职业社交网络LinkedIn全球用户逾3亿

BI中文站4月20日报道

每个社交媒体平台都有各自独特的地方：它们的用户特点不同，用户使用网站的方式也不相同。职业社交网站LinkedIn就有自己的独特之处——它是专门为职场人士准备的。它最开始只是一个简单的论坛，旨在让用户的简历被雇主看到，以及让雇主的空缺职位被求职者搜索到。现在，它已获得了长足的发展。

LinkedIn近日宣布，它的用户群已增长到了逾3亿人，分布于全球200多个国家和地区。仅在美国，LinkedIn就拥有逾1亿个用户。这就是说它的国际用户约占其全部用户的67%。

LinkedIn还表示，从2013年12月31日到现在，它又新增了2300多万个用户。

但是，3亿用户并不能让LinkedIn满意，因为该社交网络瞄准的是全球劳动力市场。LinkedIn希望最终能让全世界每个职场人士都在上面建立个人资料页面，现在全球职场人士的数量约为33亿。

LinkedIn的产品和用户体验高级副总裁迪普-尼沙尔（Deep Nishar）在一篇博文中进一步解释了LinkedIn是如何借助移动设备来达成其公司目标的：

“我们知道移动端的发展至关重要。今年晚些时候，我们在移动领域的发展将会迎来一个重要的时刻，即我们在移动端的流量将会占到我们全部流量的50%以上。在全球数十个国家和地区，包括哥斯达黎加、马来西亚、新加坡、瑞典、阿联酋和英国，我们的用户在移动设备上使用LinkedIn的频率已超过了台式电脑。在全球200多个国家，我们在移动端平均每天有1500万次页面浏览量、145万次职位浏览量以及4.4万个工作申请。”

在LinkedIn上，用户的参与热情日渐高涨，因为这个社交网站已变成了一个内容网站，它成为了高收入和高学历者的聚集之地，而且它在国际市场上的发展势头也很迅猛。

这些因素让LinkedIn越来越受到企业营销人员的欢迎。市场研究公司Cogent Research的一项调查已发现，LinkedIn是企业最偏爱的树立品牌形象的地方。

市场研究公司BI Intelligence最新发布的一份报告，详细罗列了各个主流社交媒体平台的用户特征，以及用户组成和使用社交媒体的特点。

识别社交媒体用户的特征，这是一切针对性营销和通讯方法的基础。该报告还指出了各个社交网络上存在的商机，以及美国和国际市场上社交媒体使用情况对比。

下面是各家主流社交网站上存在的商机：

1.Facebook用户年龄较偏年轻，因此奢侈产品和服务提供商会发现，在杂志上做广告要比在社交媒体上更有效果。而其他类型的品牌——如生活消费品——在Facebook上做广告效果不错。整体而言，Facebook用户的广告参与率较高。

2. 人们往往倾向于把Twitter用作新闻消费场所。在2012年，83%的Twitter用户表示常在该网站上看新闻。此外，还有相当一部分Twitter用户住在城市。对于品牌商来说，在Twitter上发布帖子的最佳时间是从周一到周四下午1:00到3:00；最差的时间段是周五3:00以后。

3. LinkedIn的优势在于它是白领职场人士扎堆的地方。这群人收入高、学历高，是品牌商最渴望吸引的群体。在LinkedIn上发帖的最佳时间是周二至周四一天工作刚开始或刚结束的时候。

4. Pinterest赶上了移动的潮流。它是真正的平板电脑优先的社交网络。在iPad 上发布的所有社交媒体帖子中，Pinterest用户占了48.2%。这些帖子主要是与食品和饮料有关的内容，当然还有家庭和育儿方面的主题。Pinterest注定会跻身四大社交网络行列。

5. 逾90%的Instagram用户年龄均不到35岁，这使得它成为了众多服装、娱乐和媒体品牌非常感兴趣的平台，因为它们瞄准的正好是18-34岁年龄段的人群。

6. Tumblr网络受到了很多青少年用户的追捧。这些人很乐于表达自我，他们使用该网站的频率很高——61%的13-18岁的用户表示，他们每周会花几个小时或更长时间来使用该服务。（乐学 编译）