FB股价创新高：受益移动业务及Instagram

新浪科技讯 北京时间12月23日早间消息，由于移动广告业务的增长，以及广告服务向应用和视频等领域的拓展，Facebook股价周一创下历史新高。

本周一，Facebook股价上涨2%，至81.45美元，创下自2012年5月IPO(首次公开招股)以来的最高记录。2014年，Facebook股价上涨49%，涨幅高于标准普尔500指数的12%。

今年以来，Facebook在移动业务方面取得了长足的进展。而在Facebook上市之初，移动业务对广告营收的贡献还几乎为零。Facebook于2012年以10亿美元的价格收购了Instagram，而这笔收购同样带来了回报。花旗集团分析师上周表示，Instagram目前的价值应为350亿美元。

Monness Crespi Hardt & Co分析师詹姆斯·卡马克(James Cakmak)表示：“尽管Facebook股价很可能受益于近期股市的整体上涨，但我们正看到越来越强烈的信心，即Instagram的商业化前景成为近期上涨的一大诱因。”

Facebook股价自IPO以来已经翻番，该公司的市值达到2278亿美元。

花旗集团分析师迈克·梅伊(Mark May)表示，他对Instagram的350亿美元估值是基于，这款应用的用户数增长快于预期，并且广告收入正在上升。这意味着，Instagram有着与美国航空公司和卡夫食品同样的估值，后两者的市值目前分别约为365亿美元和379亿美元。

Instagram开始展示广告已有约一年时间。Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)试图将该应用的用户数和数据资产变现。Instagram的月活跃用户数本月已增长至3亿，超过Twitter。后者10月份的用户数为2.84亿。

卡马克表示：“我们开始看到，广告主通过消息流投放广告，这非常适合该应用2015年的发展前景，尤其考虑到该应用已有3亿用户。”

根据彭博社统计的分析师平均预期，第四季度Facebook营收将增长46%，至37.8亿美元。上季度，移动广告占广告销售总额的66%，高于前一季度的62%，以及第一季度的59%。

市场营销者正在向数量较少的广告投入更多营销预算。第三季度，质量更高的广告，包括目标性更强的广告和高端视频广告使得Facebook的平均广告价格同比大幅上涨。

根据市场研究公司eMarketer的数据，今年Facebook在全球1407亿美元广告市场的份额将为8%，高于去年的5.8%。(维金)