马云入股恒大：足球概念股借机飙升

当大家都以为他在做电子零售，他却定义自己为互联网金融；当大家都了解什么是互联网金融后，他又开始投资娱乐、足球；当绿城董事长宋卫平与其他公众一样，认为他会入股绿城俱乐部时，他却把12亿元资金砸进了广州恒大。屡屡出人意料的马云，又一次展示自己“规则颠覆者”的逻辑。

“你确定是惊喜不是惊吓，反正对于某些人而言肯定是惊吓。”在三百多名记者的新闻发布会上，马云依然用着酒桌上的语句调侃。

马云与两个大佬的故事

6月5日A股市场的足球概念股集体大涨，江苏舜天、雷曼光电、双象股份涨停，泰达股份涨8.92%，中体产业涨近7%，其余亚泰集团、中信国安、贵州茅台等也有2.84%~5%的涨幅。

同一时间宋卫平则在微博上声讨“重利忘义，嫌贫爱富，不应该是阿里巴巴和马云的风格……你还怎么在浙江立足”？

当天上午11点11分，恒大主席许家印与阿里巴巴董事长马云共同在广州宣布，恒大足球俱乐部增资扩股，阿里巴巴占增资扩股后股权的50%。此前传得沸沸扬扬的马云入股浙江绿城足球俱乐部，来了个180度漂移。

“宋卫平是性情中人，但不是爱吃醋的人，否则绿城也不会扛这么久。”马云用自己的方式解析道。

对于此次投资，马云与许家印先后描述了两个故事。马云表示，一周前他参观绿城中泰基地后，对绿城足球很有兴趣。但一个月前，宋卫平跟他说：“足球的水很深，你不懂。”1998年宋卫平组建了浙江绿城足球俱乐部，十余年间，宋卫平除了花钱如流水，更是中国足坛著名的“打黑斗士”之一。“老宋给我讲足球黑幕时，我还真没想到有这么复杂，所以我一直没有说过对足球俱乐部有兴趣。”马云言道，“老宋也说了，过几年再找我谈。”“我确实是不懂，后来我转过头想想，也许中国需要不懂的人来搞一搞。”马云透露着自己当时的想法。

这与宋卫平此前的说法似乎有些不一致。5月15日，宋卫平在接受媒体采访时表示：阿里将持有绿城足球49%的股份。“我们和马云的谈判应该说差不多了，但还没有最终签约。”彼时宋卫平强调，绿城足球大股东仍然是宋卫平，马云将成为球队第二大股东。

许家印的故事则直接许多，“前两天，我们在香港喝酒，他一不小喝醉了，然后我说恒大足球要增资入股。”许家印笑道。“然后我稀里糊涂地说可以。”马云接过话，第二天早上9点，两人通电话，“15分钟，就将这个事情全部谈完了。”许家印表示。

49%对50%

15分钟如何能谈妥这笔令行业震动的买卖，马云没有正面回应，只表示，“我本来以为他（许家印）会提出，我51%你49%（股权分配方案）……结果我一下子明白了，许总是真正喜欢足球的。”

隔着微博，宋卫平责难道：“绿城足球的股份，我是给你留足了，自古商人重利轻离别，莫此为甚！”

是否因为股权问题，导致此次“别宋联许”，马云强调绝对不是因为这个原因。“我和老宋都没有那么小气，为了50%和49%争夺。”从理念上讲，“老宋很懂足球。”马云表示，“我最好找一个不懂的，大家就公平了，改变老宋是多么的累啊。”马云指了指旁边的许家印，“我不懂，他也不懂。”许家印也颇有默契地点了点头。

“那15分钟里的第一句是，我们两人都不进球员的更衣室，这是游戏规则，我非常同意。”马云表示，花了那么多钱，请来世界最好的教练，“我们还进行指挥，那就是瞎搞。”但如果股权不一致，就会相互怀疑。“50∶50，谁说了算，里皮说了算。”许家印也表示，未来的足球俱乐部将是董事长领导下的主教练负责制，“引进内援外援的问题，要根据主教练需要。”

马云强调，按照阿里巴巴一贯的做法，“要不自己做第一，要不打败第一，要不和第一名合作”，在他看来，广州恒大这个中国足球最大的俱乐部远远比其他合作者有吸引力。

谁占便宜了

12亿元控股50%，“我也不知道是贵了还是便宜了。”在被问及入股资金时，马云回答道。“便宜了。”旁边的许家印马上接过话。

在马云入股广州恒大前，广州恒大已经囊括了中超、亚冠等多座冠军奖杯。马云入股之后，恒大俱乐部的目标依然是中超、亚冠等冠军奖杯。为何要分出一半股份，引入一家互联网公司呢？

“确实是便宜了。”马云表示，四年的投入，光眼泪都不止这个价。

这四年恒大在足球上一共投入了多少资金，一直缺乏一个权威的统计。2012年，为了应对做空机构的追击，恒大公告称2011年在足球上的投入为5亿元。2011年恒大投资监理的足校，宣布投入的资金就多达11亿元，2012年引进里皮团队，年薪为1200万欧元，再加上国内大牌球员动辄500万元、外援超千万元的年薪，以及每场比赛的巨额奖金，有业内人士预计，四年的投入不下30亿元。

近年由于球市畅旺，以及品牌效应，广州恒大的收入开始提高，今年球衣胸前广告就以过亿元售出，加上不菲的门票收入，虽然距离靠足球产业赚钱为时尚远，但至少已经有机会做到盈亏平衡，为何还要折价引入投资者？

在许家印的眼里，马云就是一面旗帜。引进马云是第一步，“下一步公司计划再引进20个战略合作伙伴，我们增资扩股40%，引进20家，一家2%。”在许家印的规划中，每家都大概要支出6000万元。加上马云投入的12亿元，俱乐部账面上将有24亿元资金。“在欧洲也是比较有实力的。”许家印表示。24亿元的现金用于投资，赚回来的回报用于俱乐部支出。“如果具备条件，我们就申请上市。”其言道。

而在马云看来，许家印提供给他的是一个机会，“颠覆游戏规则”的机会。“足球需要搅局者。”其表示，在传统广告费、版权费、门票及衍生品收入上，“都有着巨大的想象空间。”其言道，至于具体如何运作，则“有待董事会研究。”马云表示。

事实上，近年马云的投资跨度非常之大，而通过金融平台融合这些行业的苗头也已经出现。在收购了众多文化娱乐公司后，今年3月底，阿里数娱事业部就推出了一款名为“娱乐宝”的金融平台。客户只要通过手机淘宝出资100元，就可以投资热门影视剧。据了解，这一产品发售第一天就卖出了10万份。阿里这一产品推出让传统文化电影公司欢腾雀跃。

在业内人士看来，这就是典型的“互联网众筹”模式，而体育产业与娱乐文化同样受到全民关注，都具备“众筹”的基本概念。马云会否将“娱乐宝”移植到足球领域？带给市场诸多想象（详见5月26日2061期《中国经营报》《马云入股绿城 众筹模式玩转足球》），也引发了A股市场足球概念股集体飙升。

但这些都与宋卫平插肩而过，6月5日下午2点，宋卫平给记者发来短信，“哈哈不回应了”。