丁磊：看好网易新闻客户端 未来将继续领跑市场

近日，网易发布了2015年第四季度及2015财年的财务业绩——2015年净收入为228.03亿元人民币，广告净收入为17.89亿元人民币，同比增长33.1%。其中以网易新闻为代表的移动端广告收入的高增长，引发国际分析师的格外关注。网易公司CEO丁磊表示，“在线广告服务收入持续增长，网易的品牌形象不断提升，得益于网易新闻客户端的良好表现以及网易经济学家年会、有态度人物盛典等各类大型活动的开展”。同时，丁磊对新闻客户端的未来充满信心，“我相信，在2016年和未来，在新闻客户端里我们还是会继续保持市场上非常鲜明、独特的产品定位和领导者地位”。

财报发布后，网易首席执行官丁磊出席了随后举行的财报电话会议，并解答了分析师关于广告服务为何实现如此高增长的提问。丁磊表示，“这主要是因为公司在网易云音乐、网易新闻客户端、有道词典、邮箱大师等一系列移动端产品上投入了大量的资源，去开发新的版本以及做推广，且这些产品的品质一直非常好、非常稳定，广告主都很认同这些高品质的用户平台，这是广告增收的一大原因。”

丁磊同时表示，2016年网易将继续重视移动端非游戏应用的发展，“2016年我们已经做好了计划，希望这些产品能够更上一层楼，其实像网易云音乐、网易新闻客户端的增长速度都非常快，产品功能层面有许多创新，用户也很满意。”截止2015年第四季度，网易新闻客户端全平台用户量已超过3.6亿，月活超过1.1亿。

在财报会议上，摩根大通分析师问到丁磊对于目前国内新闻资讯行业竞争格局及网易新闻如何变现的看法，丁磊表示，市场上当然不止网易一家有新闻的APP，每一家公司的产品差异性是都是各自吸引不同用户的地方，“比如说网易新闻一直是以“有态度”为定位，就是去启发用户的独立思考，用户能够在网易新闻的平台上看到许多更有见解的内容；此外，网易新闻“跟贴”产品的优势是业内独一无二的，在其他资讯平台上看不到更好玩甚至更有启发性的新闻后跟贴”，与竞争对手相比，网易在用户UGC上已经遥遥领先。据悉，2015年网易新闻客户端上产生了10亿条跟贴，有1.45亿用户参与其中。

第二是产品形态的不断创新。伴随大众阅读方式的改变，2016年，直播逐渐成为网易新闻一个强大的讯息载体。“我们非常重视新闻客户端的直播，这个直播包括文字直播和视频直播等，这也是非常创新的，而且我们也取得了巨大的效果”，丁磊说。网易新闻在去年国内外多个新闻大事件报道策划和直播中展现了全面的专业能力，屡次刷新手机资讯浏览量新高峰，天津爆炸直播参与人数达2658万，台湾地震报道参与人数也高达2662万。

丁磊表示，在内容建设的大额投入也是决定网易新闻持续保持增长的一大原因。“因为今年在中国也是比较重要的一个体育年度，我们已经在这方面投入了比较大的资源去采购独家的体育内容，大家会看到像今日头条很少在这方面有所投资，所以我们很有信心让网易新闻客户端继续保持增长和受欢迎的状态。”

在大众认识中，网易广告业务收入主要为游戏、邮箱和电商等产品的广告收入，尤其是突飞猛进的手游业务。然而此次Q4财报会议中，丁磊在解读广告收入时多次强调网易新闻客户端，并提及网易新闻与有态度人物盛典、网易经济学家年会等网易传媒重点产品与王牌项目对网易形象提升所做的贡献，可见网易新闻客户端在商业化和创新突破上表现不凡。 “我相信，在2016年和未来，在新闻客户端里我们还是会继续保持市场上非常鲜明、独特的产品定位和领导者地位”，“我们对未来充满信心”，丁磊说。