腾讯入股京东成绩如何？刘强东称微信转化率提升

DoNews 8月18日消息（记者 周勤燕）京东上周五公布2014年第二季度财报后，京东董事长及CEO刘强东、首席财务官黄宣德，以及京东商城CEO沈浩瑜参加了财报电话会议，对财报进行了解读，并回答了分析师提问。

刘强东在电话会议中表示，京东在低线城市的持续开拓，将帮助京东在第四季度的业绩出现提升；单纯的价格战已经很难吸引消费者，目前电商的竞争是产品品质、丰富度、服务和价格等方面的综合竞争；在移动端，微信和QQ是一座金矿，未来还有很大的挖掘潜力。

电话会议看点：

1.京东自有APP转化率高于QQ、微信入口

京东移动端的入口主要有三个：自己的京东APP， 微信一级入口和移动QQ一级入口。从转化率的角度来看，京东自己的APP高于微信和QQ的入口；移动端跟PC端来比，京东APP的转化率略低于PC端的转化率。

而在订单价格方面，移动应用低于PC端，而另两个流量入口要更低。

未来会加强微信及QQ入口的界面优化和开发，促使社交属性向商业属性的转化。京东的微信入口自5月底开通以来，微信入口的转化率和UV价值都在提升。目前京东在深圳有一支1000多人的团队，正在与腾讯紧密合作。京东希望通过打通双方的数据，不断提升这一转化率。

2.微信入口效果在提升

6月初以来，微信入口的UV和转化率都在提升。但社交与商业的结合两家公司，1000多人的研发和产品团队还在努力，开发更好的设计、界面和产品陈列。“我们设置了累计800万元的奖金奖励给创意团队，现在得到了很多好的创意和创新。不管是微信还是QQ，都是金矿，坦白说目前我们还有很大的潜力去挖掘”。

3.将在PC端提供微信支付

目前京东大部分的支付方式为货到付款，包括包括货到支付现金和刷卡。不过，在线支付的比例在逐渐上升。而对于第三方支付，在微信入口上，尽管很大一部分仍为货到付款，但在线支付中很大一部分为微信支付。

京东还将在PC端提供微信支付和自主的支付解决方案。

4.与腾讯交易后摊销费用将继续

在京东第二季度财报中，第二季度净亏损为人民币5.825亿元（约9,390万美元），去年同期净亏损为人民币2,830万元。净亏损的同比增加主要源于与腾讯战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的无形资产的摊销费用。

在损益表中，出现了3亿美元的调整后摊销费用，京东表示这一摊销和与腾讯的交易有关，这将在未来5年内继续出现。

5.暂时不会推出单独的闪购APP

移动端的用户行为更多的基于冲动消费，移动应用的转化率也较低。但京东仍在探索闪购模式，并进行了一些测试。京东会将其整合到主要移动应用或流量入口中，暂时不会主动推出一款单独的应用。

5.持续开拓三到六线城市

第二季度，京东增加了配送服务对三到六线城市的覆盖，新增的区县覆盖数量为历史最多。同时正在丰富适合于三到六线城市的商品品类(SKU)，这一工作预计到今年年底才能全部完成。

腾讯八月份在移动QQ开设了一级入口，这是帮助京东覆盖三到六线城市的一个很好渠道，预计这些举措对业绩的帮助将从第四季度开始得到反映。

6.互联网金融、O2O业务还处于试验阶段

关于消费类金融服务，即“京东白条”，目前对业绩的影响还不是很大。这一服务目前仍处于试验阶段。

而关于O2O项目，京东已准备了很长一段时间。第二季度，一些商家正在陆续上线，目前商家正在系统对接和上线过程中。真正对消费者的发力要到今年第四季度。目前这一项目对京东销售增长的贡献仍比较有限。

但京东认为，这里有很大的市场，有着很好的增长空间。

7.广告业务迎来转折点

第二季度，京东正式推出广告平台。这一平台使供应商可以对京东网站上的广告位进行竞价。

而京东也提供了一个平台，帮助它们对其他媒体上的广告位进行竞价，从其他网站购买流量。这两方面的收入都被记为京东的广告营收。相对于传统业务，广告业务有着更高的利润率。（完）