亿玛在线罗洪滨：大数据会为互联网营销带来什么？

DoNews 8月20日消息（记者 石丹）现阶段大数据已经开始广泛运用于金融、医疗、营销等领域，对于互联网营销大数据会带来什么新变化？亿玛在线副总裁罗洪滨在接受采访时分析表示，在提升品牌接受度、ROI等方面都会释放更大价值。

罗洪滨透露，亿玛在线拥有超过30万的网购用户商品浏览行为数据，与国内TOP 500电商有长期合作关系，并拥有过亿的网购用户行为数据，通过效果精准营销技术（人群估值技术、定向技术等）可以对积累的海量网民网购行为数据进行即时的分析与处理，精准判断出网民的性别、年龄、兴趣爱好、购买偏向等（不需要网民的主动搜索），实时找到广告主想要精准匹配的人。这样做有四大好处：

1.提升ROI，因为能实时找到更精准的目标受众，转化率自然提高。

2.提升品牌接受度，由于所展示的广告是受众希望或想要看到的内容，而不会认为被骚扰。

3.避免浪费广告预算，由于展示给更为精准的人群，排除非相关人群，避免广告预算的浪费。

4.广告覆盖面更广，便于拓展新用户。因为大数据营销是基于全网的流量和数据分析，可以触及到新用户。

对于用户，亿玛在线会对用户进行本体属性数据（年龄，性别，收入等）和行为属性数据（浏览行为，搜索行为，购物行为等）以及广告交互行为等方面的分析。根据这些属性对用户进行人群分类。比如用户A搜索了聚美优品，后台系统会根据他的本体属性及行为属性，快速找到他的同类型人群，并从同类型人群中找到与其最相似并产生过购买行为的用户B，根据B的购买行为，推测出A可能的购买行为，并对其进行推荐。

罗洪滨说，亿玛在线现在每天至少能为广告主带来超5万的有效注册用户。亿玛下半年的计划是实现移动端与PC端之间的跨屏数据对接，进而实现跨屏投放。对于移动端，亿玛现在还处于占领推广渠道的阶段，虽然已经接入了精准投放技术，但是由于数据收集量的有限，还没有达到精准投放的阶段。

罗洪滨认为，目前在国内市场的广告主投放RTB还是较少，对RTB认可度偏低。相关数据显示，中国只有8%的企业尝试过RTB，而在北美市场，这一数字则超过80%。对于中国DSP行业来说，目前正处于早期的市场培育阶段。广告主对DSP等相关概念了解程度尚浅。

互联网广告分精准广告和效果广告。精准广告按照CPA或CPM计费，效果广告按照CPS。精准广告类似投放门户的Banner，一天或者一个月多少钱，来展示我的品牌，不要求投资回报率。而效果广告是要求带来成交量，按成交额分成。

据介绍，在国外DSP广告多是偏品牌展示广告，做效果投放比重并不大。在国内广告主主要还是盯着自己的成交额。比如三星的品牌商更多要求的是精准展示品牌，不出货，就走展示广告的方式。而对于三星的代理商来说，他们更希望投放一个广告就能带来一个收入，就按CPS或者ROI方式计算。因为目前国内投放DSP的主要是电商，也就相当于三星的代理商角色，所以更看重交易量。在国内，需要多教育品牌方或厂商，用更新的思维和技术做品牌展示广告。（完）