耀在金投赏 中国平安1300万元竞标百度BES

11月13日，第六届金投赏国际创意节在上海开幕。百度BES（流量交易服务）在会上华丽亮相，引起了广告主、4A公司的广泛关注。在“2014年十大最期待数字平台产品”展示环节，百度BES进行了一次实时竞标，成为广告主蜂拥抢购的目标,最终“平安直通”以1300万元的当晚全场最高意向出价成为BES专属营销A计划首批获益品牌之一。据悉，“平安直通”是中国平安保险（集团）股份有限公司旗下渠道发展咨询公司的业务品牌，业务领域主要包括网络以及电话直销保险、贷款、信托、证券等。

随着PC和移动互联网的发展，用户获取信息的方式越来越碎片化，广告主与消费者沟通也变得更加难以掌控。品牌广告主的困惑很明显——怎样在关键时刻发现目标受众？怎样有效传递品牌信息，保证投放效率？如何及时调整投放规划，沉淀数据价值？很多广告主都渴望精准营销，但高效、智能的程序化购买不但需要大平台、大数据为基础，同时还要丰富的营销经验与技术领先的平台做支持，并非一朝一夕之功。

百度BES的上线，让品牌广告主们看到了解除困惑的机会。

百度高级产品架构师王勇军在会上表示，传统的营销模式中，主要靠品牌市场调研和媒体市场调查来了解受众，但流程冗长、操作繁琐，额外服务费用高达40%。而且通常采用粗放的投放方式，浪费部分预算，对效果监测不够及时，数据管理分散，难以沉淀成有价值的品牌数字资产。百度作为最大的中文搜索引擎，其大数据体系本身就是一个庞大的用户行为数据库。基于百度全网大数据技术与大流量平台，BES能够提供一站式的整合营销解决方案，通过品牌探针、场景描绘、受众画像等产品与技术精准定位目标受众；基于每天60亿次的搜索请求，以及更广全网行为数据，深刻分析用户的性别、地域、行业、爱好等220类信息；利用全网精选优质资源有效“买”人，保障投放效果；此外，还将提供专属DMP服务，帮助品牌广告主洞察营销机会，及时且智能地调整规划。

面对丰厚资源和优质服务的诱惑，不少品牌跃跃欲试，BES竞标掀起了晚宴的高潮，这与以往广告主对RTB的观望态度形成鲜明对比。最终“夺标”的“平安直通”业务总经理徐汉华表示，百度在优良资源保障、数据分析能力、多重服务支持等方面的投入，让RTB模式更具备可操作性，有效地消除了广告主对投放效果的顾虑。

在11月13日晚上的金投赏颁奖典礼上，百度凭借“助力京东打造专属网购狂欢月”和“公益一小时，为爱送平安”案例，捧走广告网络类和搜索引擎类共三个金奖。其中，护佑雅安儿童的“公益一小时，为爱送平安”公益活动为中国平安与百度携手打造，活动在短短一个小时内吸引58.6万网友热情参与。凭借其独特的创意和视角及极佳的传播效果和公益效应，该跨界公益行销案例从三千多件参赛作品中脱颖而出，一举拿下广告网络类/搜索引擎类双料金奖。

京东案例的数据显示，借助百度大搜索、品牌专区、百科、贴吧、图片搜索、移动LBS位置信息推送等全平台资源，京东在店庆月获得了高达3.73亿次的曝光，整体投资回报达1:20+，远远超过营销预期。可见，百度已经成为ROI最高的营销平台之一，并赢得了平安、宝洁、联合利华、京东等众多大品牌的青睐。