百度钱包联手新世界百货 打造优惠购物双佳节

百度钱包的O2O场景布局力度加大。2015年伊始，其线上与线下活动齐头并进，线上瞄准电影票务市场开启明星“约票”立减20元，线下则联手新世界百货商场，紧盯情人节、春节，打造双节超值优惠：即日起至2月28日期间，北京新世界百货购物使用百度钱包付款者，可获得30元优惠，而定制的周大福爆款生肖配饰，优惠近百元。

网罗“双佳节”百度钱包打造线下最大优惠

据悉，百度钱包在北京新世界百货的优惠从即日起到2月底，共计近20天，跨越上半年两个最大的购物节日：情人节、春节。创造了线下零售百货同类优惠活动的最长纪录

而2月14日情人节为恋人购物、2月18日春节为家人购物。两个节日的组合成为最强的购物节日档，本就有强烈购物欲望，百度钱包此次与新世界共同打造的贯穿整个春节前后的近20天不停的优惠，则可将双佳节一网打尽。

根据活动规则，第一期使用百度钱包支付，购买新世界商场任一商品，首单立减30元，不限新老用户。此外，如果在新世界商场消费满300元，将有机会享受新世界集团旗下珠宝品牌周大福的一款十二生肖转运珠配饰超值优惠，原价768元，活动期间使用百度钱包购买立减100元，只需668元。且该款配饰只在新世界百货活动中享受此优惠，其他柜台及官网都是原价销售。

近20天的活动期间，北京新世界百货的五家门店全程支持百度钱包支付优惠特权，包括崇文门店、彩旋店、望京店、顺义店和燕郊店。从地理位置看，这五家门店的辐射区域囊括了从市中心到六环的整体区域。而“折扣+辐射区域+假日购物时间”，三者综合起来的叠加效应使活动覆盖的人群殊为庞大。

搜索/LBS/分发+支付零售业O2O开启新持久战模式

近年来，随着电商对线下商铺、百货的巨大冲击，可供百货商场大张旗鼓掀动购物狂潮的机会越来越少。特别是双十一、双十二连续启动的情况下，对于消费能力的提前透支更加明显，造成节日线下购物活力缺乏。此次百度钱包与新世界百货联合发起的节假日模式，则开启了电商之外，通过“搜索/LBS/分发等入口+支付”的O2O新模式。这种“百度式”的020模式，通过百度系在互联网及移动端强大的入口优势——搜索、LBS、分发等都是全国第一，一键导航进入线下购物及支付。

新世界相关负责人表示：“线下零售业进行O2O升级已经箭在弦上，相比线下零售业基于地理位置的营销而言，互联网公司更具备用户覆盖优势，特别是百度作为全球最大的搜索公司，用户覆盖的广度很高。此次与百度钱包的合作，是新世界集团向O2O转型做出的非常有意义的一次尝试。希望能够利用百度钱包在优惠、用户体验、支付效率上的优势，打造一次经典的节日营销案例。”

业内人士则认为，“百度式”O2O具有四大优势：超值优惠、拉动客流、节省费率、提高支付效率，这样成为此次零售业与百度钱包的合作基础。

在优惠上，百度钱包在“让优惠无处不在”的口号，持续投入重金打造贴心“国民钱包”形象，无论是用户还是商户都可以借势；而搜索、LBS、分发等平台天生的“拉新”、引流功能，则成为活动聚集人气的重要依托。

除此之外，最低费率也成为新世界选择百度钱包成为此次合作伙伴的重要因素。消费者在商场购物，选择刷卡消费的越来越多，而每一笔刷卡支付，商户都需要缴纳最高2%左右的手续费。如果一家商户月销售额1000万，一个月就需要缴纳20万。而在众多第三方支付中，百度钱包无疑最具优势。百度钱包自推出以来，即面向商户推出“PC端0费率、移动端行业最低费率8.8折”的万家让利计划，以行业目前最低移动费率0.6%计算，百度钱包支付的费率仅为0.528%，同样一家月销售额1000万的商户，一个月即可节省近15万元。

可以看到，在与传统行业的合作上，百度钱包的影响力正在不断加强。例如，与广东联通合作，创造了通信理财模式；与中信书店合作，打造O2O阅读模式；与山东航空合作，创新航空业O2O服务模式。而此次与新世界百货的合作，被业内看成是百度钱包借节假日与零售业直接合作的试水，而这个领域正是电商们的重点维护领域，将形成新的O2O竞争格局。