马化腾两会提案释放的 “融合”信号

关注互联网行业的人，两会期间将找到新的谈资。

互联网大佬代表们的出席、提案、发言……受到媒体热切关注，在今年的两会上表现得尤为抢眼，其背后当然是整个互联网产业在中国的话语权重日益加大。比如马化腾“包括防治雾霾”的提案只言片语便被用心媒体借势《穹顶之下》放大成标题提前曝光，意外成为两会开幕前的一段预热花絮。

作为互联网行业的代表，事实上，马化腾在此次两会上拿出了四个提案：加快移动互联网在民生领域的普及和应用；推动“互联网”，让互联网与传统行业深度融合；让互联网与传统文化产业的深度融合；推进我国移动互联网信息无障碍标准制定及落实。

这四个提案其实逻辑一致，用一个关键词归纳，是融合；用一句话归纳就是，通过积极融合，改善公共服务效率，帮助互联网产业自身，以及传统产业、传统文化产业转型，同时惠泽更多人群。

如果说“连接一切”是马化腾对腾讯公司使命的总结，“融合”则可视为腾讯基于“连接”的定位与优势，对互联网社会使命的理解定义。

某种程度上，解读这份提案，就是解读腾讯的世界观。

首先，与民生“融合”

提案中，马化腾表示，希望“把人与公共服务通过数字化的方式全面连接起来，有助于解决看病难、教育资源不均衡以及防治雾霾等新老重大民生问题”。

“连接”、“融合”，是过去两年，腾讯对外言及最多的两个词汇。

此次提案可算其连接与融合思维的又一次体现。只不过这一次它从解决“用户需求”升级变成了解决“社会需求”。

而，“用户”，即“社会”。

很多年前，腾讯对自己的定位是“为用户提供一站式网上生活服务”，那时腾讯做邮箱、做搜索、做电子商务、做支付工具……凡是跟网上生活相关的，都不放过。经验与试错后，之后腾讯全面做减法，回归到最擅长的通讯与社交上，做单纯的连接器。

移动互联网则带来了“融合”的概念——PC时代，每个人每天上网时间不过几个小时，网络生活与现实生活几乎没有交集；到了移动互联网时代，手机几乎成为人的身体器官，每个人都随时在线。如此，线上与线下出现了融合的机会。

打开微信“钱包”，腾讯有多少线下服务一目了然——大众点评网、滴滴打车、电影票、理财通……分别对应餐饮、交通、娱乐、金融等服务。而腾讯投资的58同城、e家洁、饿了么、e袋洗，则涉及日常生活的每一面。

针对残疾人与老年人的信息无障碍提案，也属“融合“题中之义，一旦实践，毫无疑问，将惠及更多人群。

提案提到，开展信息无障碍工作，不是多数人对少数人的怜悯，而是对每个公民切身利益的关怀。是让每个人无论遇到什么灾难、无论身体机能是否缺失或退化，都能保持与社会的联络；自己年轻时一样通过信息通信工具和信息网络与他人交流、与社会交流，融入信息世界，不被社会抛弃。

事实上，在马化腾提言及的公共服务方面，微信“钱包”面板里的“城市服务”和“腾讯公益”其实已经提供了移动化的社会服务、公益服务的解决方案，并取得了一定反馈。

接下来，与传统产业“融合”

提案中的“互联网”，是马化腾首次对外言及的概念。

“互联网“意味着互联网与传统行业深度融合，是我国经济转型升级的重要机遇……这不仅有助产业升级，还能促进大众创业，极大方便人民生活。”

显然，马化腾认为与传统产业融合是未来发展的真义。

在这样的判断之下，腾讯的“融合”之举很多：投资丁香园，进入医疗健康产业；与百度、万达合作，发展O2O电商；入股中石化，与其在移动支付、媒介宣传、O2O业务、地图导航、用户忠诚度管理、大数据应用与交叉营销等领域探索开展合作……这些融合之举将在为传统产业的发展提供新的路径。

最后，与“传统文化产业”融合

“互联网与传统文化产业的深度融合，正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统。保护网络版权、培育正版消费理念有利于激发内容创作者的活力，是促进文化产业振兴的基础，也有利于提升我国文化软实力。”

“生态”一词，不由让人想起腾讯过去从游戏、资讯、视频、音乐到文学、动漫、影视等一系列泛娱乐内容领域业务布局。腾讯希望这些IP在腾讯的泛娱乐平台上，成为多种形态的产品，并连接人们的情感与想象，释放出最大的商业价值与社会价值。

过去一年，腾讯互娱在游戏、动漫后，先后成立文学子公司，宣布正式进军影视；腾讯网先后与商业内幕、Re/code、TNW等达成合作，成为其在大中华区的独家合作伙伴：腾讯视频与HBO、华纳兄弟和FOX达成战略合作，成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台……

具体至音乐领域，腾讯先后与韩国YG、华纳、索尼等达成战略合作，腾讯公司副总裁彭伽信称；未来泛娱乐IP(知识产权)运营，无论对腾讯还是整个投资界都将创造更大的价值，未来还将不断在音乐版权合作领域加强拓展。

而在游戏、动画、漫画等领域，官方资料显示，腾讯一方面引进外部优质内容，一方面通过自身平台的培育孵化优质IP。游戏方面，腾讯从外部引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等其他领域经典IP进行游戏改编等泛娱乐延展；动漫领域，腾讯引入了集英社《火影忍者》《海贼王》等11部经典日漫中文电子版权；文学领域，传闻中与盛大联手整合的阅文集团俨然是业界王者。影视领域，刚成立的“腾讯电影“主打明星IP优势，尽管腾讯公司副总裁程武对此谦称是“新兵”，但业界普遍认为若经过3-5年酝酿孵化，加之腾讯惯有强大的渠道等资源支持，其前景不容小觑。更多举措，按惯例每年开春举办的腾讯互娱发布会上预会有更多公开。

这种文化产业间的泛娱乐“融合”，显然为政府乐见其成。新闻出版广电总局发布的《2014年中国游戏产业报告》中也称：腾讯的泛娱乐战略盘活了游戏与其他文化产业的融合发展。

事实上，“融合”，也是整个文化内容产业的“突围”之路。除影视外，文学、动漫、音乐等领域也收到互联网经济的刺激而焕发出新的活力。以传统出版业来说，图书、漫画作品等只能通过出版来实现其经济价值，只有少量作品被改编为电影等其他作品形态。但在泛娱乐生态下，一个立竿见影子的例子是，由于粉丝经济效应的存在，优秀的图书、漫画作品可以迅速被改编为电影、网络游戏等，使得作者可以获得高额的版权费用，保障了其创作。

而泛娱乐生态要成其“生态”，其核心要义仍然要回到一个古老命题：IP,即知识产权。

值得注意的是，此次两会提案，也是马化腾在过去一年为数不多的公开表达中，第三次反复谈及知识产权。

上一次，是在去年11月的首届世界互联网大会，去年乌镇的互联网大会上，马化腾称：“中国互联网发展到18年，从完全无序的不注重知识产权到现在越来越重视知识产权，虽然现在还没完全解决问题，但是已经很明显在改善，只有这样整个商业模式才能成型。从视频、音乐、动漫等等才会构成一个交织成知识产权（IP）生态。”

而上上次，正是上一届两会，马化腾提出“进一步完善知识产权制度”。

无论是竹简时代，还是互联网时代，一个好的IP内容和生态始终是王道。过去几十年来，中国始终未有一个能与美国漫威超级英雄、日本集英社经典系列日漫比肩的强势IP,这个尴尬，有机会在互联网时代的“融合”之下消弭吗？

“我非常看好中国的文化产业，目前看起来还很小，但在影视、音乐方面，中国都将有长足的发展。内容产业最核心的就是版权，我们在很多领域呼吁保护知识产权。音乐、文学、动漫都会越来越正规化，我觉得这是大有可为的。”在今晚的两会媒体专访中，马化腾如是说。