Google谈程序化购买：“头脑”灵活 “四肢”发达

在数字广告领域，程序化购买无疑是发展最快的分支。近日，Google分别在北京及上海举办AdX Day开放日活动，邀请包括需求方平台(DSP)和交易桌面(Trading Desk)在内的广告技术(AdTech)公司，就近三年来炙手可热的程序化购买在2015年的发展与趋势进行了深度讨论。

Google认为，由中国合作伙伴一起参与建设的2015年程序化购买生态系统不仅“头脑”灵活，而且包含“私有交易、移动交互、品牌可见、全球推广”在内的“四肢”也将更为发达。

经过三年的高速增长，网络广告的程序化购买在中国已经具备一定的行业规模。Google大中华区程序化买方事务总经理郭志明在与到场嘉宾分享2015年程序化购买发展趋势时提到，程序化购买作为一种对广告主需求能够给予直接响应的便捷工具，正在越来越多被用于品牌宣传;而Google广告交易平台(AdX)作为中国网络广告程序化购买生态系统的“引擎”，2015年仍将一如既往、不遗余力地引领程序化购买的发展方向，运用先进的技术和服务，让更多的中国合作伙伴便捷地体验到程序化购买的超常魅力。

私有交易迅猛增加

私有交易市场(Private Market Place，简称PMP)包括私有竞价(Private Auction)和首选交易(Preferred Deals)两种交易形式。自2014年下半年Google把PMP引进中国以来，广告主通过PMP的方式在优质流量上精准“捕捉”受众而进行广告精准曝光的举措，一直都在迅猛增加。作为在中国率先拥有PMP功能的广告交易平台，Google相信会有越来越多广告主以及广告发布商愿意采用PMP的方式针对目标受众进行曝光与交互。

移动交互与日俱增

在移动流量与日俱增的今天，如何通过程序化购买的方式在移动设备上与受众进行精准的品牌沟通变得越来越重要。此次开放日活动中，Google针对移动端的程序化购买这个议题，也从其发展趋势、流量形式以及具体操作上，为与会者进行了深入的讲解;并且分享了如何有效地利用移动Web端和App端广告流量。可以预见，2015年广告主将会通过移动端的程序化购买，以更多的方式(如原生广告)、更丰富的形式(如HTML5格式)，来跟受众进行更精准、直接、深入的沟通。

品牌可见实时呈现

互联网广告不可见这个问题，从网络广告诞生的第一天开始，就困扰了行业十几年。Google通过“可视展示(Viewability)”监测受众是否真正“看到“广告；通过“触达(Reach)”监测是否精确投放到目标受众;通过“品牌提升(Brand-lift)”监测品牌记忆及品牌认知，这一系列解决方案几乎实时的给品牌广告主提供了广告投放的深入信息，使其可以更为快速的应对，而不是像从前那样需要一段时间监测再采取行动。如此以来，“可见“的广告投放对于品牌主的广告曝光和后续效果更有保障，而这也将成为未来程序化购买的一大趋势。

全球推广稳定上升

今天，尽管很多本土品牌在中国已经拥有比较高的知名度；但总体来讲，中国品牌要成为世界品牌之路还很漫长。根据Interbrand的品牌调研显示，2014年中国品牌中只有华为进入了世界百强品牌之列(第94位)。Google AdX作为世界领先的广告交易平台，可以为中国品牌提供一个便捷有效的推广渠道。Google在这次活动中也介绍了其海外最新发展状况，帮助对全球推广有需求的中国企业做好相应的准备工作。

中国的程序化购买市场正处于萌芽阶段，Google有信心与诸多本土广告技术公司将市场做大，以帮助品牌主更进一步改善营销效果与效率；与此同时Google也会继续致力于改善受众广告体验，努力帮助受众只看到TA感兴趣的品牌信息。