在线旅游酝酿巨变 携程联姻百度可能性几何？

DoNews 4月9日消息（记者 向密） 尽管美股三大指数连续三日大跌，造成多支中概股表现“惨不忍睹”，但携程网股价却逆市而涨。截止8日晚间23：31分，携程每股报收54.40美元，涨幅超过8%。

推动携程股价上涨的一个重要原因在于，近日有投行人士爆料称，百度欲控股携程，与旗下去哪儿网整合的重磅传闻。

目前，针对这一市场传闻，百度、去哪儿、携程三方均未发表回应。不过，业内分析认为，一旦传闻成真，在线旅游市场将诞生一个垄断型的“巨无霸”，而在线旅游企业背后的巨头格局也将产生变化。

携程不急于站队

在不到一年的时间内，携程多次被“出嫁”，除了此次的百度外，BAT中的另外两家巨头腾讯、阿里也曾传出过控股或投资携程的传闻，但携程站队意愿似乎并不强烈，截至目前仍未与任何一家BAT巨头达成交易。

2013年初，梁建章重掌携程，积极应对价格战，发力移动端，并展开一系列投资收购，最终目的是实现携程一站式服务平台。在梁建章的带领下，携程一改昔日形象，变得激进起来。

携程的改变体现在了一系列详细的数字下。携程财报显示，2013年携程实现营业收入57.17亿元；实现净利润9.98亿元，逼近历史高点；营收与净利润同比分别增长了29.53%、39.78%。

从股价上来看，在梁建章回归前，携程股价曾最低至12美元，而当下携程股价已较当时翻了4倍有余，最高点时股价曾超过60美元，涨幅高达160%。

去年10月10日，携程还宣布，根据市场情况发行8亿美元可转换公司债。从当时的交易来看，ADS转换价极高，达78.39美元，基于10日收盘市价55.01美元计算，溢价达42.5%，甚至高于携程公开市场的历史高点（61.09元美元，2013年10月2日）。以此来看，梁建章对于携程未来的发展势头依然看好。

另外，根据CNNIC《中国在线旅游预订行业发展报告》显示，截至2013年8月，中国在线旅游预订市场中，携程网以33.9%的用户份额依然领跑市场。

而根据劲旅咨询最近发布的报告显示，通过携程产生的旅游度假业务全年交易额约占在线旅游度假市场总交易额的23.3%，超过排名2-7位的互联网企业总和。

控股带来双赢

从当下来看，携程这头仍在加速奔跑中的大象并不急于将自己“嫁出去”，但一旦最终选择投奔百度，想象空间也依旧很大。

外界猜测，百度与携程最终的操作方式可能有两种：携程收购去哪儿，百度用去哪儿去置换新携程的控股权；第二种是媒体所披露的百度控股携程，再与去哪儿整合。无论哪种操作方式达成交易，对于携程都是好事。

百度一直牢牢扼住PC端的流量入口，并在去年以19亿美元的高价收购了91无线。依靠大股东百度的支持，去哪儿网获取了大量的流量资源，这令通过百度导入流量的携程、艺龙等面临尴尬局面。

一旦此次交易达成，携程归入百度系，就将与去哪儿一样获得来自百度PC端的巨大流量，同时移动端也可以倚靠百度旗下的91无线为其导入更多流量。

另外，根据数据可见，截至2013年8月，携程网用户份额为33.9%，而去哪儿以22.1%的用户份额紧随其后。双方一旦整合，携程将缺少一个强有力的竞争对手并形成在线旅游寡头之势。

而对百度来说，一旦传闻确认，在线旅游行业将呈现百度一家独大的局面，即便腾讯与阿里加紧收购其他旅游网站，也很难超越百度。

易观国际高级分析师孙梦子认为，对于携程而言，与腾讯或阿里合作都比不上与百度合作的化学反应强烈。在过去的十余年间，携程早已成为线下资源的老大，而百度则稳居PC端流量渠道之首。两者一旦合并，在线旅游市场就将诞生一个垄断型的"巨无霸"，外界将很难超越。

原去哪儿网副总裁戴政也表示，百度卖掉去哪儿给携程是最合算的买卖，百度丢掉一个巨亏损的包袱，携程拿到一个还不错的流量入口，可一手做佣金收入，一手收取平台的商家收入。

不过，也有业内人士对于此项合并表示担忧，携程市值70亿美元，去哪儿市值30亿美元，一旦成立整合后市值将超过100亿美元。但这样整合后，在线旅游市场将完全被一家所垄断，市场竞争将消失，不利于市场良性发展。“之所以携程现在能比较开放的态度，就是因为有去哪儿竞争，如果没有去哪儿竞争，就会回到前几年携程独大的局面。”

或考虑牺牲“去哪儿”

在外界普遍看好这一交易，认为能够达到三方共赢效果的同时，也有业内人士对于去哪儿网在交易达成后的角色和走向表示担忧。

有人士分析称，在业务领域，以机票搜索业务起家的去哪儿，最核心也最有价值的业务自然是机票搜索，而除开机票搜索业务外，其他业务与携程业务线高度重合。因此，两者一旦合并，极有可能最终只保留去哪儿网原先的机票搜索业务。

劲旅网创始人魏长仁也认为，去哪儿和携程业务重合性较高，两个相同业务线没必要同时存在，如果整合必然要砍掉一部分业务。另外，一旦整合，两个团队文化也不一定能够完全融合，原团队人员流失是必然结果。

另外，在百度控股携程传闻传出之时，有知情人士称，如果携程和去哪儿合并，去哪儿创始人兼CEO庄辰超将选择离开去哪儿，辞去原有职务；另一则市场传言则称，在庄辰超将去哪儿卖身百度之前，就已曾下决心放弃去哪儿。

也有分析认为，或许百度早已知晓庄辰超将来离职，而领袖的离职会给去哪儿的未来带来不确定的因素，因此急于重新谋划去哪儿的未来，与携程接洽希望整合携程与去哪儿也不无可能。（完）