iDoNews 专栏精选：一刻，豆瓣移动端在加速

导言：豆瓣一刻，是豆瓣向移动端延伸中的突破，是与用户对话的结果。一刻抓住用户浅度阅读的碎片时间，在精选内容上保持趣味性和知识性，满足了当前年轻用户的阅读习惯。

iDoNews 只说产品 第158期 6月11日 ( 微信号 iLoveDonews )

“对大学生活的憧憬，是激励我高三努力学习的一大原因，其中当然包括对泡妞的憧憬。但我妈妈从我拿到录取通知书的一刻开始，就不断嘱咐我：大学要好好学习，不准谈恋爱!对此我当然嘴上满口答应。直到我到西北工业大学物理系报到时才发现，那一届我们系一共来了不到20个女生。开学当天，我妈站在操场旁边，把我系女生逐一浏览了一遍，然后无比放心的回安庆了。”(《我为什么要努力高考》)

以上内容来自豆瓣近期推出的移动端产品，一刻。该产品(Android 版)在 5 月 23 日首发，不少用户评价是“豆瓣日报”。据笔者采访该项目产品负责人孙哲了解到，“一刻是供用户在碎片时间阅读短篇内容的移动端应用。”

从用户角度来看，一刻界面设计简洁轻快，操作一目了然非常简单。

孙哲介绍，“我们希望每个拥有智能手机的用户都可以使用一刻。它功能结构很简单，下载打开就可以直接用。用户可以更直接更方便的获取到豆瓣的内容。(同时对于文章作者而言)能使高质量的内容传播得更广。”

从一刻每日精选内容不难发现，来源全部是豆瓣社区里的优质内容。比如各类轻松有趣的故事和各种神奇的技能介绍。

UGC内容一直是豆瓣独有的优势，以一、二线城市白领和大学生为主的用户群，决定了豆瓣用户的高创造力。比如获得金马奖最佳剧本的电影《失恋33天》来源于豆瓣小组的直播贴，风靡网络的“晒童年照”来源于豆瓣“一张不堪回首的童年照”活动，红遍微博的“安庆榴莲哥”正是豆瓣红人“安庆卢十四”，还有不少豆瓣用户成为畅销书作者等。

区别于目前国内外市场上已有的提供碎片化阅读的应用，一刻的内容选取也秉承着豆瓣独特的内容源和算法优势，一刻内容来源大致有三方面。

最主要的内容源是算法加人工编辑的方式。即算法找出豆瓣上当天较热门的 UGC 内容，然后由人工编辑排版设计。

第二部分是特有渠道来源的内容尝试。如一刻的“D9放映室栏目”，在每周五会推荐给用户一部好看的电影。“D9放映室”原本是每周四豆瓣的内部员工看片会，由公司电影组员工挑选出一部好看的电影在公司放映。

第三部分是豆瓣已有的产品比较难呈现的优质内容，比如按某个很有趣的维度组织出来的唱片或者图书，之前可能藏在豆列里，通过人工编辑挖掘并整理，直接在一刻里呈现给更多用户。

一刻每天零点更新三篇文章，白天基本保持每小时更新一篇的频率。文章没有评论功能，仅添加喜欢和分享的功能，你可以分享到微信朋友圈。我们在利用平时碎片时间里，轻松的浅度阅读，却也能收获深度阅读的效果。

对于已经发布的一刻 Android 版本，豆瓣相关人员表示，“上线两周以来的应用安装和用户活跃数据都非常不错，从数据指标上看，用户还是比较认可这个产品的。”

近期豆瓣频繁推出移动端产品，不难看到豆瓣今年在战略上的转移和调整。PC 转向移动端的大趋势下，豆瓣渐渐加快脚步，在艰难的进行尝试。试图与用户对话，站在用户角度设计和规划，理解用户使用智能电子设备的习惯，并且还在不断尝试更多新产品。

对于众多 iPhone 用户关心的问题，豆瓣方面表示，一刻 iOS 版本将在 6 月 12 日正式上架 App Store。

（作者：Merry；注：本文首发iDoNews 专栏，转载请注明来源和出处。）