联想裁员约1000人 摩托罗拉这个品牌会成往事吗

一个企业的知名品牌虽然有其价值，但如果缺乏具有创新性的核心技术，这种价值是不可靠的。

（原标题：联想裁员：品牌效应还需市场支撑）

联想集团昨日（9月27日）发布公告，宣布在全球范围内进行裁员。此次裁员主要针对在美国芝加哥的摩托罗拉总部，裁员规模在1000人左右。联想在公告中称此次裁员的目的是为了“节约成本，提高效率”，言下之意，两年前收购的摩托罗拉已经成为拖累联想业绩的一个包袱。

说起摩托罗拉，中国的消费者都很熟悉。这家由高尔文兄弟创建于1928年的企业在二战结束后以当时刚刚出现的半导体技术为抓手，成为全球无线电产业的领军者。在上世纪五六十年代美国航天事业发展的高峰，摩托罗拉更是大显神威。1969年美国宇航员阿姆斯特朗在月球上代表地球人类说的第一句话，就是通过摩托罗拉设计并制造的转发器传回地球的。随后，摩托罗拉又在电脑、手机等电子产品的开发上长期独占鳌头，并迅速扩大了它在国外的市场份额。中国消费者最早使用的像砖头一样庞大的手机，就是摩托罗拉，它在中国消费者中留有深刻记忆。

但是，随着科技革命的不断深化，手机智能通信发展日新月异，市场竞争也随之激烈。一些曾经称雄市场的品牌由于在新产品开发上出现迟缓，终被市场淘汰。曾经创下全球手机销量第一辉煌业绩的诺基亚，于2013年被微软收购，并最终被取代；差不多同时，摩托罗拉也因在竞争中落了下风，而开启它的被收购之旅。2011年，摩托罗拉移动被谷歌以125亿美元收购，但谷歌很快对其失去兴趣，并在2014年又卖给联想。联想当时收购摩托罗拉仅支付了20多亿美元，似乎捡了一个便宜货，但从谷歌的这番“壮士断腕”也可发现，联想的这次收购其实蕴含了风险。

联想集团是在智能手机开发上卓有成效的一家中国企业，在国内智能手机市场的占有率曾经仅次于三星。它在两年前从谷歌手中接过摩托罗拉，是希望借助摩托罗拉曾经具有的品牌效应，提高其在市场上的地位。但是两年来的磨合却未能取得预期效果，反而使联想为其付出了巨大的财务成本。

在全球智能手机市场的占有率上，联想目前已经落后于苹果、三星、小米和OPPO等，在国内市场上也已跌出第一阵营。正因收购摩托罗拉未能达到预期目标，联想才展开了此番行动。虽然联想在完成收购后并非第一次对摩托罗拉裁员，但由于此次规模较大，对摩托罗拉无疑将产生重大影响。在大量研发人员离开以后，仍然留在芝加哥的摩托罗拉总部，实际上已经成为一个“看守总部”，不可能为联想创造业绩了。

摩托罗拉这个差不多已经成为“百年老店”的企业，落陷如此境况，未免令人叹惜。但这也再一次告诉我们，在激烈的市场竞争中，如果固守以往辉煌，缺乏锐意创新，终将被市场淘汰。一个企业的知名品牌虽然有其价值，但如果缺乏具有创新性的核心技术，这种价值是不可靠的。当初微软在收购诺基亚后，果断用自己的品牌替代诺基亚，就是看到了这个症结。而联想当初收购摩托罗拉时，看重的是其品牌效应，殊不知失去市场支撑的品牌，不可能给联想带来收益。

当然，摩托罗拉也注意到了这一点，其于近日推出了主打模块化设计的MotoZ手机。以期通过对摄影、投影、音响等元素添加的“创新”，杀回市场。但在当下国内市场渐趋饱和的状态下，新利润增长点是所有智能手机共同面临的问题。若无当初如苹果问世时的颠覆性创意出现，摩托罗拉的产品前景，恐怕依旧难说。

此次联想对摩托罗拉大规模裁员，应该是对其品牌重新评估后作出的决策。接下来，如果联想像微软一样，以联想品牌代替其已在旗下的摩托罗拉，倒也并不意外；而到那时，摩托罗拉这个品牌终将成为“往事”。

□周俊生（财经评论人）