在线旅游鏖战海外：携程联手国际酒店集团

本报记者 曹晟源 上海报道

2015年，国内在线旅游公司们在一边不断投钱大打价格战的同时，以携程、去哪儿为首的行业领先企业开始布局出境游市场。

3月25日，携程方面对外宣布，和国际知名酒店管理集团——贝斯特韦斯特酒店集团（简称“贝斯特韦斯特”）进行战略合作，期望能够借助贝斯特韦斯特更深一步开拓海外酒店市场。

深耕海外市场

在携程网高级副总裁李小平看来，携程和贝斯特韦斯特合作目的在于，为中国消费者预订国际酒店提供一站式的服务平台，极力提升中国消费者境外旅游的便捷及舒适。

携程不断深耕海外的市场，是看中了快速发展的中国出境游市场。从数据上来看，未来中国的出境游市场将有着不错的发展。

中国旅游研究院在2015年初对外发布的一系列数据显示， 2014年我国出境旅游人次首次突破1亿大关，达1.07亿人次，预计2015年出境旅游达1.35亿人次，同比增长将达16.8%。

据艾瑞监测数据，我国在线旅游市场交易规模增速将维持在20%以上的水平，2014年我国在线出境游市场规模达197.4亿元。

同时，出境游自由行的比例已经超过团队游，年轻人无疑是自由行的主力。出境游已不再是奢侈品，成为享受中国迈入中等收入国家红利的这拨年轻人放松压力、扩大视野的生活“新常态”。

看中增长空间更大的出境游市场后，携程也将更多的精力投入到出境游业务上来。据携程方面披露的数据显示，2014年携程国际酒店预订同比增长118%，连续第三年增长率达到三位数。

李小平向记者表示：“通过直接接入酒店资源，会更容易确保客人在携程网上快速预订、安心入住。”

实际上，从近一两年携程的投资项目中来看，大部分都是属于国外投资项目。

2013年年底，携程完成了对北美出境旅游网站途风网的收购；2014年4月，携程斥资5000万元人民币控股德国开元旅游集团，并计划于2019年前完成全部股权收购；同年9月，携程投资华远国旅，拿下了中国赴欧洲旅游的资源。

到了2015年，携程更是在年初以投资总额超过一亿美元的价格，控股一家总部位于英国的在线廉价航空机票信息集成和直连预订平台——Travelfusion。

在携程看来，此前投资的海外业务，目前都不同程度上对携程的出境游市场的开拓起到了积极的作用。

　　争夺出境游业务

不仅仅是携程，实际上不论是去哪儿还是同程等公司都纷纷在布局出境游市场，希望能够尽早在出境游市场上占有一席之地。

2014年6月，去哪儿斥资1500万美元投资了东南亚最大的移动打车应用公司GrabTaxi。同年年底，去哪儿网更是向外推出了全新的海外子品牌qua，并上线同域名英文网站qua.com，推出针对英文用户的国际机票预订服务。

2015年初，去哪儿CEO庄辰超在接受记者采访时透露：“我们在海外正在建立运营中心，开始签约一些海外酒店和目的地的服务，同时在海外也做了一些服务类投资。”

同程也在几个月之前宣布增资同程旅游旗下全资子公司同程国旅，进军旅行社B2B市场，并扩大公司一日游、出境游和邮轮等业务规模。可以预见的是，如果条件允许同程旅游可能也会在海外市场进行进一步的投资。

对于行业内都开始布局海外市场，李小平坦言：“出境游市场的火爆，必然吸引越来越多的商家加入进来，不仅仅是目前的在线旅游公司在发力，不少创业公司也如火如荼。每家公司都会根据自己的定位，实施发展战略。”（编辑 杨颢）