娱乐宝上的项目放到众筹网上玩会是什么样？

近日，阿里新的理财产品——“娱乐宝”一经上线，就迅速走到了舆论的风口浪尖，不少人都把娱乐宝与现在正流行的众筹模式相对比，甚至不少的媒体将娱乐宝比作为“保险的外衣，众筹的内核”。

针对这一情况，阿里迅速做出反馈，指出娱乐宝并非众筹模式，理由是，“因为众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。”

暂且不论娱乐宝是不是众筹，就针对阿里反馈的内容来看，其实并不能真正令人信服。在很多情况下，众筹模式也可以以股权和资金形式作为支持者的回报。

作为众筹模式的起源地，美国早已签署了Jobs法案，从法律上规定了众筹的合法性，并且鼓励以民间资本的方式进行创业。而在中国，众筹以股权回报也早已有先例，股权众筹就是最直接的代表。

央行央行刘士余公开讲话说过，股权众筹不能突破线下模式的200个股东。这意味着，股权众筹已经在一定程度上得到了认可。而且，今年联合光伏在众筹网上也发起了总金额达1000万元建造全球最大的太阳能电站的项目，就是以股权众筹的形式展开的。

实际上，类似于娱乐宝这样通过与保险公司结合来实现用户现金回报的方式，去年众筹网也曾玩过。“爱情保险”项目与娱乐宝模式非常类似，由众筹网联合长安保险发起，用户可以通过购买520元的爱情保险，5年之后拿着结婚照，就可以领取999元的爱情津贴。

所以从股权或者现金回报并不是定义娱乐宝是否为众筹模式的本质，两者都是向大众集资的方式，在帮助别人的同时获得相关的收益，并且在此过程中，两者都具有媒体、社交传播的属性，都可以为还未上市的产品积累到初期用户。

但是，在我看来，娱乐宝还不算是真正意义上的众筹。我们可以试想一下，如果把娱乐宝这几个项目，放到众筹网上，会出现什么样的情况。从这些情况，我们也可以看出它们之间的一些异同。

假设项目发起人是《小时代》系列、《狼图腾》、《非法操作》、《模范学院》的制片方，项目目的是为了这几部电影筹集拍摄资金。根据阿里披露，首期募集资金约为7300万元，如果按平均4部电影平均分配的话，每部电影筹资的目标金额是1300万元。用户支持的档位是100元—900元不等。

这个时候，第一个问题来了，这个项目的用户回报究竟是什么？按照7%的年化收益率，等到电影最终上映完毕，根据时间、支持额度、7%来算一下？好像这样并不对，因为娱乐宝上的项目并不能一定保证用户会获得这7%的年化收益率。而众筹网上的项目，一定是要求所有项目发起者必须表明项目回报的。

抛开这个项目回报，此项目如果正式在众筹网上线，开始选择用户支持。如果不出意外，这几部电影的众筹项目，一定会获得媒体的大量报道和用户在社交网站上分享，这一点娱乐宝现在的传播情况，也可以看出来。用户不断的选择支持，但是如果有一部或者几部电影，并没有达到预定的1300万元的目标，怎么办？

这就是两者不同的第二个表现。根据众筹网的规定，如果项目在规定时间内，没有达成相关目标，该众筹项目宣告失败，已筹集到的资金将会返还到支持者的账户，全程由众筹网监管。而娱乐宝，似乎并不一样。不管这些产品购买了多少份，最后都会默认这些支持者购买，并没有返还机制。

接着来看这个项目，如果项目众筹成功，项目资金会给项目发起者，也就是这几部电影的制作方，然后制作方就利用这些钱开始拍摄电影。但对于一个商业电影来说，2000万似乎也不太够用。所以这个流程两者看似相同的背后，实际上也有一些差别。

第三个区别，就现在娱乐宝的模式，两者筹资的目的不同。根据娱乐宝规定，1份100元，每个用户限购两份，对于电影筹资的帮助并没有那么大。而阿里官方也披露，娱乐宝筹资部分只会占到真个电影的小部分，那意味着娱乐宝筹资的目的并不是那么绝对的推进项目。而众筹网上的项目，是真正的需要大家支持来推进的。通过上面的分析，我们可以把娱乐宝的行为看成是一种线上营销，或者作为电影初期预热。

事实上，真正的众筹电影产业早就已经问世，2013年9月，《快乐男声》主题电影在20天内成功在众筹网上筹得501万元，这是真正利用众筹的模式来进行的大众电影投资。

娱乐宝还是处于预约阶段，所以对于娱乐宝的定位，我们可以在真正开放购买的时候来判断与众筹模式的区别。不过有一点值得肯定的是，娱乐宝的这股旋风成功的将众筹电影的模式进入了大家的视线，为国内以众筹网为首的众筹平台发展起到了推动。