京东热销年货三年大变迁 精神消费渐成“刚需”

历经十余年的发展，网购已经成为人们生活的一部分，网购市场也发生着或大或小的变化。近几年来，随着各大电商平台年货专场活动日益火爆，以及京东春节期间网购不打烊等运营举措的推出，网购年货越发受到消费者欢迎。纵观京东2011年-2013年春节期间消费数据，热销年货已不仅仅是手机、电视等硬件设备，传统的食品、服装等，而是更加偏重“精神消费”以及一些更具个性化、更为时尚、更注重便捷的商品。

看演唱会已成过年新趋势

京东数据显示，从2012年开始，春节期间的演唱会门票便不断热销，2013年，随着“此时此刻——许巍巡回演唱会”、“莎拉·布莱曼Sarah Brightman演唱会”等在春节前后开唱，更促使了演唱会消费需求的高度释放。这与以往春节消费数据有了很大的不同，如2011年春节，手机、电视等硬件设备才是真正的年货“主角”，这一消费需求的变化不仅表明人们的生活品质在不断提升，也透露了人们在年底采购时越发倾向于个性化和精神层面的需求的重要信息。

火车票“一票难求” 思乡心切打“飞的”

当然，作为中国最富有特色的传统节日，春节象征着团结、兴旺，并有守岁、拜年等习俗。在此期间，大多数中国人都会选择回家过年，但春运火车票“一票难求”也让诸多在外工作和求学的人士选择了多样化的回乡方式。如2012年国庆节开始了高速路免费政策，不少中短途过年回家的人选择开车，还有路途较远的人把租车和铁路、航空进行了结合。京东数据显示，2012年国内租车是春节期间最火的业务之一，而2013年春节，国内机票销量则不断攀升。

春节临近手机充值迎高峰

近两年来，通过京东等电商平台进行手机充值的人数不断攀升，春节期间手机充值数量更是屡创新高。数据显示，京东2012年年底手机充值数量相较2011年同期增长8倍， 2013年年底相较2012年同期增长近5倍。在这些数字的背后，我们看到，手机充值连年保持高速增长，除了受京东品牌认知度升高、在线充值越发快速便捷、推广力度加大等因素外，还与手机尤其是智能手机的大规模普及有千丝万缕的关系。而消费者之所以选择在春节期间“集中”充值，则和过年回家走亲访友、沟通联络不无相关。

“按需点餐” 网购半成品年夜饭走俏

值得关注的是，随着人们生活节奏的加快，年夜饭吃什么怎么吃也出现了大变化。从2011年到2013年，越来越多消费者选择网购年夜饭。尤其是2013年，京东品牌商家如俏江南等的折扣卡受到了消费者热捧，而且一些半成品年夜饭的提货卡也迎来了销售高峰，这些半成品年夜饭已经过烹制，送到家后只需简单加工即可，其经济、时尚、便捷、环保等特性深受诸多年轻白领的喜欢。网购半成品年夜饭的服务，不仅能让消费者按需点餐，也贴合了不浪费的“光盘行动”宗旨。

春节到来，人们在注重传统习俗的同时，也在不断改变着自己的生活和消费节奏，从物质到精神，从传统到时尚，从繁琐到便捷，人们在京东网购年货的变化，也让我们窥到了社会的变革，折射出电子商务所影响下的社会所呈现的多样化与丰富性。