《武媚娘传奇》网络播放井喷 腾讯视频豪取26亿

从停播剪胸到全民恶搞武媚娘妆，《武媚娘传奇》已然成为跨年以来全民热议的现象级电视剧。2月3日24时，这部长达96集的电视剧终于划上完美句号。数据显示，“武媚娘”最高收视率破4，同时电视剧在视频网站上也呈现出流量井喷的态势，收官全网流量达102亿（2月5日0时的数据），其中腾讯视频以26亿的播放量成为全网流量冠军。此外凭借在移动端、互动创新以及商业化上的优势，腾讯视频《武媚娘传奇》还取得近8成移动端占比，356万条弹幕、79万条评论，以及26大广告主投放等四大行业领先。

流量领先：差异化内容助力腾讯视频网播破26亿

在节目运营上，腾讯视频围绕《武媚娘传奇》，借助丰富的媒体化运营手段推动大剧的热播。《武媚娘传奇》在腾讯视频上的预告、花絮等视频播放量累计近4000万，并且腾讯视频还为该剧播出制作了首映礼、《名人坊》“特别版”、《武则天天天看》等节目，并在腾讯网建立了新闻专区进行报道，对该剧的热点、看点、花絮、幕后，进行全方位呈现，为该剧的运营做好铺垫，使该剧一直保持着非常高的关注度和媒体曝光率。2月5日数据显示，腾讯视频《武媚娘传奇》播放量突破26亿大关，全网流量占比达25.8%，成功加冕《武媚娘传奇》全网流量第一的桂冠。

移动播放领先：移动端流量占比近8成

腾讯视频将PLAY2.0互动基因贯穿节目始终，通过开发一系列微信互动游戏，创新实现移动端和PC端多屏、多渠道与节目互动分享，将观众牢牢锁定在腾讯视频的播放平台。尤其在移动端产品技术上，腾讯视频不断满足当今网友用手机等移动设备观看节目的需求。数据显示，《武媚娘传奇》腾讯视频移动端观看比例为78.7%。

互动创新领先： 弹幕互动达356万 评论数超80万条

腾讯视频还围绕该剧进行创新互动产品的开发，调动用户观剧积极性。该剧开播前就已接入腾讯视频评论运营团队，团队每天通过精华评论置顶等方式为广大用户营造评论氛围，用户看剧之余发布评论聊剧集。数据统计，《武媚娘传奇》的评论数高达80多万条，平均每集1万多。

腾讯视频在该剧的运营上还采用了其独家研发的弹幕互动技术，观众不仅可以边看边聊，还能与明星进行深度互动。首播当天，主演范冰冰就第一时间上线参与了弹幕。数据统计显示，《武媚娘传奇》的弹幕有356万多条，人气极高。

商业化领先：22大广告主齐聚腾讯视频

作为跨年“蓝筹大剧”，《武媚娘传奇》在腾讯视频得到了巴黎欧莱雅、京润珍珠、丸美、神奇制药、唯品会、景田百岁山、露露、蒙牛冠益乳、Jeep、苏泊尔、善存、钙尔奇、海尔、一汽大众-捷达、一汽大众-迈腾、一汽丰田-威驰、雪佛兰-赛欧、伊利优酸乳、宝马、美的、三星、美宝莲、金龙鱼、北现、福特、飞亚达等26大广告主的投放，创行业投放之最。

腾讯视频整合自身多元化的独特运营方式，为广告主在这次营销中实现了立体化的传播。海量的腾讯视频用户，保证了常规广告的有效到达；同时，腾讯视频为广告主提供了定制类的广告形式，并在该剧周边花絮、热点新闻(如：腾讯视频独家策划的<剧有戏>专题栏目)中为欧莱雅进行广告的再次传播。值得注意的是，知名化妆品牌京润珍珠、丸美、知名电商唯品会等众多优秀品牌也在该剧寻找到契合点，参与到此次大剧营销中来。

今年以来，腾讯视频在开年首创了电视剧贺岁档，在大剧运营上不断创造行业新纪录。其中《我为宫狂2》凭借超2亿的播放量成功收官，刷新2015开年网剧最高播放纪录，为腾讯视频迎来原创出品的开年红。而腾讯视频《二炮手》和《鹿鼎记》分别以4.39、3.97亿的收官播放成绩再次在全网独占鳌头。此次，腾讯视频又借助《武媚娘传奇》再次实现4大行业数据的全面领先，有望继续领跑电视剧贺岁档期，创造大剧运营的新奇迹。