网购用户规模增速放缓 移动端使用比例升至45.6%

DoNews 7月23日消息 截至 2015 年 6 月，中国网络购物用户规模达到 3.74 亿，半年度增长率为 3.5%。2014 年上、下半年这一增长率分别为 9.8%和 9.0%，数字表明我国网络购物用户规模增速继续放缓。

与整体市场不同，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到 2.70 亿，半年度增长率为 14.5%，手机购物市场用户规模增速是整体网络购物市 场的 4.1 倍，手机网络购物的使用比例由 42.4%提升至 45.6%。

截至 2015 年 6 月，我国团购用户规模达到 1.76 亿，较 2014 年底增加 372 万人，半年 度增长率 2.2%,团购网站的使用率为 26.4%。相比整体团购市场，手机团购发展更为迅速，手机团购用户规模达到 1.29 亿，半年度增长率为 8.7%，手机团购的使用比例为 21.7%。

团购网站转型谋发展

近两年，低价团购模式难以持续，团购网站“去团购化”转型谋求生存发展，具体表现为:

一、团购企业由价格驱动向服务驱动转型。单纯低价策略难以维持可持续发展，由于其无法提高商户的品牌知名度和用户忠诚度，很难获得预期收益。鉴于此，团购网站通过提供更多的便 捷化服务改善用户体验，提升用户满意度和忠诚度。

二、由构建大而全的团购平台向发展垂直业务转型。团购平台不再追求品类扩张，而是集中资源和精力专注强势业务和潜力业务。目的是依托团购平台孵化垂直业务，再通过垂直业务的崛起带动整个平台的发展。

三、 团购网站转型本地生活服务平台电商，以提供营销服务获得收益。转型本地生活服务平台电商后，团购网站的 盈利模式变为平台经济，即团购网站拥有平台资源的所有权，将使用权批量复制租给商户，商户利用平台资源和服务自行做团购业务。

网上支付用户规模达3.59亿

截至 2015年6 月，我国使用网上支付的用户规模达到 3.59 亿,较 2014 年底增加 5455 万人，半年度增长率 17.9%。与 2014年12 月相比，我国网民使用网上支付的比例从 46.9% 提升至 53.7%。

与此同时，手机支付增长迅速，用户规模达到 2.76 亿，半年度增长率为 26.9%，是整体网上支付市场用户规模增长速度的 1.5 倍，网民手机支付的使用比例由 39%提升至 46.5%。

网上支付应用范围和方式不断拓展深化，具体表现为:

一、技术进步驱动网络支付应用场景和方式不断丰富。网上支付提供了满足资金流通需求的基本服务。随着移动互联网技术的发展和应用水平的提升，扫码支付、刷卡支付、信用 卡还款、生活缴费、红包等应用场景应运而生；基于生物认证技术的发展，网络支付领域出现指纹识别支付和人脸识别支付等应用方式。

二、资金流量的富集推动网络支付企业拓展金融服务。随着网络支付工具中资金量级的攀 升，网络支付企业突破“交易手续费+沉淀资金利息”的盈利模式，推出供应链金融、网络银行、P2P 贷款、网络信用卡等服务。网络支付企业在平台上形成了资金循环增值流动闭环。

三、数据资源和挖掘技术助力网上支付企业建立征信机制。随着网络支付平台业务架构的不断完善、用户数据的海量存储及数据挖掘技术的逐渐成熟，网上支付企业具备了个人征信业务的基本资质。在国家放开企业构建征信业务的权限后，芝麻信用、腾讯征信等 8 家机构获批开展个人征信业务。

未来，阿里基于支付链、腾讯基于用户关系的个人征信系统，联合人民银行等其他信机构的基础数据将在行业内形成完善的个人信用评价体系。（完）