业内人说：半个娱乐圈都在帮天猫卖东西，马云又要偷着乐了

商业与艺术作伴容易搞砸，然而娱乐却是商业最好的伙伴。

今晚，阿里包下了湖南卫视，马云动员了半个娱乐圈帮他卖东西，并且芒果台的收视率还比平日有了大幅提升，今年的“双十一前夜”，极有可能写入“中国电视史”。

TFBOYS、王凯、陈奕迅、James Blunt……如此之多的明星“堆”在一起，光是出场费就可能高达数千万，甚至有媒体计算，“天猫双十一狂欢夜”晚会的总制作成本应该在5000万上下。

这笔钱足够拍一部大电影，而马云砸出了一台晚会，但与“双十一”动辄百亿元的交易额相比，数千万级别的制作费只能算是九牛一毛。

此前，优信二手车在《好声音》总决赛60秒的广告就价值3000万元，相比之下，马云组织的这场演出真是太超值。

“天猫春晚”跟优信二手车的3000万广告相比，谁更值?

今晚“天猫春晚”的阵容几乎比得上春晚了，半个华语娱乐圈都来了，一大波小鲜肉、老鲜肉来袭，国民鲜肉男团TFboys、新晋男神王凯、还有鲜肉张艺兴、蒋劲夫，另外晚会还从海外请来了众多大牌，韩国国民男团CNBlue、在内地拍电影、电视剧的亚洲天王Rain、还有出身美国偶像的Adam Lambert、再加上名嘴高晓松、马东，还有天天向上、快乐家族两个主持天团。

那么这场剁手大战，马云到底花了多少钱呢?

已有媒体对这场晚会的成本进行了估算——整场晚会明星出场费总计3100w左右，其中价格最高的是Adam lambert，出场费750w，其次是国民鲜肉男团TFboys的400w，再其次是Rain的120w……

除了明星嘉宾的商演，还有一系列其他费用，比如各类广告宣传包括电视台，网站，地面宣传等等共计1000w，水立方场地使用费150w左右，灯光，舞台设施，安保，交通，食宿等各类杂费达500w。

这样算下来，整场晚会费用共计5000W，当然，这只是制作成本，在湖南卫视定制一场晚会，显然成本会更高。对于不差钱的马云来说，这些都是小数目，去年天猫双十一交易额达到571亿，今年想必只会多不会少。

在今年《中国好声音》第四季的总决赛上，优信二手车以3000万买下了黄金时段60秒的广告，成为“史上最贵广告”，相比之下，马云这场长达4个小时的“大广告”，极有可能创下了广告史上的纪录。

半个娱乐圈除了帮马云卖东西，还光明正大为自己打广告

一直以来，广告插播都是最令观众讨厌的部分，最不能忍的就是电视剧播放中间插播广告，电影中出现的生硬的广告植入也令人厌恶，然而这次天猫春晚成了广告商们的主场，广告成了主角，终于可以播放广告又不被骂了。

应邀登场的明星和嘉宾，也把这场晚会当做了做广告的主场。

赵薇登台，句句不离“梦陇酒庄”，高晓松直接拿着“晓松奇谈”的扇子就上来了，马东更是开启花式口播广告的节奏推广“奇葩说”的品牌。

如果你觉得他们还不够高逼格，没关系，马云把“白宫”也请来了，《纸牌屋》里面的总统为“天猫”做了一段高逼格口播，话说老戏骨一身都是戏，你想不想要“总统”同款大衣和礼帽呢?或者你可以赢的一张机票去美国顺便拜访一下美国“总统”。

当然尽管众多明星名人上来站台打广告，这场晚会的最大主角还是天猫。节目好不好看另说，然而，湖南卫视平台的收视率为天猫带来的超大曝光率背后所隐藏的收益是无法估计的，所以从这方面来讲天猫还是最大的赢家。

“摇一摇”吸取了春晚红包的教训

晚会最有看点的其实是“摇一摇”红包的环节，这次福利主要是通过5轮“一元购”的形式展现。奖品分别是： 2000吨进口牛奶，10万份全棉床上四件套，2万台智能扫地机器人，美国往返含税机票等等。

但事实上，这种“摇一摇”技术上如果处理不好，极其容易被人诟病。

今年春节，微信曾跟央视春晚合作“摇一摇”微信红包，总金额5亿元。然而，那次“摇一摇”红包的体验并不够好，曾有媒体这样报道：“春晚摇一摇红包遭吐槽：手都摇断了也抢不到”。

事后有技术人士分析，由于羊年春晚设置了主持人“口播”微信“摇一摇”的环节，这导致每逢主持人口播一次就会带来一次服务器的访问高潮，过于集中的访问，导致网络堵塞、访问延迟。

并且，当时的微信“摇一摇”的设计中，用户摇到了红包之后，还需要再进行一次“分享给好友”，才能最终拿到现金，这就让原本拥堵的网络更加拥堵。

相比之下，这次天猫“摇一摇”为了避免系统拥堵，在环节设计上就颇费苦心。

天猫将这次“摇一摇1元购”拆成了两个环节：

第一个环节：主持人口播参与方式之后，用户要先打开天猫，“押宝”红队还是黑队;

第二个环节：当游戏结束之后，当“押宝”正确的才有机会进入下一步的“1元购”，这就让参与的用户减少了一半。

酷云“关注度”比平日高一倍，电视、App广告“神同步”

今晚晚会过程中，小娱一直在关注收视情况，由于索福瑞的数据尚未公布，但酷云野榜的数据显示，湖南卫视天猫双11狂欢夜的关注度几乎一直超过1%，市占率在20%到25%。

相比之下，昨晚和前晚同一时间，酷云关注度几乎都在0.5%之下。

换言之，天猫的这场晚会，也拉动了湖南卫视的收视，毕竟如此之多的明星云集，也给了观众一个看电视的理由。

让小娱意外的是，京东“京喜夜”在收视方面并非紧随其后，而是排在当晚的第4到5位。

收视之外，天猫这场晚会更是给芒果台带来了大量广告，其中绝大多数砸下重金参与“天猫双十一”的商家。

我们意外发现，电视晚会的广告，竟然与天猫app的广告“神同步”——“摇一摇1元购”环节结束之后，app上会自动出现20家商品品牌的广告信息，这20家广告播放顺序与电视广告播放顺序保持一致，从鞋子到家居再到奶粉，一应俱全。

上海家化、特步、蓝月亮、酒仙网、三只松鼠等等晚会的插播广告，同样是天猫App上重点推介的产品。

这或许是“边看边买”的另一种尝试。

早在去年《舌尖上的中国》播出时，天猫就针对《舌尖》当中提到的诸多产品开发了“边看变买”的页面，每一期《舌尖》结束，节目中提到的食物都会登上页面的专题。

曾有人猜测，当晚每位明星穿的衣服，或许都能在天猫上买到同款，甚至阿里可能会安排明星穿出热卖的款式，方便购买，可惜的是，这一切并没有出现。或许，我们要期待明年。

作者：李静玉 策划：郑道森 来源：娱乐资本论