自制时代来临 视频网站上演内容PK大战

光明网IT讯 视频行业的竞争从来都是刀光剑影，暗流涌动，竞争形势也是瞬息万变。此前在“富二代”爱奇艺的猛烈冲击下，眼看就要拱手让出老大宝座的优酷土豆，近日在阿里作价12.2亿美元买下其18.5%的股权，有了资金撑腰后，立马情势逆转，腰杆也挺直了。

不过优酷土豆也不能高兴得太早，在如今强调内容为王，盛行自制内容的视频行业，用金钱保住的行业地位并不牢靠，也不具有长久的竞争力，前段时间，其就遭到爱奇艺挖角，旗下颇具人气的脱口秀节目《晓说》及节目主持人高晓松团队集体投靠了爱奇艺，这令优酷土豆颇为尴尬，也显示出其在内容战略上的式微。

近几年来，在影视剧版权费水涨船高，行业同质化竞争严重的高压下，视频行业开始改变之前盲目砸重金购买影视剧版权的战略，转而专注于内容自制。而成本低、独家播出、拥有版权优势的原创自制内容也正成为视频网站新的竞争力和赢利点，各大视频网站为了吸引用户眼球，打造自身品牌，更是使出浑身解数发力自制。一场关乎未来行业格局和地位的内容“军备赛”正在激烈上演。

自制内容百花齐放

从2012年开始，自制内容的星星之火便开始在视频行业中出现，到了2013年，伴随着Netflix自制剧《纸牌屋》的大热，视频网站关于网络自制的尝试和兴趣愈加浓厚，直至在2014年燃成了燎原之势，成就了今年的自制元年。而在这几年中，视频网站纷纷根据时下网民年轻化、娱乐化的特点，推出了题材多样的自制节目，形成了自己的路数和风格。

背靠百度这棵大树，从不缺钱的爱奇艺在自制内容上的投入和重视都非比寻常，除了根据自身受众主要以白领和青年人群为主的特点，推出了《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》等多部包含搞笑、时尚元素在内的都市题材剧目外，还挖来了央视前主持人马东、前搜狐视频首席运营官刘春，以及著名音乐人高晓松三人专攻自制剧，自制实力不容小觑。

同样“不差钱”的腾讯视频，凭借庞大的媒体流量，相继推出了以《探灵档案》为代表的自制剧、大型调查类真人秀《你正常吗?》等自制内容，众多明星的加盟、顶级设备和制作团队的投入，再加上互联网精品内容平台的用户体验，这使节目更能迎合观众的口味。

作为在UGC和短视频上颇有建树的行业老大，优酷土豆的自制剧以精悍短小为主，其自制剧《万万没想到》就仅以5分钟为一个单元；另外在脱口秀领域，优酷土豆的《晓说》也非常受欢迎。值得一提的是，其出品的探险视频《侣行》还首次在CCTV-1频道上播出，可见其节目制作之精良已堪比电视台。

后来居上的搜狐视频在2014年开打美剧战略，虽然目前《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》等多部美剧遭政府禁播，不过其依然有诸多自制内容可以留住观众，如情景喜剧《屌丝男士》、脱口秀《大鹏嘚吧嘚》等。

一直在视频行业独辟蹊径，以新闻资讯视频和纪录片为主的凤凰视频，也利用自身优势推出了《SUPER妈咪》、《全民相对论》、《又来了》等多档自制节目，题材涉及纪实、母婴、时事等多个领域。据悉，今年5月，凤凰视频还根据当下火热的美食话题，推出了互联网首档美食达人秀节目《斗味》，精良的制作、互联网传播渠道，以及丰富的话题性，符合其一直推崇的“电视级的品质外加互联网特性”的自制节目特质。

自制内容能否助视频网站突围？

视频网站发力自制内容，俨然已经成为一种不可逆的趋势。而随着大量自制剧、自制综艺节目的推出，视频网站也逐渐具备了逆袭电视台，抢夺更多广告资源的资本和潜质。

据国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》显示，受PC、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区的电视开机率从三年前的70%下降到了30%。越来越多的受众涌向了视频网站的PC端和移动端。

不仅如此，去年底大热的韩剧《来自星星的你》，没有通过电视平台，只是在国内视频网站上播出，就引发了全民追剧热潮；而今正在热播的美食纪录片《舌尖上的中国2》也实现了视频网站与央视纪录频道的同步播出；另外，优酷出品的探险视频《侣行》在CCTV-1进行首播，也都反映出视频网站正不断分流电视观众，并在内容制作上已开始威胁到电视台的权威性。

视频网站的自制战略不仅在受众和内容上与电视台形成了竞争，在广告售卖上也正打开市场。与电视台节目的制作和播出方式都要受到诸多限制相比，视频网站的自制节目则可以灵活定制，形式也更加多元，可以为广告主提供品牌、产品营销的无缝接合，另外再加上视频网站广泛的用户基础，其自制节目正从电视台瓜分越来越多的广告机会。

对于视频网站而言，内容是核心竞争力，自制将是其未来发展中不可或缺的重要部分。不过，从目前来看，自制虽然风头正劲，但还处于起步阶段，视频网站大部分广告收入还是来源于从电视台购买的版权资源。近日，湖南卫视原创真人秀节目《花儿与少年》上线播出，不同于之前《快乐男声》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目都与视频网站进行合作，该节目只交给湖南卫视旗下芒果TV进行独播，这一举动体现出电视台正有意与后来居上的视频网站进行竞争，而这也警示视频网站，必须要强化自制节目的产量和质量，以减少对电视台版权内容的依赖。