易观2015Q3手机地图报告：百度地图O2O布局全面领先

10月28日电 10月27日，Analysys 易观智库发布“2015Q3中国手机地图市场季度数据监测”，其中显示：2015年第3季度，百度地图以70.7%的活跃用户覆盖率领跑中国手机地图市场，高德地图、和地图分别位居第二、三位。基于位置服务的生活服务日益成为手机地图的新发展方向，目前百度地图、高德地图、搜狗地图均有布局，其中百度地图的O2O生态布局覆盖较为全面，囊括目的地服务及用车服务在内的共14个O2O生活服务品类，引领行业发展趋势。易观分析，2015Q3中国手机地图APP成为生活服务O2O重要入口。

2015年第3季度中国手机地图APP活跃用户覆盖率TOP3

根据易观数据显示，2015年第3季度，百度地图以70.7%的比例占据中国手机地图APP活跃用户覆盖率首位，高德地图、和地图分别以26.0%、6.4%的比例位居第二、三位。在中国手机地图APP启动次数与使用时长方面，百度地图以超二三位比例之和的领先优势(66.1%与69.6%)，位居排行榜第一位置。

易观智库分析认为，手机地图的活跃程度、启动次数、使用时长与手机地图的路线导航等基础功能强相关，从手机地图APP使用时长比例排名可以看出，中国手机地图用户对百度地图的基础功能认可度和满意度最高，这也是百度地图基础功能长期迭代优化的结果。

随着中国智能手机渗透率逐年提升，手机地图已经成为移动互联网用户出行必不可少的工具。当前中国各大主流手机地图均能够提供基础的定位、路线查询、路径导航、路况等功能，这些基础功能更多是在POI准确度与导航路线规划准确度间存在差异。

易观智库分析认为，在手机地图基础功能同质化的今天，基础功能的继续优化将成为保持其活跃用户增长的重要因素，若是基础功能存在较多误差势必带来活跃用户的流失，而用户也将向基础功能更加成熟的服务转移。易观智库预测，未来以百度地图为主的手机地图基础功能将继续在原有基础上得到强化，以优质的基础服务保证其服务下活跃用户数的稳定。

中国主流手机地图生活服务O2O生态布局

此外，易观报告还针对目前中国主流手机地图生活服务O2O生态布局进行了统计分析，从生态布局图中可以看出，百度地图覆盖了包括餐饮团购、电影等目的地服务，及代驾、加油等用车服务在内的共14个O2O生活服务品类。高德地图、搜狗地图则较为侧重在目的地服务范畴，分别覆盖了8个品类和4个品类。

业内人士分析，得益于前期市场培养，移动互联网用户已经习惯于将手机地图作为生活服务入口，并充分使用“位置服务+生活服务”带来的便利。百度则较早地发现了手机地图的强入口属性和强场景属性，以及生活服务O2O的战略价值，在O2O服务生态布局方面动作最快、品类最多，布局也相对更为全面。近期携程归入百度系，意味着百度系OTA阵营正式形成，未来双方在整合在线旅游市场的过程中，百度系基础移动端服务将发挥关键作用，能量进一步释放。

易观智库分析师张旭预测，以百度地图为代表的一众手机地图厂商将继续拓展“位置服务+生活服务”，将企业生态中的生活服务O2O作为手机地图的典型变现渠道进行强化。随着生活服务O2O与手机地图的深度结合与场景化运营的探索，手机地图的入口属性将进一步扩大。