热播剧覆盖八成 乐视网连超搜狐爱奇艺位列行业第二

近期视频行业的风头几乎被乐视网独占。被王岐山点赞的韩剧《 来自星星的你》播放数据曝光，乐视网的播放覆盖人数超过拥有该剧版权的爱奇艺，名列行业第一。紧接着，艾瑞IVT热播电视剧媒体覆盖占比的2月最新排名榜单公布，乐视网以八成的热播剧版权覆盖又一次独占鳌头，其大剧占有率和2013年相比明显提升，与同业差距进一步拉大。以用户运营为核心的内容布局战略助力乐视网连超搜狐视频和爱奇艺，成为仅次于优酷之后的第二大视频网站，重建中国视频网站格局。

图示一：艾瑞IUT2月数据，乐视网周日均覆盖连超搜狐视频及爱奇艺

拿下八成热播剧 2014大剧还看乐视

艾瑞IVT在线视频媒体热播电视剧排名榜中，乐视网一举拿下八成版权，类型覆盖神话剧、生活剧、偶像剧和古装剧，全面满足电视剧人群多元化观看需求。

图示二：艾瑞IVT视频热播电视剧排名&媒体覆盖占比排名

数据显示，在乐视网国产剧观众中，有75%会收看韩剧，其中60%以上的用户会根据乐视网的智能内容推荐，持续观看不同类型的国产剧和韩剧。

从“广积粮”买版权，到“拼眼光”挑剧目，再到“攒人气”树品牌，直至2013年的“大剧看乐视”，乐视网基于网络视频用户的观看需求变化，不断引入《来自星星的你》、《纸牌屋》等韩剧和美剧资源，不断拓宽电视剧频道覆盖人群，结合智能内容推荐功能，以更好的用户体验提高用户粘性，充分显示出“大剧看乐视”的实力。后续，黄磊陈数的《我爱男闺蜜》、杨幂主演的神话剧《古剑奇谭》以及郑小龙导演、周迅主演的《红高粱》等大剧将陆续在乐视网上线，精彩无限。

乐视网内容精细化运营

乐视网结合不同剧集展开内容精细化运营的创新，对差异化用户群体进行逐步渗透，《来自星星的你》播放效果超过爱奇艺便是极好的例子。全网第一时间更新中字，准确击中韩剧迷的痛点，抢先一步吸引大批用户。同时，乐视网电视剧频道首创“最新剧集微直播内容”，极大刺激了微博用户的参与热情，在评论和转发数量上远超爱奇艺官微。

数据统计，在《星》剧播放期间，乐视网官微共直播13集内容，相关微博总阅读量接近7000万，累计转发量近12万，评论数超2万，用户直接互动总量突破30万。同时，一个更为绝妙的社会化营销创意也出现了：在韩国人聚集的北京望京地区，所有正宗炸鸡店都装上了乐视超级电视，只要拍一张“吃炸鸡看乐视”的照片，就可以免单，一时间店面人潮如织，人们也深刻记住了“看《星星》上乐视”的口号。

分析几部热播大剧的用户数据后，乐视网发现类似《新闺蜜时代》、《封神英雄榜》等题材的大剧更对年轻人的胃口，而《乡村爱情圆舞曲》的受众年龄偏大。于是，乐视网在年轻用户聚集的移动端加大重点剧集的推广力度，而把《  乡  》类似题材的主要推广阵地放在PC端，收到显著效果。目前，乐视网数据显示，《新闺蜜》和《封神》两部剧在移动端的播放量已经超过PC端近2倍。

互联网思维的核心是得民心者得天下，和爱奇艺、搜狐视频等依靠“干爹”的做法不同、乐视网颠覆了传统门户视频运营思路，通过“以用户运营为核心的内容布局”，在大剧、综艺等核心频道强化版权优势，同时结合social in+social out模式，从网友关注点出发展开热点策划传播，最终实现了用户规模聚合效应，从流量消耗平台成长为全新的流量入口。