百威倡导“理性饮酒” 易到用车《爱的代驾》

时至年末，各种公司年会、朋友小聚排满日程。兴致来了，难免喝上一两杯，不喝败兴，寒风中等出租车又太悽惨⋯⋯

多年来，对于“酒驾”危险行为的防止，都是以劝说、警告、重罚为主，这种指令式、禁止式的方法，虽然取得了一定的效果，但并不能让人们心甘情愿地遵守，一部分人存在侥幸甚至逆反心理，选择铤而走险。而今，一些有眼光的商家，开始用一种更具亲和力、实用性的方式，引导人们去理性饮酒、合理消费。

一部由姚明、陆毅拍摄的微电影“爱的代驾”，最近就在社交圈里广泛流传。

实际上，这部短片的背后推手组合也是十分有趣：一个是国内领军的互联网约租车平台易到用车，一个是线下渠道遍布全国的百威啤酒。看似不相关的两大行业和商业逻辑，这次却完美结合。“意料之外，情理之中”。据悉，双方将这一次营销活动定位在公益的角度——双方将在15城市联合发起买赠活动：买百威金尊4瓶赠易到优惠券20元，8瓶赠易到优惠券50元；并在北上广三地推出百威专车，送酒后的人们安全、舒适地回家。

“我们倡导服务随需而至。所以这一次不仅仅是营销活动，更希望以此培养人们在享受生活的同时，还能理性、安全地消费、出行。”本次活动的易到用车的负责人还表示，他们希望将年末节庆消费延伸至出行环节，更适时地推出百威金尊专车，让消费者都可以体验属于自己的“爱的代驾“专车服务！。

“这部片子之所以受欢迎，主要因为它不是说教或禁令，而是告诉你要享受生活。其实饮酒并没有什么不对，忙碌了一年的都市人都有释放压力，享受欢乐的权利，整部微电影尊重并提倡这种节庆消费，并为你提供了另一种可行的，奖赏式的解决方案。”一位大众传播学专家表示。同时，他认为，当今社会传播渠道爆棚，要在嘈杂的信息中脱颖而出，商家的营销方法不仅要别出心裁、吸引眼球，还要真正为受众提供价值，才能增加美誉度，为品牌加分。

“很多不合理的事情存在都有其合理的因素。“酒后不开车”，不单要靠券社会呼吁，还要为人们提供一种可行的、更具可行性的解决方案。”这位专家认为。

百威市场相关负责人表示，“全面消费升级，对于快速消费品、服务行业是个巨大的机会和挑战。”市场在增长，但消费者却会更加挑剔，我们必须走近消费者的情感和内心。