携手周大福&天天酷跑 京东微信购物跨界创新营销

随着市场竞争的日益加剧和行业之间的相互渗透，跨界营销成为一种全新的营销方式。近日，以游戏人物及道具为设计元素的周大福《天天酷跑》系列动感珠宝在京东微信购物限量首发，短短三天时间，5款主推品销售额近20万元，为移动电商跨界营销提供了新的借鉴样本。

今年5月，全球领先的游戏开发和运营机构腾讯游戏，与拥有85年悠久历史的华人珠宝品牌周大福宣布达成战略合作关系。双方以腾讯移动游戏平台超人气手机游戏《天天酷跑》为载体，在特色赛事、定制饰品推广、游戏植入等方面进行深度的跨界合作探索。8月26日~28日，京东微信购物独家限量发售的周大福《天天酷跑》系列动感珠宝，则将双方合作实现了落地销售。针对微信用户，此次发售周大福不仅提供了低至7折等专享折扣优惠，还打通了线下、线上营销，推出“买即送满千减百门店券、买天天酷跑定制系列送天天酷跑游戏礼包”等优惠措施。为锁定产品目标受众，此次首发活动选在京东微信购物的“新品首发”栏目。“新品首发”定位于追求新奇特、注重个性化的消费群体，与周大福“天天酷跑”系列产品典雅、新潮的设计理念完全契合。

珠宝作为客单价较高的商品，消费者对品质和货源非常关注。本次活动由京东微信购物、周大福和天天酷跑跨界合作，实现了电商平台、传统珠宝品牌和互娱游戏产业的深度融合。借助京东微信购物端平台，周大福不仅在腾讯游戏得到品牌曝光，同时还能落地销售。京东微信购物，主打“精选，时尚”概念；周大福是中国领先的珠宝商，追求突破传统、触及年轻目标消费群；截至2014年Q1，定位年轻用户的”天天酷跑“游戏，日活跃用户（DAU）已超过6000万，成为DAU全球排名第二的智能机游戏。三方携手合作，打通了互动娱乐产业链的上下游，游戏产业、品牌商和电商的结合，极大地增加了产业链下游价值。

业内人士认为，本次活动的成功，意味着京东微信购物在3C强势领域外又辟新疆。移动购物渐成大潮，如何在充满机遇的蓝海中寻求发展，需要电商平台和商家不断深入合作，做好精准营销服务。京东微信购物在调剂消费者胃口与品牌营销中不断探索创新，真正把脉到了精准营销的精髓。