民生电商联合恒大创新 传统消费金融链或被颠覆

8月26日，民生电商旗下投融资平台民生易贷联手恒大乳业推出奶粉理财产品，消费者购买相关理财产品，其本金和收益直接让利转化为实际产品。本次奶粉理财产品是民生易贷开创“消费即理财”模式后的又一次升级尝试，也是恒大乳业打破传统电商网络渠道和线下传统店面渠道，首次与互联网金融平台渠道跨界合作。

跨界合作 互联网金融平台开卖奶粉理财

此次“奶粉理财”产品是恒大集团在民生易贷平台以其旗下恒大乳业“咔哇熊”系列奶粉为融资标的，项目投资期为15天。待期满后，本息将全部以实物形式返给消费者，即恒大咔哇熊系列对应标的的奶粉。

与其他融资标不同的是，该产品在投资期限折算收益远远高于常规纯理财产品，最高投资折算收益率高达100%。以其中“恒大咔哇熊金装2段奶粉”为例，一罐的市场价格是216元，在民生易贷平台同样的价格却可以获得两罐。在本次发标的恒大系列奶粉中，相当于可享受五折折扣。

如此投资收益折算后的折扣力度，即使在天猫、京东、苏宁等传统电商渠道也未曾有。那么产品品质是否有保障呢？据悉，本次奶粉理财产品由恒大乳业直销提供。恒大咔哇熊奶源首选世界黄金奶源地新西兰，通过原罐原装最大程度保证产品纯净品质，不但通过中国质量认证，而且采用新西兰“制药级”生产标准，并被授权使用代表新西兰严格品质要求的银蕨标志。此外，恒大咔哇熊拥有专利“黑匣子”——生产过程监控系统，对奶粉生产过程可以进行全方位监控，独创的“一罐一码”追溯系统，便于追溯每一环节的产品信息。

打破传统消费金融链 驱动产业链改造

民生易贷相关产品负责人介绍，设计该产品初衷在于为当代年轻人提供更完善的理财和消费一体化解决方案，进一步提升年轻人生活品质。该创新产品设计，打破原有“投资－收益－消费－实物回报”的传统模式，直接采用“投资-实物回报”形式，将收益直接“让利”给消费，节省了厂商等待消费时所消耗的时间和资金成本，同时也支持投资用户超高性价比的消费，保证了投资用户的生活品质。

业内分析人士指出，在传统消费中，首先消费需求产生，进而才是相关金融服务需求。而民生易贷奶粉理财产品的推出，打破传统惯性，通过满足用户消费场景需要，聚集追求高品质生活消费者，将投资收益一次性让利给消费者。

该产品推出是实体经济产业链上的交易场景创新，在产业端打破传统营销渠道，实现厂家资源优化，减少不必要的资金成本和时间成本，反哺厂商生态供应链；另一方面对消费者而言，价格透明实惠，产品全流程监控，既满足高性价比需求，为不同用户提供个性化、生活化的理财服务，同时又可以杜绝假货，为生活提供品质保障。

无疑，如此一站式、一体化解决用户“投资+消费”双重需求，将促进互联网金融和实体经济融合，共同整合用户和服务资源，打造新型闭合互联网金融生态圈。

消费即理财模式再升级 互联网金融+产业布局初现

近年来，极速扩张的恒大集团力争跻身世界500强，除了依托房地产开发、文化旅游，更将业务衍生到农业、乳业、快消等产业。恒大乳业作为恒大集团 “多元+规模+品牌”战略指导下的新兴产业集团，欲通过婴幼儿配方奶粉的研发、生产及销售快速进军国内市场。

民生易贷作为民生电商重点打造的投融资平台，上线一周年，平台累计交易额就突破80亿元，成为增长最快的P2P平台之一。作为将“互联网金融”和“实体产业链”有机结合的先行者，民生易贷早前推出的“民生E房”、“大米理财”系列理财产品就取得了不俗的成绩，备受业界关注。此次民生易贷与恒大乳业跨界合作，被认为是“互联网金融+产业链”的又一次有益尝试，不但是“消费即理财”模式的再次升级，也为大型传统房企多元化战略、拓展新型融资渠道插上双翼，开辟全新的“互联网+资本”道路。

自互联网金融指导意见出台以来，深耕细分优势领域，探索差异化竞争之路，成为互联网金融发展的一大趋势，对各大互联网金融平台也是巨大的考验。

对此，民生易贷总经理任洪文表示，未来将会继续打造带有电商属性的互联网金融平台，构建更多的金融应用场景，为用户提供有品质、有生活的多元化、一站式金融服务。同时积极谋求优质的融资渠道，通过更多模式实现融合共生新场景，提供一体化金融服务，推动资金高效配置；并且，不断寻找新的业务点，改变纯平台经营模式，探索互联网金融平台产业化、专业化、精细化形态。

伴随投资消费群体越来越年轻化、投资观念的改变和消费习惯的升级，新时代的产业革命演进正在从“互联网金融”深入到“互联网金融+产业链”的阶段，也将会是互联网金融企业挖掘新业务的藏宝地。