Facebook高管解读财报：不打算直接进军电商

腾讯科技讯 7月24日，全球最大的社交网站Facebook今天发布了该公司截至6月30日的2014年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收达到29.1亿美元，较去年同期的18.13亿美元增长了61%；净利润达到7.91亿美元，较去年同期的3.33亿美元增长了138%。

财报发布后，该公司CEO马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)、COO雪莉•桑德伯格(Sheryl Sandberg)和CFO大卫•埃博斯曼(David Ebersman)等高管出席了随后举行的电话会议，解读财报要点并回答了分析师提问。

扎克伯格开场时表示，目前美国人平均每天大约有9个小时的时间花在数字媒体上，其中花在Facebook上的时间只有一个小时，因此Facebook还有很强的增长空间。他强调，自己此前发起的Internet.org项目，已经帮助世界范围内数百万此前无法接触互联网的人接上互联网，光在菲律宾就有300万人受益。

桑德伯格表示，目前Facebook大约有150万活跃广告客户，共有大约3000万中小企业商业账户。世界杯期间，用户活跃度大大增加，比如一则麦当劳有关世界杯的广告获得了超过1.25亿人的点击。

以下为分析师问答环节主要内容：

分析师：你们如何评价本季度的移动广告收入？你们从广告主那里获得的反馈跟以前有什么不同？为什么移动广告收入现阶段可以增长的如此之快？

桑德伯格：我们对于公司的移动广告收入表现非常满意，特别是移动应用安装广告增长非常快，有大型客户也有中小企业，但是总的来说我们各个移动平台和广告产品的表现都很好，收入并没有集中在哪一块。

广告主意识到在Facebook上其实可以做非常有创意营销，反而是电视广告比较程式化，这是广告主在心理上发生的变化，总而言之，人们考虑分配广告预算时，在电视广告之前可能就想到了Facebook。

分析师：你们开始尝试在信息流一些广告里直接添加“购买”按钮，这是打算进军电子商务和支付领域吗？目前来看这个功能的测试效果如何？

桑德伯格：这个功能的测试只是在美国的一个小范围的测试，但实际上依然不是让用户直接从Facebook购买东西，我觉得电子商务这个领域是非常重要的，但Facebook没打算直接售卖东西，只是想帮助我们的广告主更有效的卖出商品。

扎克伯格：是的，我们会在支付领域下功夫，可能直接接受用户的付款，但是总的来说，Facebook依然只是那些营销客户的合作伙伴，要知道我们的业务依然只是广告。

（更新中）