Facebook将跨设备追踪用户行为：加强广告服务

新浪科技讯 北京时间8月14日早间消息，Facebook希望对用户数据展开跨设备追踪，以便让广告主知道某条促销信息何时首次展示给消费者，以及该信息何时促成了购买行为。

Facebook在周三发表的博文中表示，营销人员将能了解到有多少用户点击了一条广告，他们是否使用了智能手机、平板电脑或台式电脑，以及最终使用哪款设备购买了产品。

Facebook一直都在扩充广告服务的范围，以此促进移动广告的营收和利润。虽然世界各地的用户和隐私观察人士都对Facebook的个人数据使用方式提出批评，但广告主却在向该公司施压，要求其证明移动广告的效果。

Facebook发现了一种分析其十多亿用户行为的全新方法，但这一方法却引发了广泛争论。Facebook的一名数据科学家今年6月就此道歉，他之前开展了一项实验，修改了大约70万用户在News Feed中看到的信息，但却并未征得用户的同意。

随着新的跨设备服务发布，Facebook希望证明，移动广告也可以促成购买行为——即使这些购买行为未必是通过智能手机完成的。

在与市场研究公司Altimeter Group共同展开的一项研究中，Facebook发现，在对移动广告感兴趣的人中，超过32%会在28天内通过桌面电脑采取行动。

由于Facebook用户必须登录才能使用这项服务，因此，当用户在不同设备间切换时，该公司可以将他们的身份信息与他们的行为联系起来。这样一来，Facebook便可为营销人员提供比其他网络追踪方式更丰富的信息。

“借助新的跨设备报告，广告主现在可以看到某人在哪里看到了广告，他们使用什么设备，以及最终转化时使用的是什么设备。”Facebook在博文中说。

Facebook已经将它的广告帝国拓展到主应用之外。该公司今年早些时候面向软件开发者启动了一个广告网络，使之可以在自己的应用上投放Facebook广告。Facebook最近还宣布收购LiveRail，帮助其在自家服务之外投放视频广告。(书聿)