DCCI发布移动互联网蓝皮书:移动互联8种进化
2012年,中国移动互联网市场发生巨大量变,移动智能设备大大普及,移动互联网用户规模首次超越PC互联网用户规模。2013年,移动互联网迎来质变,巨头全面进入移动互联网,投资、收购事件不断,行业格局发生重大变化,与此同时,新技术、新热点不断涌现:4G牌照发放,微信商业化,互联网金融、可穿戴设备等成为热点。2014年的中国移动互联网正在发生、即将发生哪些进化。DCCI《2013-2014中国移动互联网蓝皮书》从用户-终端-系统-网络-分发-开发者-服务-营销等8个维度对移动互联网产业做了数据解读。
蓝皮书认为,中国的移动互联网市场正在发生积极进化:用户在迁徙、终端在泛化、系统在稳固、网络在多元、分发在集中、开发者在升级、服务在创新、营销在蜕变。
l用户进化:移动互联网网民完成时空切换,碎片上网常态化,行为迁徙过半!
DCCI数据显示:中国91.2%的移动互联网用户拥有智能手机且日均移动上网时长达3小时;84%的移动互联网用户亦是PC网民,其PC端日均上网时长为2.8小时。在移动互联网用户中,智能手机用户规模和移动上网时长已超越PC。移动互联网用户完成空间和时间切换的同时,行为重心也在向移动端迁徙,用户的社交聊天、阅读小说/书籍、看新闻/资讯、听音乐、玩游戏等多种行为已经更多的在移动端进行而不是PC端。在不久的将来,视频、搜索、网购重心也有望迁徙到移动端。
l系统进化:移动OS由三分天下变双雄并立,未来,封闭与开放基因物竞天择!
l终端进化:后智能手机、平板电脑时代,可穿戴设备等泛智能终端风生水起!
DCCI 调研发现:中国市场的智能手机操作系统被Android和iOS牢牢统治,两者共占95%以上的市场份额。在平板电脑操作系统方面,iOS占比最大,Android第二,微软表现稍好于手机端。移动OS向其他设备渗透,智能终端泛化不再局限于手机和平板电脑,可穿戴设备、智能电视、智能汽车将大大丰富移动互联网。
l网络进化:3G&Wifi普及后,4G崛起,移动上网更多元!
DCCI 调研发现:得益于无线Wifi网络的普及和3G资费的平民化,2014年移动互联网用户对Wifi和3G网络的使用率分别达到70.7%和72.7%,相比2013年的46.4%(Wifi)和47.4%(3G)大幅提高。Wifi与3G形成有效互补,4G网络商用,移动上网方式多元化。
l分发进化:安卓App分发混乱终结,渠道重构,传统互联网巨头把持分发主管道!
DCCI 2013年调研发现:随着百度完成对91无线的收购,安卓应用分发格局发生转变,互联网巨头取代独立第三方应用商店成为安卓用户下载APP的主要渠道。
l开发者进化:竞争残酷适者生存:草根开发者濒临灭绝,“高级”开发者成主流!
DCCI 调研发现:在移动开发者中,草根的个人开发者占比已由2012年的48.1%骤降到2013年的28.9%。同时,在2013年的盈利开发者中,个人开发者占比仅为10.1%,而公司开发者达48.0%。个人开发者在激烈、残酷的竞争中遭到淘汰,“高级”开发者赢得更大发展空间。
l服务进化:App万花丛中,各领域成长、超越、重塑、颠覆,商业创新探索迭起!
DCCI 调研发现:进行社交/聊天、浏览新闻/资讯、观看视频成为移动互联网用户最主要的三大移动上网目的。
与2011年相比,社交/聊天已超过新闻/资讯成为移动互联网用户的第一上网目的,同时,视频、游戏、电商等诸多应用服务快速渗透,发展潜力巨大。
移动社交、视频、阅读、打车、支付、互联网金融或超越PC、或重塑生活、或颠覆传统行业,移动互联网服务创新探索不断。
l营销进化:移动广告告别行业乱象,RTB产业链渐起,数据-应需-人,感营销初现!
在2013年移动营销领域大洗牌的过程中,移动RTB产业链悄然浮现。以易传媒、传漾、亿动、力美、点媒等移动DSP服务商正在推动整个产业链升级。2014年,中国移动DSP、SSP和Ad exchange构成的移动RTB广告生态将初具规模。中国移动广告程序化购买的时代到来。
移动互联网时代,人群在迁徙,行为在变化,触点在分散,路径在泛化,技术在进步,用户行为消费模式也在进化。原有的AIDMA、AISAS模式已不适应移动互联网时代的营销需要,移动互联网时代用户行为消费模型正在向SICAS模式转变。未来的营销模式应充分利用数据和技术,做到实时感知、应需相应、多点双向、对话连接,实现感营销。
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