公众号名称遭恶意抢注 “.手机”将成下一目标?

近日，一篇《公众号认证看过来，命名松绑啦》的文章在微信朋友圈疯传，引得一阵网络热议。据悉，微信发布的最新认证规则显示，微信认证命名不再需要加以公司名称或商标认证，新注册公众号名称也不能与已取得认证的账号名称重复。表面看来，此举虽然为已通过认证的加V大号提供了保护，但实际上也造成了未认证公众号惨遭抢注的局面。

微信认证新规第一条，实际上是放松了对名称认证的限制。新规发布之前，微信认证会严格审查公司的名称、商标等企业资质，并需提供相关认证材料方允许申请。而新规则却降低了名称认证的门槛，即使没有商标认证也可加V成功，且无需在名称前加公司名称或简称。而微信认证新规第二条，则在第一条宽松认证的基础上，再要求新申请的公众号名称不能与加V认证的已有名称重复。也就是说，公众号名称被抢先注册的几率大大提高了。

如此一来，许多第三方小号正在瞄准抢注“未认证成功”的公众号名称。只要赶在别人之前，便可抢先一步申请成功。目前，“一条”、“视觉志”、“商务范”、“北京北京”、“南宁圈”等影响力较大的名称已遭到小号抢注。

专家认为，随着移动互联网遍地开花，手机端的品牌资产保护越发重要。此次微信调整认证规则，恰恰为意见领袖及大V们敲响警钟。因为从他们的影响力来看，已足够形成自媒体的强大品牌号召力，一旦遭遇抢注规则的调整，就会有无数人瞄准其品牌资产进行投机抢注。近日来，刚刚进入注册抢滩期的手机域名亦是如此，没有日升期的商标规则限制后，全面开放的规则让大量品牌遭到投资人的抢注，其中不乏许多红遍网络的大V们。

如今，网民上网习惯已逐渐从PC平台转移到移动互联网，无论公众号名称或是手机域名，都将成为今后最重要的移动互联网品牌资产。然而，相比微信来说，似乎手机域名的抢注更加紧迫。

据介绍，有着移动应用“统一入口”之称的手机域名，可以将公众号、官方微博、APP下载等移动应用统一起来。通过在“.手机”页面设置后，便可给手机用户呈现一个完整的移动应用入口服务页面，手机用户可以根据需求而选择要关注公众号或是下载APP，无需再一一对应扫描麻烦的二维码。

如此，“.手机”便成为了微博、微信、APP、直达号等各类移动应用的统一启动入口，注册的企业或大V只要对“某某.手机”进行宣传，便等于宣传了所有移动应用的服务入口。从用户角度来看，这也是更加便捷、更为统一的信息获取方式，大大简化了获取信息的复杂操作过程。同时，这也为用户记忆并二次传播打下基础，其综合产品性能远胜风靡一时的二维码。

业内人士透露，如今已经有许多意见领袖及大V们抢先注册自己的“.手机”域名，以防止类似公众号名称遭抢注等一系列品牌资产花落别家的事件发生。

目前，1月5日刚刚开放抢滩期的“.手机”已经引来空前火爆的注册，全面开放规则也如微信公众号名称认证般为“先到者先得”。不少专家都予以提醒：无论大V们或是企业，都应该尽早保护自己的手机域名，谨防被他人恶意抢注。一旦有竞争对手或投资人瞄准你的品牌影响力，便会抢先一步注册成功，到时个人品牌、企业品牌都将蒙受无法估计的损失，还应慎重对待。