联合利华入驻京东全球购 海外美妆产品直供中国

近日，世界最大的日用消费品公司之一联合利华在京东全球购开设官方旗舰店，推出来自欧洲、澳洲以及亚洲等5个国家及地区的进口美妆产品，涵盖旁氏、多芬、力士、凡士林等全球热销品牌。此后，双方还将携手达成更深入而广泛的合作，不仅为消费者带来更多国际品牌和进口产品选择，更将以“联合利华全球产品+京东服务”的全新模式，升级跨境电商的服务体验。

自1986年进入中国以来，联合利华旗下产品已经融入消费者生活的方方面面，是中国消费者信赖的品牌。2013年3月，联合利华（中国）有限公司与京东建立战略合作伙伴关系，并开设京东自营店铺，销售清扬、凌仕、中华、舒耐、奥妙、金纺、家乐等品牌的国产产品，为消费者网购正品联合利华旗下产品提供了更多便利。然而，联合利华集团全球绝大多数品牌还没有进入中国，而传统的进口模式耗时长且成本高，京东的全球购平台则很好的解决了这两个问题。

联合利华中国电子商务总监李新源表示，京东是联合利华增长最快的电商伙伴，此次加入京东全球购，希望可以利用京东的巨大流量以及精准营销能力，快速切入对进口品牌有需求的目标人群。联合利华非常重视和京东开展全品类、全方位、全模式的合作。在品类上，会先从较高端的美妆和个人护理类产品起步，随后将扩展到食品、清洁产品、电子产品等。在模式方面，双方正在讨论各种更紧密更创新的合作模式，包括自营模式或自营的店铺化模式。

目前，联合利华全球购旗舰店已上线29款海外进口美妆产品，原产国涵盖欧洲、澳洲、亚洲等5大国家及地区，包括旁氏、多芬、力士、凡士林等知名品牌，涉及美发护发、头部造型、面部护理、身体护理、手部护理、唇部护理等六大细分品类。商品通过集体报关清关，备货在宁波北仑港口，消费者在京东全球购下单后，将有专业的仓储物流团队进行打包并配送，让消费者轻松将全球爆款带回家。618期间，联合利华全球购旗舰店不仅在中国首发日本洗发第一品牌力士3条产品线，更推出618爆款单品5折起、部分商品满199减100、环球爆款2件99元包邮等活动，吸引了大量消费者参与购买。

自4月15日正式上线以来，京东全球购平台商品不断丰富，目前品类超过15万种，品牌数量超过1200个，商铺超过450家，涵盖母婴用品、食品保健、个护化妆、服装鞋靴、礼品箱包等众多品类。通过京东全球购，消费者不仅可以购买来自全球的产品，还可以享受京东最后一公里的高效配送服务和专业化的售后服务，令海外商品从保税区到用户手中的时间大大缩短，提升消费体验。

京东相关负责人表示，无论在食品还是日化品类，联合利华在全球市场都占据着举足轻重的地位，拥有很多优秀的品牌和产品。京东希望通过全球购平台，将更多联合利华的优秀海外产品引进中国，为中国消费者带来更多、更好的选择，京东也希望将京东遍布全国的仓储、物流以及完善的配送、售后服务与联合利华的全球品牌商品相结合，共同打造全新跨境电商体验。

业界分析认为，联合利华登陆京东全球购，是对京东全球购业务的高度认可，也是京东自营化优势的再次彰显。近年来，京东在物流、仓储、售后等方面的服务优势正逐渐凸显，一方面，令京东的服务与其他电商平台产生区隔，提升了平台的美誉度；另一方面，助力商家打通了“货品存储-消费订单-快递配送-售后保障”环节，为其提升了服务品质，也为京东赢得更多合作机会。可以预期，随着越来越多的全球购商家接入“京东服务”，京东在跨境电商领域也将实现差异化的高速增长。