综艺王牌易主致网台资源遭热抢 《爸爸去哪儿》第二季冠名费超越《好声音》第三季

综艺节目的王者争夺日渐激烈。12月2日，湖南卫视和爱奇艺独家播出的综艺节目《爸爸去哪儿》第二季正式宣告成为综艺节目吸金王者。伊利以3.1199亿元的创纪录价格拿下《爸爸去哪儿》第二季独家冠名，大幅超过此前《中国好声音》第三季冠名权的2.5亿，刷新中国季播节目冠名费纪录，再一次证明了处于快速上升期的王牌综艺节目的营销号召力。

源自韩国的明星亲子真人秀节目模式，《爸爸去哪儿》自从在湖南卫视、爱奇艺首播后，收视率不断攀升。首期节目全国网收视率便达到1.1，上周五(11月29日)播出的第八期《爸爸去哪儿》，全国中心城市网收视破五，市场份额占21.34%，创下中国电视10点档节目收视率新记录。《爸爸去哪儿》的网络播出情况同样火爆，前八期节目在爱奇艺、PPS的相关播放量超过2亿，平均单期节目播放量超过2000万，稳居爱奇艺综艺风云榜榜首。

据悉，《爸爸去哪儿》第二季节目共16集，将提前至明年六月开播，播出时间仍旧为每周五晚22：00，并采用最强大的网台联动组合播出策略，在网络上该节目明年将只能在视频行业全平台第一的爱奇艺与PPS上看到。爱奇艺已经获得《爸爸去哪儿》第二季、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》及韩国十九档最热门综艺全部独家络版权，并且坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”的内容策略。

同时，《爸爸去哪儿》第二季的网络招商也已经全面展开，并凭借极强的实效性、创新性吸引客户纷纷争抢。《爸爸去哪儿》第一季中的很多营销经验将延续到第二季中。目前，《爸爸去哪儿》的衍生节目《妈妈在这儿》由爱奇艺制作，并在湖南卫视和爱奇艺双平台播出，通过森碟妈妈叶一茜的视角与5位明星妈妈一起探讨育儿心得，由贝因美冠名播出获得普遍好评。

综艺节目更多是围绕内容和核心收视人群的需求进行打造，而这个核心收视人群恰恰和营销当中所要追踪的目标人群重合，天然存在着非常高的人群营销价值。在视频营销的领域里，综艺节目的价值被普遍认可。结合百度和爱奇艺的大数据分析可以发现，《爸爸去哪儿》的观看用户跟爱奇艺的核心收视人群重合度很高。他们恰好是当了父母的年龄，或者是将要做父母的年龄，是社会的中坚消费人群。他们非常关注孩子的教育和互动，这是一个具有广泛社会意义的节目的定位，也必然能够给广告主带来更出色的营销价值。