“全城男人要小心”惊现京沪 京东“蝴蝶节”广告开打悬念牌

前两日，网友们在微博上热议，在“全北京向上看”的世贸天阶、京信大厦、上海港汇广场，惊现“全城男人要小心”的字样，纷纷询问讨论这是啥“大动作?”而就在悬念达到最顶峰时，电商大佬京东抛出了答案——“骗女生后果很严重”。原来是京东“正妆蝴蝶节”将于2月28日上线，主推女人们喜欢的美妆、洗护用品，利用这一广告，为活动造势。从营销角度来说，这一悬念广告的确很创新，十足吊起大众好奇心，引来关注。

图1：世贸天阶惊现“全城男人要小心”引路人驻足

有网友评论，现如今广告大战让人审美疲劳，但京东的广告越来越“上道儿”。的确，当前，能够以大投放前期造势，无品牌露出，仅仅设置悬念的广告营销并不多见，但通过京东的此次演绎，恰恰证明这是非常具有影响力的营销方法，这让“京东蝴蝶节”还未开场便已赚足眼球。“全城男人要小心”、“骗女生后果很严重”等广告文案背后，就是针对当前平台电商假货问题和女性的安全感需求而进行创意，悬念、效果，完美结合，非常容易唤起人们的认同感。同时，这组广告将女性期待被呵护、渴望真诚的心理体现的淋漓尽致，体现了京东对女性用户的重视。

图2：京信大厦-京东广告揭晓

不难看出，如此具有轰动效应的广告营销，体现了京东对其所售化妆品品质的绝对自信。据了解，此次京东“蝴蝶节”广告营销，除了“悬念”外，还推出了延续双十一的系列性广告“不光低价，真才靠谱”，以“女人不要受骗”为精神感召，京东的立体营销策略效果可期。