爱奇艺CTO汤兴解读《奇葩说》：内容与技术碰撞出的火花

2015年一档爱奇艺自制辩论脱口秀《奇葩说》火了，开播未满8周《奇葩说》的总播量就轻松破亿，微博阅读量超10亿，6大广告品牌追投，势头甚猛，超越众多当红综艺。这样一档“原汁原味”网络自制内容如何迅速走红，成为媒体关注焦点。1月27日，在爱奇艺 “深度学习塑造智能视频未来”奇艺会上，爱奇艺CTO汤兴表示，《奇葩说》是内容与技术团队共同碰撞出的火花，大数据成为这档节目重要的幕后推手。

目前，爱奇艺月覆盖用户达5亿，覆盖中国绝大多数网民，他们每天都会产生大量用户日志，进而形成具备决策参考价值的海量数据。《奇葩说》在立项初期，就已经开始充分利用这些数据，从而更了解网民的喜好。“我们通过大数据分析发现，随着《晓松奇谈》等脱口秀节目走红，用户对脱口秀节目需求日益旺盛。同时我们发现，辩论类节目是很多用户很感兴趣的，但现在市场上这类节目却仍是一个空白。因此我们得出结论辩论类的脱口秀会是一个很好的内容。”汤兴表示。

节目立项后，在节目的辩题设置、辩手排序、嘉宾选择上，大数据也在辅佐节目制作、营销团队时时调整节目制作和营销策略。数据显示，85后、90后已经成为爱奇艺主流收视人群，这就决定了年轻时尚的内容会更贴合这些用户的口味，这类人群喜欢什么样的辩论题目，就成为《奇葩说》选择辩题的依据。因此可以看到当前《奇葩说》的有些内容对于40岁的人来说有些开放，但是更符合90后喜好，而这正是大数据精准定位人群的结果。

实际上，《奇葩说》前两期流量并没有像现在这样直线走高，而是从第三期开始流量不断飙升，发生重大转折的原因在于，《奇葩说》营销团队在面向用户的传播推广中，参考了大数据分析结果，及时调整了推广素材和渠道选择。汤兴表示，“大数据可以帮我们找到节目主流人群和其所在的社交平台，用他们喜欢的方式进行推广，然后把这些人拉过来。”据悉，在《奇葩说》的整体市场营销宣传中，数据全程时时监控，每一轮的推广都会根据数据变化进行相应的策略调整。

《奇葩说》未来会变成什么样？在与媒体的沟通中汤兴表示，未来的视频将是虚拟世界与真实世界的完全融入。“我们或许将看到《奇葩说》三位主持人后面的背景在不停的变化，上海外滩、美国大峡谷随时逼真切换，而这之间没有任何违和感，是完全的融入。”未来的视频也可能将不再需要屏幕，在一个虚拟的屏幕上就可以看到视频。未来十年二十年，在科幻片中看到的视频场景都会实现。