百度携“中国女人”亮相戛纳大数据颠覆“她经济”未来

北京时间6月17日23时，“百度更懂中国女人”专场论坛在戛纳国际创意节成功落下帷幕。这场关于“中国女人”与“大数据”的精彩对话吸引了全球众多营销创意人到场聆听。30分钟的时间里，百度副总裁曾良，与麦当劳（中国）有限公司副总裁、首席市场官须聪，以及国际知名影星周迅，就中国女性关注点的变化，互联网尤其移动互联网对女性的影响，以及粉丝经济促进女性消费等相关话题进行了风趣热烈的讨论。

为什么会选择“中国女人”进行解读？百度副总裁曾良在活动现场表示“中国女性消费市场的巨大机遇，不仅因为女性消费水平在逐步提升，更为关键的是，数据显示，3/4的中国女性掌握着家庭的财政大权。”另一方面，百度覆盖中国2.9亿女性网民，她们的足迹遍布搜索、贴吧、音乐、视频、知道等多个平台，同时，百度对大数据价值的深挖提炼已经在与包括宝洁在内众多品牌广告主的合作中得到印证。因此，百度能够以深刻洞察描绘出“女人变了”的生动景象。

【更多深入洞察源自百度大数据与广告主knowhow的结合】

百度平台上女性搜索最多的关键词是什么？你可能会想到的是“爱情”、“美食”，但正确答案其实是“减肥”。再举个例子，最近三年，网友在百度平台上搜索香水的比例逐年提升，去年这个比例是13.7%。闻香识女人，或许现在是香水品牌俘获芳心的最佳时刻，这些数据洞察背后其实蕴藏着巨大的行业机会。

但是百度的大数据价值输出其实远不止这些，“百度大数据需要与更多的广告主knowhow相结合，敏锐的捕捉到消费者行为、情感诉求的关键点，这样才能真正获得消费者品牌沟通的关键时刻”曾良说。

麦当劳（中国）有限公司副总裁、首席市场官须聪以“让我们好在一起”的实际案例印证了这一观点。麦当劳的目标人群中有一部分是学龄和学龄前儿童的妈妈。在中国独生子政策的时代背景下，妈妈们几乎愿意为了孩子的未来不惜一切代价。于是，一个有趣的词从百度数据中跳了出来：学区房。家长们千方百计的搜索到好学校旁边的房子搬进去。从这个父母们最热的搜索词中，我们读懂了慈母心，也找到了品牌的落点。作为一个遍布各地的标准化餐厅，麦当劳是许多人在陌生的环境里那块不变的comfort zone，在妈妈们为学区房搬迁时，新环境里熟悉的麦当劳LOGO会给孩子温暖的安定。我们由此拍摄的电视广告片投放后，在社会化媒体上得到了空前好的反响。

须聪总结到，麦当劳的这个案例表明，从数据里寻找机会，只要善于合理结合品牌本身的定位和行业积累，一定会激发出无穷的力量。

【百度大数据让品牌代言人选择更精准】

周迅对于互联网以及大数据有着极大的热情，论坛现场，她对于大数据能够帮助艺人选择适合品牌代言，以及进行艺人的个人品牌管理等话题非常感兴趣。“如果有一种更科学、更精细化的评估方法来帮助我们挑选品牌代言，作为艺人，我非常期待”周迅说道。

实际上，代言人选择只是大数据落地应用的一个角度。曾良表示，百度有着系统的方法论来分析明星与品牌之间的关联度、匹配度等指标。

活动现场，他还介绍了去年百度为百事可乐成功选择代言人的案例。百事可乐为了顺应其目标消费群体的行为变化，期望找到一位更具有现代特征，更受90后以及年轻人喜爱的品牌代言人诠释其品牌内涵。在双方合作中，百度首先分析了百事可乐的目标人群，了解了他们的地域、年龄、喜好等等内容。之后，又进一步分析这群人的明星偏好，来看这群人心目中，与百事最为适合的明星是谁。最终，双方一起找到了与其最为匹配的90后代言人，她就是《中国好声音》的亚军选手吴莫愁。事后的数据论证也显示，百事可乐的这一拨Campaign效果非常好，品牌和明星取得了双赢的结果。

女人的话题似乎永远都聊不完，在大数据环绕的她时代，事实上，每个女人背后都藏着数据，读懂数据，你就会读懂女人，当然，你也就读懂了她前面的男人。