微信公众号公布阅读数之后：催生灰色产业链

DoNews 8月1日消息 （记者 张琳）近日，微信公众账号推出了查看文章阅读次数和点赞功能，这两项看似简单的功能一出现就引发热议，在活跃度和粉丝数量上“造假”的公众账号将无所遁形。但如何判断公众账号新数据的真实性，又成为了新的问题。

在微信公布公众账号阅读量和点赞数后，一些商家也在其中找到了商机，推出了刷阅读量的服务。目前，在淘宝网中，以“微信公众账号 阅读”为关键词进行搜索，共有近百条结果。一条微信刷粉丝、刷阅读量的灰色产业链就此形成。

公开阅读量的意图

微信公众账号近日进行了一次较大幅度的改版，增加了查看文章阅读次数和点赞功能。通过这两项功能，用户可以查看到公众账号每篇文章的阅读次数，并对喜欢的文章进行点赞。此次微信公众账号的改变引起了很大反响。

此前，微信对于数据和营销一直保持保守态度，公众账号的文章阅读次数仅在公众平台后台展示，也就是说只有公众账号运营者才能够查看。而此次公众平台添加了查看阅读数和点赞功能，则意味着其数据从封闭走向透明化。

微信本次改版将阅读数和点赞数公开，将对公众账号运营者、和广告主带来很大影响。

在运营者方面，他们必须要更加注重推送信息的内容经营，提升内容质量，利用优质内容将关注者留住。同时，也要更加重视与关注者的互动，在推送的方式、时间以及频率方面要进行更为严格的把控。

在广告主方面，由于此前微信公众账号粉丝数量、受关注度都由运营者提供，因此在广告投放效果上难以把控。而此次改版后，广告主有了清晰的营销依据，而公众账号的粉丝数量也不再是唯一的衡量标准。有利于他们更加精准的投放广告。

微信官方对于增加增加查看文章阅读次数和点赞功能的目的曾表示，此举是为了增加公众账号与读者这件的互动性、推动公众账号发布高质量文章。但是想要达到这个目的却存在一定的阻力。

从内容方面来看，大部分用户关注的是一些娱乐、明星八卦、趣闻类内容。如糗事百科、冷笑话精选等公众账号每条信息阅读量在40万左右，甚至一度有信息超过70万。同样，一些朋友圈转发的心灵鸡汤、段子等文章，阅读量也超过10万。而其他类型高质量内容却阅读者寥寥无几。

一位知名自媒体人认为，开放阅读量，最大的受益者是草根大号，对于原创类型、细分垂直行业类自媒体而言则是空利。甚至一些自媒体人决定不做原创而只做转载。而自媒体人信海光则建议，微信可以将阅读数的显示设置设置为可选项，让公众平台运营者可以自由选择。

但是也有人对公众平台增加可查看阅读量功能持有看好态度。该人士认为，公布阅读数对于微信是一种进步，公众账号的质量将能够得到准确体现、提升，而投机取巧的则最终被拆穿。

催生又一条灰色产业链

自微信公众账号“新政”实行以来，出现了大量造假和作弊的问题。

此前，针对微信公众账号，淘宝上的商家仅仅停留在刷粉丝的阶段，而公众平台的粉丝数量等数据相对封闭，因此他们的“生意”较清冷。而现在阅读量和点赞数对外公布后，淘宝商家也活跃了起来。记者观察到，在淘宝上，100条阅读量的售价在3元至20元不等，而在一商家的成交纪录来看，短短几天时间，其交易量就近3000个。

金山网络安全专家李铁军对于淘宝“刷阅读量”一事进行了详解。他表示，很多刷流量软件是免费的，而这些软件的工作原理也很简单，就是利用代理IP访问，软件自动不断更新代理地址去访问，一次达到刷流量的效果。但是这一类刷流量存在一定风险性，管理平台一旦发现其中的用户访问了大量网站，就会这个刷流量的IP地址在单位时间内访问过的网站加以统计，只要是人力访问网站达不到的，就会被判定为作弊行为。”

对于淘宝商家刷粉丝、刷阅读量的行为，微信方面显然难以忍受。7月30日，微信公众平台就对外公布应对措施，表示将通过技术手段结合用户举报对公众平台虚假点击、集赞等行为进行打击。

事实上，微信方面的举措只是暂时抑制了淘宝商家刷阅读量的问题。7月30日当天，多家淘宝商家下架了“微信刷阅读量”业务，而尚未关闭业务的商家也明确表示“暂时不能刷”。而在7月31日，刷阅读量的服务又开始活跃了起来。一家商家告诉记者，目前刷阅读量存在一定的技术难度，但是仍然可以刷。

淘宝网“刷阅读量”服务的走红一方面打破了公众账号的真实性。另一方面，这一情况的出现也显示了公众账号之间在数据方面出现了攀比、作弊。业内人士认为，显示阅读量功能后，为了数据，刷阅读量的生意不可避免，逼得微信公众账号沦为作假之地。而那些真正做原创、关注细分行业的公众账号或将面临艰难境地。（完）