国产手机崛起之路的三个阻碍

导言：不得不承认国产手机想要主导市场还需解决几个问题。

iDoNews 报不道 第236期 8月1日 （ 微信号 iLoveDoNews ）

从2014年1-5月份的手机销量来看，国产手机正在不断蚕食苹果和三星的市场份额，国产手机品牌的用户渗透力也在不断增强。国外品牌雄踞市场的情况已逐渐被国有品牌所打破，用户对国产手机的认可度也逐渐提升。国产手机的春天似乎已经到来。

虽然国产手机销量不断增加，国产手机品牌如异军突起般占领千元市场，但不得不承认国产手机想要主导市场还需解决以下几个问题。

哗而不实

自从小米成功以来，国产手机厂商纷纷染上了哗而不实的毛病。具体表现在以下两个方面。

有营销没产品。几乎每个月都有几款国产新旗舰诞生，高调的产品发布会之后却是低调的预约和抢购。无论什么借口都无法否认国产新旗舰在短期内总缺货的事实。无论是小米的期货还是荣耀的缺货，都是打着高性价比的噱头忽悠消费者。铺天盖地的广告和煞费苦心制造的头条，吸引了无数消费者的眼球，或是为了提高关注度，或是借机打压竞争对手，但无论如何，长期的有营销没产品，只是在慢慢消磨用户的好感。

对产品过度渲染。从外观设计到内部配置，国产手机厂商总能用华丽的辞藻渲染出高大上的感觉。可事实上却是很完美的工艺却会掉漆，最一流的配置也挡不住卡机。流氓其实不可怕，就怕流氓有文化，国产手机在产品方面的文字游戏俨然是有文化的流氓。没有根本上的技术创新，拿着花哨无用的功能频频爆款，国产手机在宣传上的过度渲染已屡见不鲜。

硬件依赖

在国家对高通的反垄断调查中，国内手机厂商因为担心与高通的合作中断而不愿公开接受采访，其中已可见国产手机厂家对高通的严重依赖。然而国产手机的硬件依赖远不止高通一家。

在中国市场，中高端手机难以逃脱高通，低端手机和MTK脱不了关系，此外还有显示屏、电池到摄像头，国产手机完全就是零配件的再加工。除了华为在处理器方面有所造诣之外，多数国产手机厂家的创新仅存在于外观设计和交互方式上，而对硬件创新或是心有余而力不足或是不曾想。

三星和苹果之所以称霸全球手机市场，除了软件方面的创新，硬件上的革新至关重要。通俗的解释就是，某国产品牌在处理器上始终和三星旗舰机看起，但在优化方面却始终无法比拟。苹果的IOS正是基于对硬件的深度了解才有如此完美的优化。对此，青山在《国产手机厂商：最好的时代与最坏的时代》有过相关的论证。正所谓，抱着别家的孩子，再怎么养也比不上亲生的。国产手机品牌在硬件上不敢做、不去做，严重的硬件依赖始终走不到苹果和三星的高度。

自相矛盾

互联网时代，小米利用互联网销售给了传统手机厂商一记回马枪，传统厂商也纷纷迷途知返，学小米从而制裁小米，荣耀、大神、一加、努比亚等手机子品牌纷纷诞生。

相比于小米模式，传统的手机销售方式更能为手机厂商带来利润，所以就出现了自相矛盾的现象。按传统渠道销售的标价2888的手机和仅在互联网销售标价1999的手机，在淘宝上均卖2200左右，而1999的手机在官网上一直处于缺货状态。虽然一些子品牌在运营和财务上都已经独立出去，但在生产和设计上还是和主品牌有着说不清的牵连。

不是说传统模式能够为厂家带来更多的利润，在一定程度上说手机厂商的这一举措受制于发展较为完善的代理机制。无论是华为还是OPPO，专卖店遍布全国各个城市，从一级代理二级代理到门店分销，机制相当完善。专卖店也承担了其主要销售任务。过多的倾向于子品牌无疑会让代理商和经销商不满。手机厂商在传统模式和互联网模式之间的摇摆不定，对其发展有害无益。

借鉴HTC的经历，对国产手机全面崛起的断论还为时过早，仅仅在销量上有些成绩，在利润和技术上离三星苹果之辈还差的很远。国产手机应该逐渐寻求硬件上的独立，而不是做手机市场的“傀儡”，应当学会断舍离而非一概通吃。

（作者Alter，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）