Facebook三季度财报解读：移动广告营收占比62%

DoNews 7月23日消息（记者 安宏）Facebook今日发布的2014财年第二季度财报显示，公司第二季度广告业务营收为26.8亿美元，比去年同期增长67%。其中，来自移动广告业务的营收在占比62%，去年同期所占比例约为41%。

截至今年6月30日，Facebook月度活跃用户量为13.2亿人，而这一数据在移动端的表现十分抢眼，达到10.7亿人，比去年同期增长31%。甚至有3.99亿人选择仅使用手机登录Facebook网站。

Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格称，目前Facebook拥有150万活跃广告主和超过3000万活跃小企业页面。除了移动应用安装广告外，广告主的助力也是推动营收增长主要原因，“移动广告收入并非集中在一点上，鸡蛋分散在几个篮子里。”

而对于广告价格大幅上涨问题，Facebook首席财务官韦纳指出，越来越多的广告出现在更具价值的动态消息广告位上。出于对用户体验的考虑，Facebook移动端在动态消息中显示的广告数量不及桌面端，这也是广告印象数下滑幅度达25%的直接原因。

Facebook并未对各款广告产品的业绩表现分别列出，但整体来看增长势头不减。移动业务呈现出良好的增长，营销者获得了很好的投资回报率（ROI），因而在Facebook平台上反复投入广告预算。

市场研究公司Forrester分析师玛丽莎·帕里西（MelissaParrish）指出：“在品牌的有机‘到达率’触及新低的形势下，Facebook从一个社交营销平台向一般性的广告卖家转变的过程已几近完成。”

Facebook首席执行官马克·扎克伯格表示，公司第二季度业绩表现良好，还有很大增长空间。他指出，在美国，人们一天花在数字媒体上的时间平均达9个小时，而花在Facebook上的时间刚刚超过40分钟。“我们还看到了许多机会，能让我们把世界其他地方也联系起来。”

而对于中国市场，桑德伯格称，中国公司正在利用Facebook平台来触及全球受众，Facebook想要连接全世界，其中包括中国。尽管已经保持了足够的低调，Facebook在今年6月于北京CBD核心区域租赁办公室一事还是被传得沸沸扬扬。（完）