行业拐点即现 三大能力决胜互联网彩票爆发期

互联网彩票经历数年的默默耕耘后，在活跃用户和社会趋势的推动下2013年销量达到420亿元，较2012年增幅高达82%。今年6月，随着巴西世界杯开幕，将会有会有更多球迷和彩民基于互联网数据、讯息和便捷等优势加入到在线彩民中来，30天的赛程足以使数百万人养成互联网投注的习惯。互联网彩票快速增长的拐点即将出现，随之疯狂增长的爆发期也会触手可及。

据不完全统计，目前国内有五十余家互联网彩票销售平台，其中以500彩票网代表的传统互联网购彩平台，具备线上渠道积累形成的惯性优势;同时以网易彩票为代表，拥有互联网思维及轻电商模式的创新企业，凭借以用户体验为核心和创新的运营能力成为彩民眼中的新贵。在即将到来的行业爆发期，谁能抓住机会，谁就能引领在线彩票市场。

决胜能力一：惊喜频现的购彩体验

只将互联网视为销售渠道变革从而取得“重大创新”的售彩平台，无法解决因产品同质化所带来的难题，难以维持高度的用户粘性。

与其他售彩平台不同，网易彩票以用户体验为核心，从两个方面进行了创新，首先其在产品体验方面以“强娱乐化”为核心，独具匠心地将网易一贯的游戏理念注入产品设计，推出扑克玩法、摇骰子、召唤章鱼帝保罗等多个声色兼具的趣味功能，增加了彩民购彩的乐趣性和便捷性，赢得了新老彩民的好评。其次，在运营方面，网易彩票持续举办加奖丰富、返奖率高的“尖叫“活动，如“超级星期六”、“无敌星期日”、“五折购彩”等直接提升了彩民的收益率和参与度，在彩民圈中形成良好的口碑。

决胜能力二：持续打动用户的微创新

细节决定成败的通行法则，更在互联网彩票行业中得到诠释。例如竞彩，越靠近开赛时间彩民能够获得的信息就会越多，越晚下注就可能判断出赛事走势，投注截止时间成为彩民最关注的核心体验之一。

网易彩票在了解彩民需求的基础上，发挥技术创新优势，不仅在竞彩方面做到了全网最晚时间开赛前2分58秒截止销售，同时在11选5、快乐扑克等高频彩种的时间上，网易彩票做到了全网售彩时间最长、开奖时间最短、返奖速度最快等创新。

通过层出不穷的微创新不断赢得了彩民认可，使得网易彩票在用户活跃率方面遥遥领先于其他竞争对手。

决胜能力三：用户利益最大化的营销模式

在营销方面，与传统型在线售彩平台将大笔费用投到渠道广告的做法不同，网易彩票营销策略以用户利益的最大化为核心，通过持续的“注册有奖”、“奖上加奖”和“5折促销”等活动将利益直接输送到彩民手中。进一步增加了用户粘性，又形成良好的行业口碑，可谓是网易彩票的又一决胜妙招。

有理由相信，同以往不同，此次世界杯助力互联网彩票行业并不单单指向单项彩种带来的行业性增长，它更像是整个互联网彩票行业脱胎换骨的前奏。我们确信这是一个更有价值的拐点，是从“政策突破”到市场主导的拐点，也是从“渠道创新”到用户体验为核心的拐点。

在此时，网易彩票依靠多年积累的创新优势成为了互联网彩票行业的新风向标。在 “艾瑞2013-2014金瑞奖(iResearch Awards)”颁奖盛典上，网易彩票凭借日活跃用户数量第一、用户增长量第一等优势，被授予“2013-2014年度中国移动互联网应用类——最具成长性彩票应用奖”，成为唯一获得该奖项的互联网彩票投注平台。