iDoNews 专栏精选：诺基亚三大致命的决策

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2013年业界最悲情的事件大概就是诺基亚手机业务被微软收购，创下连续14年全球手机销量桂冠的一代巨头，在移动互联网时代如火如荼的到来之际，却以不到72亿美元的价格卖给了微软，价格不及巅峰时期的5%。令无数人扼腕叹息!

可以说，选择与微软战略合作，选择微软的埃洛普担任CEO，以及现在贱卖给微软，这一个堪比一个更蹊跷的三大错误决策，构成了诺基亚这曲无与伦比的悲剧的完整路径。即使这不算是商业史上最愚蠢的决策，也肯定是名列前茅的“最愚蠢之一”了。

第一个致命决策就是选择与微软合作。

最近几年，诺基亚最迫切的任务是完成智能手机领域的转型。作为3年前还是手机霸主的诺基亚完全有足够的空间从容选择各种机会。包括与微软合作，也完全可以作为其中的选项之一。但是，微软绝对不是一个可以让诺基亚孤注一掷的合作对象。因为微软自身面对的移动互联网挑战远比诺基亚更加艰巨，转型更加艰难。选择与微软独家合作，完全成了缘木求鱼、本末倒置。正如谷歌副总裁维克·宫多拉一语道破的话：“两只火鸡合在一起变不成一只雄鹰”。

2011年2月14日，诺基亚和微软宣布战略合作，我在微博上写道：“形象地说，这是两艘正在下沉的泰坦尼克号的一次大捆绑。捆绑的结果是大家继续下沉，只不过，对于微软来说，这种困难可以延缓自己的下沉速度，而对于诺基亚来说，无疑将加速下滑，因此，为了这次将是历史上著名的捆绑，微软需要慷慨买单。” “与微软合作，就好像是与母蜘蛛黑寡妇交配一样，能活着出来就是万幸了，这是近乎30年前曾经与微软合作开发网络操作系统的3Com创始人鲍卜的深刻体会。这句话放到今天诺基亚和微软所谓的战略合作上，也将是非常恰当的。”

第二个致命错误就是CEO人选。

2010年9月，诺基亚选择微软的埃洛普担任CEO，当时外界就普遍认为埃洛普是微软的特洛伊木马。当然更多人对这种阴谋论还是一笑了之。只是后来的事情越来越开始印证“木马论”。彻底抛弃自己的操作系统Symbian系统，彻底拒绝开放式的Android系统，一意孤行绑定在手机领域完全边缘化的微软Windows手机操作系统。从那时候开始，诺基亚的战略似乎都是为了有利于微软向移动领域转型而服务，而不是为了诺基亚本身的转型!而现在的最终收购让埃洛普回归微软，并且成为CEO最热门的候选人，只是将过去的阴谋论进一步做实了。当然，作为一个企业，最终要负责任的还是公司的董事会和股东会。没有他们的选择，也就不可能有埃洛普如何从容操作的三年任期。

第三个致命错误当然就是最终卖给微软的决定。

虽然没有人会对这个结局感到特别的意外，但是消息出来诧异者还是众多。“微软替死鬼”的说法显得十分形象。虽然这次不是全部收购，但是手机业务毕竟是诺基亚的核心所在。微软不要的部分，一块是7月份刚刚购并进来的网络设备业务，以及亏损巨大的地图业务，完全像是微软甩包袱的行为，也像埃洛普部署以久的棋局。微软以当天诺基亚144亿美元整体市值的一半价格买下手机业务，价格之低让《福布斯》也惊呼不可思议。不过，三个致命的错误决策已经一环扣一环，越到后面越没有选择余地，注定了这起悲剧继续在匪夷所思的轨道上滑向不归路。

诺基亚手机业务，3万多名员工，还有一个神奇般的CEO埃洛普，这些都落入微软囊中。这是他们的好归宿吗?这当然是埃洛普的最佳归宿。却不是其他人的好归宿。因为这起购并，实际上并没有增加Windows手机操作系统的市场份额。因为诺基亚智能手机本来就是只使用Windows一种操作系统。

有人说，有微软700都亿美元的现金支持，有微软更近水楼台的操作系统帮助，诺基亚手机会更加如鱼得水。但是，想想微软在手机领域十几年的努力，想想微软在Surface平板的惨败。微软的体制和文化要真正玩转移动领域，远不是鲍尔默退休所能够快速解决的。有着相对比较保守的企业市场的支撑，微软年收入近800亿美元的这只恐龙离真正灭绝还有很远的道路。但是，诺基亚，作为微软转型的替死鬼，这个结局已经越来越成为事实。

百年IT历史，尤其是最近半个世纪，有着无数因为产业变革而转型失败的悲剧故事。但是，诺基亚的故事绝对不是一个简单的转型失败的故事。因为，今天，全球开始进入一个真正以手机为第一终端的新时代。作为手机领域最成功的企业之一，诺基亚需要的转型远远没有其他失败先例那样艰难那么沉重。诺基亚要做的只是在自己手机领域的原来优势和品牌号召力基础上，如何更加开放，更加灵活，更加符合移动互联网的用户体验。而不是需要核心业务的翻天覆地的大转型。

选择Android系统合作，选择多平台并举，选择与全球智能手机第一大市场的中国伙伴合作等等，这些都是诺基亚本来可以选择的更开阔的道路。但是，诺基亚却选择了一个更加封闭，更加狭隘，更加自我伤害的完全相反的方向，仅仅三年时间，就让一代巨头分崩离析，堪称惊险而神奇。三大致命决策，却有一个共同的核心词汇：微软!自然，这才是揭开一切谜底的真正钥匙。总之，诺基亚的悲剧注定是一个富有谜底的故事。将在今后很长的时间里有待逐步揭开。（文/方兴东）

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