iDoNews 专栏精选：走互联网金融平凡之路的新浪

导言：现在都2014年了，为什么新浪还在做这种平淡无奇甚至有点过时的东西？

iDoNews 专栏 6月12日 精选 （ 微信号 iLoveDonews ）

“互联网思维”、“金融创新”……这些高大上的名词很激动人心，也很容易让人站得太高望得太远而忽略了金融的原始欲望与本质，各种包装、各种踩线，各式各样的P2P大都走上了非法集资的邪路。如果冲洗掉一切飘浮在空中美好的愿景和概念，让互联网金融素颜见人，我们能看到什么？朴树老师告诉我们，如果失掉所有方向，看见平凡才是唯一的答案。

新浪也曾推出微财富等金融理财产品，但那些都是跟风之作，属于防守姿态的卡位产品。经常上新浪财经的用户可能发现，最近新浪正在网站上默默推送“理财师”这个产品，这是一个把分析师集中起来做投资咨询互动的平台，目前还处于单向推送的阶段，即理财师们发布文章，用户免费订阅。目前这些文章混杂在新浪财经频道内，虽有红字高亮显示但并无明显的产品模型，在移动端也是附属于新浪财经App的资讯栏，这个产品表面看起来毫无新意——就是个博客聚合器嘛。现在都2014年了，为什么新浪还在做这种平淡无奇甚至有点过时的东西？

对于股民等投资者这一细分群体，他们的需求是什么？一是选股，二是操作，这两者是亘古不变的刚性需求。

在资本市场，资讯就是金钱，无论是价值投资派还是趋势投资派，在选股上对资讯的关注度是同样高的，特别是在我国这种“政策市”中。互联网企业在切入资讯方面有两套方法论：一是信息的及时披露，这个许多网站都可以做到，只要有足够的钱购买资讯，不过存在的问题是资讯的同质化严重；二是对资讯的分析，这部分可以分为两个维度，一个是通过机器即人工智能的分析，例如我在iDoNews专栏《百度制霸互联网金融》中提到的利用大数据的方法。

还有一个维度是利用人的智慧，电脑始终无法取代人脑，很多网站上有“猜你喜欢”栏目以及今日头条App，它们的推送模式都是一样，或许能够捉摸人类的心理，但仍是按照一套已有的规则去运行，不会有感性的冲动。而在资本市场，人的情绪是影响股市走势的最重要因素之一，贪婪和恐惧是股市上空永恒存在并此消彼长的两朵积雨云，随时都可能爆发。

电脑不会做出非理性判断，而人类会，这也就是为什么无论科技发展再快、机器运算速度再高，都无法预计人类的非理性行为，也无法计算股市的涨跌。因此，对资讯的解读、对市场的分析需要由掌握人性的人类来进行。需要说明的是，这两个维度并不是非此即彼互相取代，而是相辅相成，在复杂且危险的证券市场必须多方面入手分析研究，步步为营，才能提高成功的概率。

新浪理财师目前在做的就是人对资讯的解析部分。通过具有执业资格的专业金融机构人员，发表具有权威性和专业性的言论，来构建具备公信力的理财平台。这也有望以此改变国内从业人员受制于行规的别扭言论，甚至改变其水平良莠不齐的顽疾。

据说国内某些分析师是这样选股的，从经济分析到行业，从行业分析到企业，最终选了个底部放量的。与外围成熟市场不同，A股市场面临的各种困境：机构投资者靠边站，个人投资者占多数，在这个投机氛围浓重的市场，机构由于体量巨大而显得笨手笨脚，而且受制于行业规范难以参与热点题材的投机性炒作，潮退之后经常看到机构在裸泳。另外，参与内幕交易的从业人员时常出现，更加降低了散户的信任度。港股美股等市场相对规范很多，机构投资者占主流，而且他们都比较爱惜羽毛，所做的研究报告较为权威，普通散户对此信任度较高。

理财师这类产品的出现有望改善当前这种怪现状。将专业人士的观点和态度摆在阳光下，接受大众的考验。有两句网络流行语可以为此背书：互联网是有记忆的，傻叉都是自证的。目前也有类似的网站出现，例如“爱金砖”平台。理财师还处于初级阶段，只是言论的集中地，有的网站已经将相关数据更加具象化，例如预测者网和21世纪网的分析师平台已经将分析师们的预测进行量化评价。如果将所有数据公开，那么孰优孰劣一目了然，对用户即股民来说，参考价值将大大提高，虽说股民不一定将分析师所推荐的股票全部买进，但在选股上也有了方向感。

以上解决的是股民的选股问题，接下来面临的问题是操作。操作就是股票的买卖交易，何时买何时卖。目前有不少网站和App都有问股功能，但都难以做大，一方面是因为专家数量较小，另一方面是因为专家权威性不足，解答水准较低，未能取得用户信任也未能解决用户疑惑。

新浪财经在互联网金融媒体业内处于领先地位，拥有号召力，很轻易可以做到像新浪微博那样吸引各路财经专家入驻，这就解决了新浪理财师的规模问题。新浪认证的理财师都要求必须具有国家认证执业/职业/从业资质的金融从业者，其执业资质可以进行线上查询，对用户来说提升了信任度，对理财师来说促进了其真实表达，也对其言论进行了约束。

具备了这些软实力，也就有了解决操作问题的基础，预计理财师未来会推出问答功能，问答将更具备及时性，在互动中可将专业理财师们的价值更进一步发挥。问答功能也不必多先进多复杂，和当前其他网站或App一样以最质朴的形式表现就行，因为这项功能的核心并非炫目的界面或是便捷的操作，而是人——具备专业知识和职业操守的人。因此，即使是同质化的工具，理财师仍有望具备独特的竞争力，如能将大部分水准之上的理财师收纳其中也就拥有了护城河，从而达到目前所有问股工具所无法达到的高度。

新浪理财师盈利模式是非常清晰的，目前的关键内容是采取免费订阅的形式，未来不排除会进行收费。另外如果理财师推出了问答功能，也有可能采取付费的方式。不过收费的话，将面临非法荐股的风险。

理财师不收费就没问题，一收费就可能涉嫌违法犯罪。根据相关法律规定，没有取得证券投资咨询业务资格的个人，以“分析师”或“股评家”身份荐股是违规的，有非法经营的嫌疑；而有执业资格的理财师如果通过泄露股票买卖中未公开的重大信息而获利，将涉嫌构成内幕交易罪，如果利用自己的影响力引导股民买卖特定股票操作股价，则涉嫌构成操作证券交易价格罪。虽然这些针对的都是理财师个人，一旦发生违法事件将祸及整个平台的信誉度，而信誉度是这类平台最有价值的部分之一。

投资是一项古老的活动，几百年来其运行方式也没有多少改变的欲望，满足最原始的需求，便能拥有最长远的生命力，一个具备公信力的投资理财平台也将具备强劲的成长性和竞争力。

iDoNews注：作者邮箱ningten@163.com

（作者A股十三叔，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）