《十万个冷笑话》：互联网逆袭传统电影

近日，热映的电影《十万个冷笑话》(以下简称《十冷》)投资1000万元，不到《一步之遥》的三十分之一；上映一天即收回成本，两周后票房破亿元。 这部沿着“漫画-网络动画-院线”一路走来的电影，没有任何硬广告宣传，在国产动画电影几乎成为儿童电影近义词的银幕上，悄悄地完成了一个近乎不可能的任务。

“40岁以上观众请在青少年陪同下观看”，这是《十冷》在海报上标注的一条警告。来自互联网的内容、依托互联网的宣传、瞄准互联网一代的观众，互联网是否正在逆袭传统电影工业？

当“吐槽”成为一种能量

《十冷》讲述了一个架空时空的传奇故事：神话里的李靖和哪吒、童话里的白雪公主和匹诺曹、没有名字的男主角和一只名叫“时光鸡”的散养鸡，因为时空错乱聚到了一起，共同走上了拯救世界的艰难旅程。

拯救世界，这个好莱坞大片里的常见任务，就这么落到了一队“乌合之众”身上；而拯救世界的关键是找到三件匪夷所思的“宝物”——手机、钥 匙、信用卡；反派人物名叫“newblush”，音译即“鸟不拉屎”；男主角的能量来源是“吐槽”，吐槽越多，能量越强……这些奇奇怪怪的元素组合在一 起，如果看不懂这部电影，只能说明，你老了。

网络红人宁财神在微博上戏谑地写道：“作为一名90后，我觉得《十冷》的票房会过5亿。现在的导演编剧叔叔都太老了，他们的片子拼命取悦70后的爷爷奶奶，根本不好看。我希望电影院里有更多我们90后的电影，现在的电影都好累，还不好笑。”

影片导演卢恒宇是一名80后。他在接受中国青年报记者采访时说：“吐槽是现在年轻人的生活状态。我们喜欢用吐槽的方式来表达生活中的不如意。”至于卢恒宇为什么还身兼编剧、主题曲演唱和“时光鸡”的配音，同为该片导演的李姝洁吐槽道：“大概因为缺钱吧。”

《十冷》的宣发费用仅为287万元，没钱买硬广告，全都花在了互联网营销。无论是预告片、微博、时光鸡表情套图，都在互联网上风靡一时。

《十冷》还把植入广告玩出了花样。相比《变形金刚4》生硬地让演员喝伊利牛奶、吃纽崔莱蛋白粉，《十冷》索性大方地把广告商品——小米手机、招商银行信用卡做成了电影中的关键道具，还不忘吐槽一句“费那么大劲，居然找的是一部2000块钱都不到的手机！”

观众对样式新颖的植入广告也是买账。在中关村美嘉影院，大学生李小雨已经是拉了同学来看第二遍，她说：“没有广告就没有钱，没钱怎么拍电影！关键是它的广告植入很有笑点！”

互联网文化“入侵”传统电影

从事影视传播研究的中国人民大学硕士生导师常江说：“传播学家麦克卢汉说：‘媒介即讯息。’互联网已经不仅仅是一个内容承载平台，它会对内 容本身带来显著的影响。长远地看，类似于《十冷》这种案例会越来越多。它是互联网技术造就的‘文化’对传统电影工业的一种‘入侵’。”

《十冷》最初是发布于原创漫画网站“有妖气”的漫画，后制成网络动画，如今又成为院线电影。“有妖气”的创始人董志凌在接受中国青年报记者采访时说：“很多电影行业的人说，将来注定给BAT(百度、阿里巴巴、腾讯互联网三巨头的合称，泛指互联网——记者注)打工。”在董志凌看来，互联网行业有资金、有头脑、机制灵活，一定会很快“入侵”其他传统行业。

不过，《十冷》的制作过程并非那么势如破竹。卢恒宇和李姝洁的核心制作团队只有6个人，资金也并不充裕。卢恒宇说：“我特别讨厌把《十冷》冠上‘中国首部原创动画电影’类似的字眼，有一种求人同情的感觉。”

国产动漫发展至今，口碑几乎沦落到和中国足球一样“扎实”——烂。一名影院工作人员对中国青年报记者说：“小时候中国动画挺多的，《哪吒闹海》、《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》……长大了，看的就净是日本的了：《海贼王》、《火影忍者》……再看中国，现在火的《喜羊羊与灰太狼》， 只能哄小孩。”

顶着“国产2D动画”这样的阴云，《十冷》刚开始众筹时——它是中国第一部互联网众筹电影，认可度并不高。董志凌回忆：“很多人质疑，画得这么糙的漫画还想拍动画电影！而且当时的众筹项目一般在1万元左右，10万元已算大项目，而我们定在了100万元，居然还筹到了！”第一个投了10万元的人是《十冷》漫画的“粉丝”，他说，自己既然有这个能力，为什么不试一试呢？

那《十冷》是否是一部像《小时代》、《后会无期》那样的“粉丝电影”呢？董志凌并不认可：“说实话，《十冷》的粉丝并不多，而且粉丝更容易粉一些‘炫酷帅、屌炸天’的偶像剧。我们只是想做一部正常的喜剧电影。”

常江评价，《十冷》的成功有两方面的原因：一是电影带有非常显著的后现代色彩——拼贴、解构、去深度，这种特征在目前的流行影视作品中十分罕见，是互联网流行文化特质向传统影视平台的一种“逆袭”式的流动，在年轻人中拥有很好的基础；二是与同期上映的《一步之遥》、《智取威虎山》相比，这几 乎是新年档唯一的一部喜剧片，满足了年轻观众在节假日的情感需求。

喜剧电影，有笑声有情怀

去年贺岁档汇集了《泰囧》、《私人订制》这样的纯喜剧片，而今年喜剧电影的集体缺席，也为《十冷》创造了机会。董志凌说：“国产2D动画在很多人眼中就是不成功的代名词，但它成了票房黑马。为什么，可能是我们的笑料有自己的风格，撬开了一块市场。”

周星驰的“无厘头”对80后影响颇深，而《十冷》“吐槽”的搞笑风格，让更多90后、00后如遇知音。董志凌说：“千万不要小看现在的小学生，他们什么都懂。他们并不是天生就懂。他们在互联网上获取信息太方便了，可以了解一切他们想了解的东西。”

卢恒宇认为，互联网元素只是搞笑的“点”，并未影响《十冷》喜剧电影的本质。针对有影评称《十冷》“好笑是好笑，但也只是好笑”，卢恒宇说：“喜剧电影首先就得让人笑，然后情怀是自然流露的。为了情怀讲情怀就假了。”

《十冷》的情怀在哪里？有一个镜头，这群明天就要踏上“拯救世界”之路的小伙伴，围坐在篝火旁，静静地思考亲情、友情与爱情。这一段在笑点密集的全片中，罕见地平静。董志凌说：“本来考虑时长，导演提议把这段删了，可遭到其他人强烈反对。《十冷》并不是一部单纯的搞笑片，它不讲大道理，只是想传递最简单也是最本真的情感。”

常江认为，虽然《十冷》把经典童话、流行卡通、古典神话、网络流行文化等做了一个大杂烩，来创造“去中心化”的快感，但其作为一部电影作品，最终还是对亲情、爱情和友情这些基本的情怀作了张扬和维护。类似的作品在西方国家并不罕见，如美国著名的成人卡通《南方公园》。常江说：“我更愿意认 为这类作品是一种迥异于传统喜剧电影的新型美学类型，它所承担的功能也绝不仅仅是‘让人笑’这么简单。”

别家公司供着财神、关公，卢恒宇和李姝洁在工作室里供着迪士尼公司创始人华特·迪士尼的肖像，并以这位世界动画大师的名言作为工作室信条： “规划一部新电影时，我们不考虑成人，我们不考虑儿童，只想着我们每个人内心深处，那个纯净未受污染的地方。也许世俗让我们遗忘了它，也许我们的电影能让人想起它。”