整体上增大了我们的员工数，但你要说除去收购之外的谷歌自有员工数，确实增长不多。

所以，我们买了Nest后，Nest给谷歌带来了好多员工，我们也收购了DeepMind 以及其他员工，所以收购本身确实影响了我们对新员工的招聘计划。

瑞士信贷分析师：对于大的品牌类广告客户来说，他们可能在做视频广告时对视频内容要求很高，以免影响其品牌形象，那么你们是否开发出一种解决方案，可以从技术上提炼和了解视频内容，让品牌广告主放心？

阿罗拉：我们几周后要在纽约举行名为Google Preferred的发布会，向广告主提供新的高质量视频内容来投放广告，这些内容将更有利于增强广告主品牌形象。

UBS分析师：请介绍一下谷歌光纤项目的最新进展和你们的长期目标。

皮谢特：今年早些时候我们说过，正在和34个城市就谷歌光纤项目进行合作，市政官员对此都很欢迎，甚至是主动邀请谷歌光纤到他们的城市去。