百度营销智库聚力上海 演绎品牌营销新图景

“大数据时代，互联网营销是品牌建设的不二之选已深入人心，但是真正评估营销效果的时候，却存在大量悬而未决的问题。如何量化评估品牌建设的效果，用大数据诊断品牌，成为营销新时代的关键课题。”近日，在百度营销顾问研讨会上，百度营销顾问委员会主席、百度副总裁曾良抛出这样的观点，引发了在场营销界大咖的一场强头脑风暴。

百度公司副总裁曾良

据悉，为了探讨大数据营销的策略，解读百度品牌数字资产榜及相关的研究成果，同时集营销业界顶尖智囊为制胜数字营销献计献策，百度营销顾问委员会继北京首创后，在全球重要经济中心上海再度聚首“最强大脑”,包括麦当劳CMO须聪、群邑中国互动营销总裁陈建豪、复旦大学广告学系主任程士安、媒介360CEO钱峻等众多业界大咖,他们就如何将品牌数字资产在营销中付诸实践各抒己见，引发热议。

专家热议品牌数字资产榜

“大数据除了有社会价值，更蕴含了巨大的商业价值。”百度营销研究院常务副院长侯丽斌表示，“在信息碎片化时代，广告主一直在黑暗中摸索。在大数据时代，百度能够实时、清晰地通过搜索数据，描绘品牌在互联网上的影响力现状和未来，并与Millward Brown强强联手，打造品牌数字资产榜，为大家在数字媒体新时代，带来了一线光明。”

百度挖掘大数据研究建立的品牌数字资产概念获得了在场嘉宾的一致认同。复旦大学广告系主任程士安说道：“百度拥有天生的大数据优势来支撑品牌数字资产榜的建设，这些信息具有极大的商业价值，能够很好的促进品牌在数字营销方面进行自查并不断改进。”她同时指出，“品牌数字资产榜的发布具有十分可贵的意义，它背后实现了三个跨度：一是新媒体和传统媒体的跨界，二是各种屏幕的跨界，第三是在社会化媒体平台上的跨界，这三‘跨’，就构成了互联网非常奇妙的世界，等待着我们不断探索。”

复旦大学广告系主任程士安

达芙尼集团的VP Louisa是名符其实的资深营销人和品牌管理者，针对百度提出的品牌数字资产概念，她表示：“品牌数字资产非常契合品牌管理者的需要，也特别符合整个互联网发展趋势，是帮助广告主衡量品牌资产和营销价值的一把标尺。”Louisa同时肩负着研发、市场等多部门的管理，多年对市场的洞见和经验让她补充道：“我会非常关注消费者对品牌认知、好感是如何最终转化成购买行为的，很难有哪种方法能够很清晰地将这一系列串联起来，而品牌数字资产的存在，让传统行业广告主有机会通过大数据看到这种关系，这具有十分重要的价值。”

达芙尼集团VP Louisa

品牌数字资产如何在营销中得到实践？品牌数字资产中各个维度对于营销决策的意义又是什么？成为在座顾问委员热议的话题。借力百度大数据分析而最终选定代言人的百事可乐公司，对百度提出的建设品牌数字资产有更多期待，百事市场总监Tina Wang表示：“品牌数字资产排名本身不是我最在意的，我更希望看到背后代表了什么，比如从纬度、关注度、参与度、联想度这几个方面来看，我发现百事可乐过去几年对品牌做得不够积极。所以我更想知道如何利用这套数字资产管理体系，找到具体实际的机会点来发展，这是我接下来最关心的问题。”

百事市场总监Tina Wang

此外，在场的营销大咖们还纷纷对品牌数字资产榜提出了一些极具建设性的意见和建议，探索如何让榜单更好的为品牌营销服务，帮助广告主认知品牌资产。昌荣精准传播副总裁朱宏刚谈到：“品牌资产实质与金钱相当，它帮助广告人看清了品牌价值。而品牌数字资产意味着什么，以及影响的因素，是广告主们最需要的信息。”博睿传播亚太区董事总经理丘雅伦认为：“当看到品牌数据资产这个概念出现，我觉得它具有很高的价值，希望它能被广告主广为接受。”并表示“广告主应该高度重视品牌数字资产，甚至可以用它来考量销售业绩，未来的品牌竞争关键就是提升数字资产。”

大数据营销已刻不容缓，品牌生命在数字时代将重新洗牌。以百事、达芙妮为代表的众多广告主，对于大数据时代，品牌营销的转型以及品牌数字资产的建设已经有了充分的关注和重视，百度营销顾问委员会将长期帮助广告主在相关细分领域上提供更精准、更前沿的智慧分享和技术支持，使广告主谋得大数据时代品牌营销的成功之道。