搞定90后 | 织图：用图片讲故事

导语：把多张照片放在一起，选择一张作为封面并将剩余的照片陆续拖图层，你便可以创建一个充满枝桠的“图片树”。

　　“整个周末要胖起来了，人们想要用图片嵌套来治。”

杏灯昏黄，树影斑驳，找一个周末，从起点，到尽头，时光休憩，寻访武康路的风情建筑，老上海充满生活气息的街道，穿过古旧的弄堂，乐此不疲的探索舌尖上的餐厅。当你的周末被风景、美食填充，享受趣味生活不妨这样记录，把随手拍下来的照片一张张嵌套起来，做一款创意的图中图，用多图式的场景更好的解决图片碎片化。

这是多图分享社交APP织图想要做的事。一张主图配上几个小圆圈，你随便选一个，跟着箭头的指示点击，便能看到一个完整有趣的故事。手指轻轻拖动多张图片，轻松制作成图片相册，织图独有的编辑和浏览方式可以实现图片之间的无缝连接，真实立体化地还原拍照轨迹、空间逻辑、人物视角等，打破图片平面化的浏览方式，成为年轻人的生活方式。

织图CEO黄浩告诉《东方企业家》，总结起来，织图给出的是一种按图片空间树状关联给出的多图组织方式。具体每张图片应该放在树的哪个节点全都由用户自己编辑，通过这种方式，用户一次旅行的所有图片全都可以“织” 在一张图片上。

(织图CEO黄浩)

　　你感兴趣的才是头条：陪你卖萌，跟你犯二

单张图片上的创意我们已经见过很多了：Instagram 让单图分享成为了流行;而 Snapchat 则通过 “阅后即焚” 的分享模式再次刺激了人们的分享欲望;另外，美图秀秀一直在图片处理上下功夫，以应对爱自拍的女生男生;啪啪则给图片加上了声音，打造有声图片社区;足迹通过滤镜和字幕的搭配营造电影大片的视觉感。

但是，在多图领域，创意似乎就没那么丰富了。最简单的多图组织形式应该算是我们的手机相册，相片一张一张的过。另外，仙踪则把照片按时间轴竖排成一个画卷;美图秀秀的拼图功能则允许用户按模板把多张图片拼接起来;还有一些千奇百怪的图片拼接工具，明信片、海报风格应运而生。以上这些多图组织方式都是我们很容易想到的，而织图则想跳脱这种传统思维，给大家带来一种全新的多图组织体验。

织图自2013年3月发布第一个版本，其独有的图片编辑和浏览体验，第一眼就带给用户惊喜。相比市场上繁多的图片美化应用，织图更关注用户在分享多张图片上的体验。黄浩给这款APP的定位是“全新浏览方式的相册社交应用”。

谈及最初创立织图的初衷，黄浩告诉记者，在读书时，和当时的女友处于异地状态，每天对方在电话里的描述自己很难感同身受，才琢磨出了这么一款产品——能够用相册的方式来立体化讲故事。

但这同时也意味内容被创建和消费的门槛都相对较高，对图片上传者来说，一张张修图本身就是力气活，更何况还要精心安排每张照片的排序和位置，而在消费内容时，多图+互动的方式也意味着用户要花更多时间在交互上。

织图的解决方式是在今年上半年的版本更新中，增加了“智能织图”选项，对那些没有那么重度的用户来说，上传图片时除了自定义选项，还可以选择智能织图功能，后台通过对每张图片的扫描识别，最后就能直接出来一幅已经“织”好的作品。而对于那些能够产出优质内容的用户，织图的方式则是辅之以PGC 的力量使之成为达人帐号，鼓励其持续高效地产出内容。而上传到织图平台上的内容则会以详细的标签+频道的方式被提炼出主题进行归类整理，就像豆瓣里的兴趣小组，用户一进入就有大量相对优质的内容可以被消费。

　　月活跃过百万：90后既可小清新，亦有屌丝心

“织图最大的困难就是现在国内流行的图片社交App都是从国外抄来的，织图做出来后，这样的形式全球都是没有的，随之就有人抄袭我们。”黄浩告诉记者，“对于我们这样的创业公司，没有任何的社会资源，走到今天并不容易。我们一直强调的一点是把产品做好。”

对于现在的90后年轻人来说，抓住他们的真实需求才是取决于产品使用粘性的关键。其实90后使用美图秀秀的并不多，他们可能更喜欢社区的那种归属感，有逼格的展示自己的东西。“他们吃饭、旅游，都恨不得发很多张图片，诸如这些细节化的需求我们都知道，并且想办法满足，可能是因为团队都是90后，我们对90后的这种需求阅读的比较深。”黄浩说。

通过后台大数据的监测，针对于现在的年轻人到底喜欢些什么便可窥探一二。萌萌熊、二次元、暴走、暖男、文艺范……我们会发现一个很有趣的现象：90后比较没有节操，他们会给你发一些猥琐的表情，那些表情很好玩，但是不会伤害到你，略有一些调侃的意思。90后既要小清新又要杀马特，既可以高大上，又可以没节操。黄浩坦言：“以前有人担心，织图做了一个这么小清新又文艺的社区，会不会融入参与的门槛很高，中国毕竟是屌丝比较多，但其实90后不是这样的，一个很文艺的女神照片下面，女神的评论互动你甚至可以看到她爆粗口，他们不觉得自己是屌丝。”

同时，织图会针对用户的兴趣，给他们推荐不同的内容。在数据经过积累的过程之后，接下来推出的织图3.0版本也会在这些方面有很大的改变。黄浩告诉记者，新版本会在精选功能上推出更多的分类，另一方面，也会根据用户平时给哪些图片点赞，关注了什么人，根据这些了解推荐精选的内容，每个人看到的可能不一样。说白了就是个性化推荐和定制。

目前，织图大概拥有600万的积累用户，实际注册用户达300万，日活跃在36万左右，月活跃达140万。

社区与社交区别：用产品说话，投资人不是傻子

社交主要分为三种：一是熟人社交：像微信、QQ;二是兴趣爱好：像贴吧、豆瓣，基于兴趣爱好组成一个圈子;三是陌生人：像陌陌、比邻是基于地理位置、陌生人电话。现在，这三种社交市场都处于比较饱和的状态。社交，其实就是人到人，而社区，是人到信息，或者是人到信息再到人。

看到信息更重要，还是找人交往更重要，这就是社区跟社交不一样的地方。社区，看信息再到交流为主，社交，纯粹人对人。织图至始至终都没有特别强调社交，织图是在做社区，社区的本质还是要回归资讯。对于接下来的商业模式，黄浩心里已经有数。把注册用户做到一千万，开始结合一些线下的商家合作。“现在我们在累积用户，然后再告诉用户一个新的玩法，让用户帮我们完成商业化资料的积累，我们最后想做的其实是一个全球版图片化的大众点评。”

织图平台上都是用户上传的东西，大家去评论，用户对评论的真实性可以有信任感，通过社区这种互动的方式，会对一个地方的吃喝玩乐购了解的更加明白。黄浩觉得，如果直接做这样一个生活服务类平台的话，其实你对别人只是一种数据，你就没有任何价值可言。但是以图片这样的方式接入进去的话，就会跟别人不一样。还有一点，织图的图片编辑方式、浏览体验跟其他产品都不一样。所以，这一点上，就可以去国际化。如果做一个像天涯、豆瓣这样的文字社区，每个地方的文化都有差异，玩法也不一样，你就很难国际化，但图片就不一样，生活方式的展示，国外的人肯定别中国人玩得更好。

黄浩认为，图片的市场肯定是刚需，而织图在积累行业地位的同时，也给用户提供一些真正有价值的东西，因为你只是好玩的话，一段时间就没有新鲜感了，像脸萌、足迹，功能太过薄弱，支撑不起用户在上面发散性的玩一些东西。织图，你拿它做任何东西都可以。黄浩说：“我们会在产品上继续深耕，用产品说话，投资人都不是傻子。”

织图以其层次化的图片组织方式，提供类似街景的浏览体验，非常适合指路、旅游攻略、产品展示等场景再现工作，更偏向钱景不错的 B2B2C 市场。(文/陈莹)