中国首届品牌程序化研究项目启动 已引入超千万投放预算

DoNews 6月13日消息 近日，易传媒宣布，与多家上下游合作伙伴共同发起“中国首届品牌程序化研究项目”，探索程序化品牌营销新模式。据悉，该项目目前已引入超千万广告投放预算。

据了解，此项目由易传媒全程参与研究设计以及标准认证，全球最大规模的六大代理集团（阳狮集团AOD、宏盟集团Accuen、电众iDSP、IPG集团Cadreon、群邑集团Xaxis、安吉斯集团Amnet）、20多家媒体集团（搜狐、优酷土豆、CBSi集团、暴风影音、乐视、豆瓣、芒果TV、天极、太平洋集团、风行、YOKA，以及中国最大的移动SSP芒果等）以及带头的两大广告主（联合利华和英特尔）均已确认参与研究项目，其研究方向将紧紧围绕“品牌程序化购买”，将通过周密的调研分析，找到最适合的品牌程序化营销方式，建立行业认可的衡量及监测标准，最大程度保障广告主的品牌利益。

在当天的发布会上，易传媒CEO闫方军称，2013年，美国市场53％的互联网广告交易已经采用程序化的方式进行，预计到2017年，这个数字将达到83％。而在中国，2014年也将成为品牌程序化的元年，预计在2017年，中国程序化购买的广告花费将有50％来自于品牌投放。

“美国程序化交易的趋势是，品牌程序化正在加速发生，程序化购买将成为主流，越来越多的广告预算也将投入到品牌程序化购买中。”

闫方军认为，品牌程序化同时面临着机遇与挑战。程序化购买可以实现受众购买、利用智能优化算法实时调整广告投放，并能提升广告投放的效率和效果，但同时，品牌广告主也同样忧虑程序化购买如何确保资源优质、如何针对品牌指标进行优化、如何更有效地衡量品牌传播效果，及如何保障品牌安全等问题。

“为此，易传媒发起此次‘中国首届品牌程序化研究项目’，非常有幸能联合20多家业内领军企业，共同推进品牌程序化进程。”

据闫方军介绍，此次研究项目已经引入了超过千万的广告投放预算，聚焦三大研究方向，将通过20多个实际投放，由权威第三方AdMaster全程参与见证，来切实验证品牌程序化交易可行性与重要性。

据悉，此次活动只是中国首届品牌程序化研究项目的启动仪式，后续也将继续招募更多的优质合作伙伴，包括广告主、代理公司、媒体集团等，预计今年8月，主办方将对研究成果做统一发布。（完）